奧運贊助巨額投入,回報如何？

　　與此同時，六十三個奧運贊助商和合作者在奧運及與奧運相關的市場營銷和廣告的花費達到了六億美元。很多人都在問，這么龐大的投資會有回報嗎？ 

　　這件事可以從兩個方面來看：對于跨國公司來說，北京奧運可能是百年難遇的、能夠與中國的巨大消費市場拉近距離的絕好機會；對于中國公司來說，則是一個有機會讓世界矚目，并最終尋求國際認可的絕妙舞臺。 

　　那么，商業領袖們對于奧運結束之后中國的商業和經濟境況持怎樣的觀點呢？ 

　　行業機遇 

　　目前看來，本屆奧運會的籌辦至少對三個產業產生了深遠的推動作用：環境保護，建筑和旅游。 

　　奧運的一大貢獻就是它將加強了每一個中國人的環保意識。商業領袖們在這一點上都達到了共識。 

　　他們意識到籌備奧運對環境保護提出了怎樣的高要求，因此，企業、公眾和政府不得不做出相應的調整。他們相信，長期來看，北京和其他中國城市將會更為關注環境保護。從商業角度來看，環保產業將會有極大的發展。盡管中國人對汽車情有獨鐘，但是減少開車次數的行為將會得到贊賞，人們再也不會看不起騎自行車的人了。 

　　奧運的推動作用還將在建筑和城市基礎建設方面長留。奧運場館已經開始不斷帶給人們關于建筑的深刻的體驗。 

　　《普知》雜志（美國《讀者文摘》在中國合作推出的一本雜志）總經理史永強說：“奧運向世界展示了中國在建筑和基礎建設方面的實力。” 其他商業領袖則認為，奧運開啟了中國建筑和城市基礎建設的新篇章，他們期待著中國大陸的其他城市將創造出更加奪目的作品，并進一步認為，其中的一部份將很可能將出自中國建筑師之手。 

　　在體驗過靈動中國的全新面貌后，外國游客將帶著他們美好的經歷回到他們的國家，并激發其他人造訪中國的熱情——這將加速中國在未來十年內成為世界頂級旅游地的進程。 

　　奧運將推動中國的GDP的增長，主要表現在旅游業，以及圍繞旅游目的地所展開的城市建設，其目的則是為了實現其多面性。同時，商業領袖們認為本地人與國際旅客之間的交流將是一個加深彼此對中國客觀認識的好機會。 

　　但是，和奧運期間相比，由于游客數量將不會激增而是緩慢增長，他們意識到應該將重點放到商旅顧客身上來以保持酒店的高入住率。接下來旅游業需要做出關鍵性轉變，將重心從建造豪華飯店轉移到提供優質服務。而對他們來說，奧運會期間的龐大的客流量會為酒店、飯店和交通業的員工們一個寶貴的機會，幫助他們修一門關于優良服務的速成課程。

　　贊助商回報 

　　那么，贊助商、合作伙伴和中國經濟希望從此次奧運中獲得什么回報呢？ 

　　中國企業贊助商期望他們可以通過奧運在國際舞臺上一展雄姿。跨國企業贊助商則期望奧運可以幫助他們贏得中國廣大的市場，以彌補他們曾經輝煌，而今卻日趨衰落的其他地區的市場需求。 

　　商業領袖們認為，對于中國企業而言，僅僅付錢獲取一個贊助資格是不夠的。因為奧運期間，對于中國以外的觀眾來說，都將會接觸到大量的品牌，許多人可能根本來不及了解每一個品牌是什么，以及他們做了什么。 

　　所以即使在奧運過后，也應該持續地在國際舞臺上推廣自己的品牌。但是，部分企業由于已經用掉了太多的市場預算，有可能不得不在奧運之后減少這方面的開支。對這些企業來說，情況將會比較艱難。 

　　有趣的是，許多商業領袖們并不認為消費者對于奧運贊助商的品牌產生了更大的購買欲，除了奧運吉祥物福娃。大部分贊助商都認為回報將是長期的，而不是一次性的。 

　　《普知》雜志的史永強說：“消費者是不會因為劉翔輸了就不用Visa卡的。消費者選擇一個品牌，是出于多種考慮的，而不僅僅是由于該品牌選了某一個體育明星做代言人。”當且只當品牌與消費者之間產生直接聯系時，贊助才會產生影響。 

　　雖然由于奧委會想方設法保護其贊助商的利益，以提高贊助資格的含金量，但商業領袖們并不認為贊助資格是品牌花錢參與奧運的唯一原因。 

　　奧運會官方合作伙伴之一，福記食品服務有限公司主席魏東希望有一種不同方式的回報：“奧運會的高要求迫使福記食品改進其自身的研發能力，并鞏固我們的商業實力。奧運結束后，我們公司仍將會滿足本地市場的食品和加工需求。”他同時也認為“一些大企業并沒有為奧運會做好充足的準備，他們的贊助可能無法達到預期效果。” 

　　那么，如想獲得成功，奧運贊助商需要做什么呢？英美煙草公司（BAT）的市場總監Asit Gupta認為：“品牌如果將贊助視作短期行為，那是不會有什么顯著成效的。但是，如果他們將其奧運贊助作為一個長期的平臺，來發展創新產品，那么投資將會更為有效。” 

　　即使從樂觀的角度來看，商業領袖們也都認為，后奧運經濟景象將會有點眉目不清。一方面，與希臘不同，中國的經濟規模太龐大，不可能完全依靠一個奧運會來拉動。另一方面，對跨國公司而言，中國市場將是其繼續長的巨大動力之一。即使是在奧運會后，他們仍將繼續參與中國市場，并由此獲得回報。