備戰(zhàn)“6·18年中促銷戰(zhàn)”，線下體驗成為主流

　　近些年來，由阿里原創(chuàng)的“雙11”電商模式一直被業(yè)內(nèi)諸多商家模仿，這種借勢營銷模式甚至愈演愈烈，成為電商行業(yè)的年度大戰(zhàn)。不過，今年的電商年度大戰(zhàn)已經(jīng)等不及“雙11”了，6·18也受到了關(guān)注。6·18尚未到來，各大電商平臺已經(jīng)撕得不可開交。

　　每年6月18日，本是京東店慶日，在店慶日京東都會推出一系列的大型促銷活動。今年，阿里宣布啟動“6·18超級粉絲狂歡節(jié)”，阿里擺出一副向京東宣戰(zhàn)的姿態(tài)。

　　據(jù)悉，阿里將首次聯(lián)動阿里零售平臺、阿里云、阿里數(shù)娛，優(yōu)土集團以及全球IP合作方，對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權(quán)益，既包含與天貓達成戰(zhàn)略合作的眾多獨家品牌權(quán)益，同時還將打通阿里內(nèi)部體系，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權(quán)益。而作為阿里派系的骨干成員，蘇寧易購也將啟動打響年中促銷戰(zhàn)。

　　蘇寧部署3C市場，主打O2O體驗優(yōu)勢

　　據(jù)消息稱，5月31日，蘇寧云商首席運營官(COO)侯恩龍表示，這次3C將成為KO618的主要戰(zhàn)場，干掉對手，抄他后路。

　　據(jù)悉，蘇寧易購將于6月8日起正式開啟價格戰(zhàn)，屆時蘇寧易購的全國線下門店將閉店團購，期間將推出爆款機型、購買任意家電品類滿足相應(yīng)臺階立減、全場六折起等活動。

　　同時，蘇寧將會備貨80萬臺冰箱，目標銷售額為15億元，其中智能冰箱占比將達到20%左右。蘇寧易購針對這次“6·18”年中大促引導(dǎo)“體驗式消費”，集合資源讓消費者省錢。

　　而蘇寧易購目前突破“家電+3C+生活電器”的傳統(tǒng)“老三件”格局，如今實現(xiàn)電器、超市、母嬰、金融、旅游、PPTV、百貨等全品類覆蓋，為消費者提供試玩試用、社交互動、客戶教育、售后維修等多維度全方位的O2O購物體驗。

　　備戰(zhàn)“6·18年中促銷戰(zhàn)”，線下體驗成為主流

　　隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和消費需求的升級，電商平臺面臨挑戰(zhàn)。這次阿里、蘇寧等電商宣布備戰(zhàn)“6·18年中促銷戰(zhàn)”，可以看出電商平臺競爭激烈，想搶奪競爭對手的市場份額。

　　近年來電商不斷造節(jié)搞促銷，想方設(shè)法讓消費者“買買買”，通過價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、心理戰(zhàn)等戰(zhàn)術(shù)對消費者狂轟爛炸，但伴隨而來的物流爆倉、退換貨困難等問題，購物體驗廣受消費者的吐槽。

　　隨著社交媒體的興起，電商平臺商品同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)商家的主要武器。各大電商平臺大喊“比價”的口號，支持消費者線上比價。然而隨著消費水平不斷升級，消費者更加追求產(chǎn)品的品質(zhì)和追求消費體驗，價格戰(zhàn)逐步失去競爭力。

　　目前，蘇寧主打的O2O體驗將成為未來消費者生活購物的新方式。強大的線下連鎖門店網(wǎng)絡(luò)也讓蘇寧易購成為O2O體驗的主導(dǎo)者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來的商業(yè)零售模式將是不斷追求消費者體驗，而電商平臺正通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級打造全新的消費體驗?zāi)Ｊ健２簧傧M者認為，體驗對于購物而言是不可缺少的必要條件，傳統(tǒng)單一的電商購買渠道已經(jīng)無法給消費者帶來更多維度的體驗。