高街品牌上位戰(zhàn)：名人、明星、大牌設(shè)計師！

　　麥時尚效應持續(xù)升溫

　　美國第一夫人奧巴馬·米歇爾最愛GAP，英國的凱特王妃最捧Zara；好萊塢女星Scarlett Johansson跨界為MANGO做過設(shè)計；大牌設(shè)計師們也熱衷于與高街品牌合作打造親民價格的快時尚時裝……名人、明星、大牌設(shè)計師，都是高街品牌的上位法寶，難怪民眾對它如此瘋狂。
 

　　小貼士：何為麥時尚與高街品牌？

　　所謂“Mc Fashion”（麥時尚），意為一種“快速、有價格親和力的時尚”，其最具代表性品牌是西班牙的Zara、瑞典的H＆M，還有法國的Kookai、英國的Topshop和美國的GAP等。這些品牌也被稱為高街時尚“High Street Fashion”，是指城市主要商業(yè)街的商店仿造T型臺時尚秀上展示的時裝，迅速制作為成品銷售讓人人都能買到的品牌。

{page_break}

　　明星設(shè)計與名人粉絲

　　高街品牌的強效號召力

　　高街品牌之所以越發(fā)備受追捧，源于強效的時政號召力——當美第一夫人與英王妃同為高街粉絲，就足以說明問題了。而找明星來跨界做設(shè)計，更是提升高街品牌效應的速效藥。

　　美國第一夫人奧巴馬·米歇爾的穿衣榜大公開，原來她是美國著名高街品牌GAP的忠實粉絲;而焦點人物凱特王妃也是高街品牌的擁護者， Zara、H&M、TOPSHOP等品牌被她演繹得優(yōu)雅大氣，看來明星效應不及時政號召力，高街品牌的親和力逐步升級。

　　明星跨界做設(shè)計也已經(jīng)不算稀奇，前有貝嫂開道，艾薇兒等明星都紛紛加入到跨界設(shè)計的行列中。好萊塢女星Scarlett Johansson就跨界為高街品牌MANGO做過設(shè)計。

　　高街與高端新玩法

　　大牌設(shè)計師×快時尚單品=銷量+口碑

　　就像著名媒體人馬克·敦格說的那樣，“消費者也不再傻傻呆在某個特定區(qū)域，他們會游走于不同領(lǐng)域間，買個LV的包包夾在Zara夾克之下;或是身上穿一件TopshotT恤、Gap牛仔褲，再套上一件Chanel的外套”。

　　“跨界”的概念如今在時尚界已經(jīng)屢見不鮮，時裝界混血兒頻頻誕生，從Yohji Yamamoto x Adidas 打造的Y-3，到法國鬼才設(shè)計師Jean Paul Gaultier破天荒與另一全球知名的牛仔服制造商Levi’s合作推出的新品，再到Vivienne Westwood x Lee，將英倫與牛仔劃出火花，就連Jimmy Choo 也讓可愛的UGG穿上了鉚釘，變得硬朗起來。最近，意大利老牌時裝屋M issoni與巴西鞋履品牌Havaianas開始合作。時尚跨界，一切皆有可能。看慣了大牌與大牌的強強聯(lián)合，高街與高端聯(lián)袂合作的新玩法也讓人眼前一亮。

　　最近幾年來，時尚圈最流行的潮流要數(shù)大牌設(shè)計師與平價服裝品牌的合作，他們用一流的時尚反應、二流的質(zhì)量、三流的價格吸引了大批忠實FANS。一個名叫“McFashion”(麥時尚)的新花樣開始在全球時尚圈快速推廣。

　　綜觀時尚界，高高在上的大設(shè)計師品牌聯(lián)手平價時尚品牌，推出一個又一個令人欣喜的系列。去年“lavin for H&M”在中國的迅猛登錄，就引發(fā)了特有的“春運式”排隊搶購，除此之外，Jil Sander x UNIQLO的“+J”系列讓人著迷，Valentino for Gap系列的聯(lián)姻，既體現(xiàn)了老牌奢侈品牌的優(yōu)雅，又有GAP的平價價位，備受大眾歡迎。

　　而繼卡爾·拉格菲爾德之后，H&M曾嘗試與Stella McCartney、MatthewWilliamson、川久保玲、Alber Elbaz、JimmyChoo等超級設(shè)計師合作，瘋搶浪潮年年不歇。得益的不僅是H&M這類高街品牌，大牌設(shè)計師以及他們服務的品牌也同樣得到一次免費的宣傳。

　　全民快時尚

　　高街品牌本土勢力的蔓延

　　從Zara一到打折季就遭瘋搶、H&M新品一到店門口就排長龍的局面看，高街品牌在天津已深得民心，而荷蘭的WE、美國的GAP也要入駐天津，更說明津城已被快時尚席卷。

　　高街品牌在本土蔓延速度相當快，縱觀一二線城市的H&M、Zara等店，一有新款推出，就有無數(shù)民眾蜂擁而至，不惜帶著鋪蓋卷，到店面門口排長隊，而這樣的事情在國外早已屢見不鮮。如今這股快速時尚的風潮在天津也勢頭不減，除了MANGO、Zara、ASOBIO、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌在天津賺到了不小的影響力之外，來自荷蘭的高街品牌WE也將于近期在天津水游城開業(yè)。而美國的最大服裝公司之一GAP，其品牌也頻頻開始發(fā)展中國市場，9月在上海又開一家分店，并有望于今年入駐天津濱江道核心商圈，津門的快速時尚新紀元將被開啟。