“維京人”男鞋黃秋實(shí),創(chuàng)造時(shí)代新奇跡,一年創(chuàng)千萬(wàn)銷售
淘寶網(wǎng)上的重慶男鞋品牌“維京人”近來(lái)火得不得了。2012年4月方才上線的維京人男鞋天貓旗艦店,開(kāi)張前八個(gè)月的累計(jì)銷售額便突破了1500萬(wàn)元,發(fā)展之快令人驚羨。在維京人男鞋迅猛發(fā)展的“奇跡”背后,它的老板唐秋實(shí)也一樣富有傳奇色彩,這個(gè)在1996年便墜入網(wǎng)絡(luò)的資深“網(wǎng)蟲(chóng)”,從2002年開(kāi)始創(chuàng)業(yè),在搜索技術(shù)開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等行業(yè)均成績(jī)斐然。去年4月,唐秋實(shí)放棄坐穩(wěn)的輝煌,投身到電商創(chuàng)業(yè)潮中,實(shí)現(xiàn)一個(gè)“能買鞋的地方都有“維京人”的愿望。
網(wǎng)蟲(chóng)變身互聯(lián)網(wǎng)驕子
1996年,18歲的唐秋實(shí)踏進(jìn)夢(mèng)寐以求的大學(xué)校園,邂逅了此后與他的人生緊密相伴的互聯(lián)網(wǎng)。唐秋實(shí)還記憶猶新的是,在大學(xué)第一次接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí),學(xué)校的寬帶用的是48KB的model,網(wǎng)速像蝸牛一般慢,但是網(wǎng)費(fèi)卻太貴,一個(gè)小時(shí)38元,一個(gè)月下來(lái),生活費(fèi)耗去一大半。但他卻樂(lè)此不疲。
也就在1996年,平民化的雅虎郵箱上線,這令唐秋實(shí)記憶深刻。“當(dāng)時(shí)郵箱工具尚不成熟,使用過(guò)程很專業(yè),像編程序一樣,于是我教會(huì)室友上網(wǎng),兩人互發(fā)郵件練手。”記起這一幕,唐秋實(shí)自己也忍俊不禁。
此后,在國(guó)內(nèi)最早的首都在線等多個(gè)網(wǎng)站上,都有“資深網(wǎng)友”唐秋實(shí)的身影出沒(méi)。在他自己看來(lái),彼時(shí)的他就是一個(gè)“網(wǎng)蟲(chóng)”。不過(guò)“網(wǎng)蟲(chóng)”唐秋實(shí)本科畢業(yè)之后,并沒(méi)有直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域工作,而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)倫敦大學(xué)國(guó)王學(xué)院學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷。
2002年,唐秋實(shí)學(xué)成歸國(guó)后,正值國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展之際,計(jì)算機(jī)與市場(chǎng)營(yíng)銷的雙重“絕技”使唐秋實(shí)如魚得水。2004年,唐秋實(shí)和他的伙伴開(kāi)發(fā)的“社區(qū)聚合”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在業(yè)界已小有名氣,這是一個(gè)自動(dòng)抓取其它論壇上的熱門、精華網(wǎng)帖集中展示給網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。令他意想不到的是,就在當(dāng)年,開(kāi)發(fā)該社區(qū)的專利技術(shù)賣了800萬(wàn)元的天價(jià)。唐秋實(shí)賺到事業(yè)中的第一桶金。
隨后,唐秋實(shí)在上海一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā),直到2007年再轉(zhuǎn)戰(zhàn)重慶。來(lái)重慶之后,唐秋實(shí)和他的搭檔做起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,創(chuàng)辦了現(xiàn)在已是全國(guó)名列前茅的某互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司,在該公司的年?duì)I業(yè)額步入近億元的穩(wěn)定期后,唐秋實(shí)又生“折騰”之念——去年4月,他離開(kāi)該公司管理層,創(chuàng)辦了維京人男鞋品牌。
旗艦店年銷售1500萬(wàn)元
不過(guò),“習(xí)慣性成功”的唐秋實(shí)卻也免不了栽跟頭。去年5月份,初出茅廬的唐秋實(shí)遭遇了一批數(shù)額不小的次貨“案”,“原本和廠家談好的是用整張牛皮做鞋子,但對(duì)方看我不懂行,改用邊角料,后來(lái)賣家找上門退貨我才發(fā)現(xiàn)。”他告訴商報(bào)記者。
唐秋實(shí)將1000雙邊角料鞋子拉到生產(chǎn)廠家的門口,坐地抗議,在他毫不妥協(xié)的“抗?fàn)?rdquo;壓力之下,廠家答應(yīng)退貨,并重新用整張皮做好他的1000雙鞋。“這跟我對(duì)客戶承諾的不一樣,叫我怎么能賣給他們?”唐秋實(shí)說(shuō),在一個(gè)陌生的領(lǐng)域,要成功似乎并沒(méi)有想象中那樣容易,為此,每收到一款新鞋,他都會(huì)親自試穿。
對(duì)質(zhì)量和信譽(yù)的嚴(yán)格要求讓唐秋實(shí)的“維京人”贏得了消費(fèi)者的心,加之他曾為福特、譚木匠、寶潔等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的經(jīng)驗(yàn),維京人男鞋品牌很快在淘寶網(wǎng)上推廣開(kāi)來(lái),并一度成為熱賣男鞋品牌。短短八個(gè)月,維京人男鞋天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)了1500萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額,而他一手創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司做到這個(gè)營(yíng)業(yè)額花了4年。
對(duì)于這個(gè)網(wǎng)店的成長(zhǎng)“奇跡”,唐秋實(shí)坦言,最重要的是保證質(zhì)量,以及要獲得生產(chǎn)廠家的信任,保證有穩(wěn)定的貨源。“一方面,很多商家的貨源來(lái)自于中間商,而不是與廠家的直接合作;另一方面,很多大的生產(chǎn)廠家也不會(huì)輕易與較小的網(wǎng)店直接關(guān)聯(lián),貨源得不到保證,導(dǎo)致店鋪不易做大。”他說(shuō)。
做大重慶男鞋品牌
銷售額破千萬(wàn)的“勝利”,并沒(méi)有滿足唐秋實(shí)的“胃口”。“1500萬(wàn)不過(guò)是一個(gè)開(kāi)端,我的目標(biāo)是在今年內(nèi)做到網(wǎng)絡(luò)上只要有賣鞋的地方,就有我的品牌。”他說(shuō),他準(zhǔn)備讓這個(gè)年輕的男鞋品牌,全面進(jìn)軍京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。
在深入的研究過(guò)后,唐秋實(shí)發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)的男鞋市場(chǎng)非常大,而且主要群體集中在18~34歲,銷售額高達(dá)1000個(gè)億。“但是目前來(lái)看,屬于這個(gè)年齡段的男性群體消費(fèi)的男鞋,要么是價(jià)格昂貴的外國(guó)名牌,要么是其它一些目標(biāo)消費(fèi)群體年齡偏老的國(guó)產(chǎn)品牌;如此巨大的市場(chǎng)竟缺少針對(duì)性強(qiáng)的、能獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)可的中端品牌。”他說(shuō)。
盯準(zhǔn)這塊市場(chǎng)大蛋糕后,唐秋實(shí)摩拳擦掌,準(zhǔn)備讓維京人一舉填補(bǔ)上這個(gè)空白。為此,最近他和“西部鞋都”璧山的生產(chǎn)廠家合作,從廣東引進(jìn)兩條先進(jìn)的流水線;同時(shí),還大費(fèi)周章花高價(jià)從沿海企業(yè)挖來(lái)兩位資深男鞋設(shè)計(jì)師。“2013年,維京人的銷售額要突破6000萬(wàn)元,我的希望是,消費(fèi)者愿意為維京人這個(gè)品牌買單,而不僅僅是一雙鞋。”唐秋實(shí)說(shuō)。

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