耐克在直營官網(wǎng)進行6折閃促

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球最大運動品牌Nike耐克在最大市場美國的日漸失勢在方方面面都得到體現(xiàn)。

　　繼9月底發(fā)布的一季度業(yè)績顯示北美本土市場銷售錄得下滑后，Nike耐克品牌被發(fā)現(xiàn)在直營官網(wǎng)進行6折閃促。市場研究公司The NPG Group體育行業(yè)分析師Matt Powell在推特表示這樣的促銷活動對Nike耐克來說是“前所未見的”。

　　Nike耐克一向甚少在美國的直接面對消費者渠道舉行大規(guī)模深度促銷。而這次活動持續(xù)48小時，折扣覆蓋Nike耐克和Jordan兩大品牌的超過200款運動鞋、服裝和器材，當中不乏Air Jordan、Roshe Run、Huarache和Flyknit Racer等暢銷型號。

　　鑒于在本土市場遭遇激烈競爭以及消費者對運動服飾和鞋履的潛在需求減弱，分析師發(fā)現(xiàn)Nike耐克正加大促銷力度。Matt Powell甚至相信運動行業(yè)已經(jīng)走上了青少年服飾零售的舊路——必須訴諸于打折才能賣出產(chǎn)品。

　　然而對Nike耐克來說更加危險的是，即使折扣促銷也將越來越難以吸引為趕潮流而輕易變心的年輕消費者。

美國青少年購買Nike耐克購買Nike耐克品牌鞋履和服飾的比例下降

　　Piper Jaffray&Co.(NYSE:PJC)本周發(fā)表的2017秋季最新研究報告顯示，雖然Nike耐克品牌依然是6,600名平均16歲家庭年均收入6.61萬美元的美國青少年幫襯最多的服裝和鞋履品牌，但在這兩大領域的份額都在收縮。

　　Piper Jaffray&Co.高級研究分析師Erinn Murphy在報告中指出“多年來作為優(yōu)先品牌的Nike耐克首次放緩”，而Vans范斯、Supreme(與Louis Vuitton路易威登聯(lián)名合作后身價大漲，近期傳出以10億美元的估值接受The Carlyle Group LP(NASDAQ:CG)凱雷集團入股)和Birkenstock等潮牌則“出人意料”地崛起，Adidas阿迪達斯、Puma彪馬與New Balance也都隨著90年代復古時尚復辟而得到更多關注。

　　根據(jù)該研究，Vans范斯和Adidas阿迪達斯在青少年鞋履消費中各占12%和11%的比例，分別比去年同期上升3個百分點和接近一倍，Adidas阿迪達斯更觸及了新高。Nike耐克品牌則從去年同期的51%下降至46%，該品牌在服裝類別的占比為23%。

　　The NPG Group的數(shù)據(jù)更能反映Nike Inc.耐克集團的窘?jīng)r，今年8月Jordan品牌的美國第二大運動鞋品牌地位已經(jīng)不保，Adidas阿迪達斯奪去。當時Matt Powell表示他曾以為自己一生都不會見證到Adidas阿迪達斯取得這樣的成績，也暗示Nike Inc.耐克集團落到如斯田地令人感慨。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，最近一年半Nike耐克品牌及其母公司Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團都明顯受到本土市場疲軟所拖累。在最近的2018財年一季度，Nike耐克品牌北美銷售錄得3%的跌幅，集團管理層更預計當前的二季度仍將無法扭轉(zhuǎn)下滑，更甚的是，他們對于產(chǎn)品創(chuàng)新何時才能帶動本土市場重燃增長沒有時間表，與此同時，猛烈打折的市場環(huán)境將繼續(xù)為集團制造逆風，尤其沖擊實體零售。

　　一季度期間該集團的毛利率大幅萎縮180個基點至43.7%，凈利潤更銳減24%至9.50億美元。Nike Inc.耐克集團首席財務官Andrew Campion在兩周前的業(yè)績電話會議上對分析師表示，折扣促銷只是短時問題，“我們決定相信只會有短期沖擊”。

Nike耐克美國罕有地舉行6折閃促

　　nike.com在美國青少年最常購買網(wǎng)站的排行榜高居第二，僅次于Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜，但兩者份額相差43個百分點，nike.com只占6%，稍勝以5%排名第三的American Eagle Outfitters Inc.(NYSE:AEO)網(wǎng)站。

　　從整個服飾鞋履配件行業(yè)來看，Piper Jaffray&Co.的研究指出Nike耐克品牌、Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)、Steven Madden Ltd.(NASDAQ:SHOO)、UGG(Deckers Outdoors Corp.(NYSE:DECK))、Fossil Group Inc.(NASDAQ:FOSL)以及Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS)都是過去一年的最大輸家。

　　Nike Inc.(NYSE:NKE)周四收報51.03美元，過去12個月該股累計下跌超過2%，如此行情已經(jīng)大幅跑贏國內(nèi)最大競爭對手之一Under Armour Inc.(NYSE:UA)安德瑪，后者在同時期內(nèi)重挫56.8%。這兩大美國品牌的合作零售商Foot Locker Inc.(NYSE:FL)亦錄得53.5%的累計跌幅。

　　Wedbush分析師Christopher Svezia在Nike Inc.耐克集團10月25日召開投資者日會議前將該股評級下調(diào)到“中性”，目標價定為53美元。Christopher Svezia相信該全球最大體育用品集團將無法達到2020年收入500億美元的目標，他又認為該集團在利用社交媒體營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新能力等方面需要大幅改進。

　　Susquehanna Financial Group分析師Sam Poser上月亦已把Nike Inc.(NYSE:NKE)評級從“正面”下調(diào)至“中性”，目標價更大幅削減15.6%至54美元。

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