商業化背景下四大時裝周職責大反轉

　　好的設計師給買手帶來生意

　　個性化，手工制作和離奇的設計似乎并不能帶來很大的銷量，但在紐約時裝周上零售商希望通過這些設計吸引更多的消費者。設計師們通過各種材質的融合來吸引顧客的眼球，比如Proenza Schouler品牌就采用皮制和鉤針織物的組合來營造特殊的效果，Jason Wu品牌采用皮制品的激光切割創造蕾絲質感，而Vera Wang運用的是刺繡型的蕾絲設計。

　　這些新穎的設計讓顧客能夠體會到個性化定制，買手購買的服裝里存在各種各樣的潮流。舒適感是許多顧客追求的最大體驗，過高的高跟鞋已經沒有那么受歡迎了，相反舒適的平底鞋穿起來也可以很時尚。隨著越來越多的品牌登陸紐約時裝周，價格似乎還是很大的問題，雖然很多設計師希望能夠通過降低價格基點來吸引顧客，但是似乎效果并不明顯，而且紐約時裝周上太多的品牌都采用黑色為主色調，這對春天來說也太暗沉了。

　　讓人興奮的是年輕設計師越來越強，Jason Wu, Joseph Altuzarra的秀上展出的服裝復雜而又具有很高超的工藝，Proenza Schouler品牌極具創意，他們帶來的運動性創新性服裝讓我大為驚喜。而Alexander Wang, Phillip Lim, Theysens, Helmut Lang, Rag&Bone等品牌的設計也進步非常大。總的來說，皮制品，運動性符號和未來感的設計應該是2013年春季的時尚大走向。這季的色彩運用也被強調，大膽和鮮艷的顏色是主打，黃色，藍色，桔色，綠色尤其受到歡迎，而運動感極強的機車夾克也在很多秀上看到，Proenza Schouler, Vera Wang, The Row, Michael Kors, Marc Jacobs... .。.

　　擁抱才華還是擁抱商業

　　從前Gareth Pugh、John Galliano和Alexander McQueen都曾在倫敦時裝周上成名卻熱衷巴黎秀場。而今年，很多設計師為了追求商業利潤而轉戰倫敦時裝周。比如雖然紐約時裝周是四大時裝周中最商業化的一個，但英國品牌Preen此季仍決定重返經濟狀況不那么蕭條的倫敦秀場;英國帽子設計師Phillip Treacy和美國中堅設計師Rag&Bone也決定在下一季時裝周中離開紐約，轉戰倫敦。

　　倫敦時裝周曾以嚴肅性和推崇新銳而吸引設計師，但現在它正以每季創下的大額訂單吸引才華。Preen從2008年春夏季開始的五年來一直參加紐約時裝周。其創始人之一Justin Thornton認為當下是回歸倫敦的時機，"當初，我們曾經為了拓展生意和促進國際市場的發展而離開倫敦參加紐約時裝周。現在倫敦時裝周與之前大不相同，非常國際化也很適合品牌發展需要。"相比之下，Rag & Bone更看重的是英國時尚產業和零售店的銷售額，他們將在倫敦開設新店，而參加倫敦時裝周能為開創英國生意起到展示和宣傳作用。從此倫敦時裝周因這樣的轉變而唏噓。倫敦時裝周正在因贊助商和買手而喪失原來的風格，曾經游離在商業化邊緣的倫敦時裝周似乎已經選澤了方向。Somerest House (時裝周舉辦地)已經被更多的買手和更商業化的操作模式填滿，與巴黎和米蘭時裝周相比，倫敦時裝周更像一群時裝愛好者的商業聚會。{page_break}

　　為什么倫敦時裝周要自我改變--人們已經明白，時裝周是一個嚴肅的生意，并且是一個好賺的買賣。倫敦時裝周對英國經濟做出了重要貢獻。它為英國經濟注入了3000萬英鎊、更為走秀設計師帶來了1億英鎊的訂單。而英國時尚協會主席Harold Tillman包庇的說："時裝周是代表整個英國時尚產業的平臺而不僅僅是一個展示先鋒設計的舞臺。產業內各方合作與國內時尚工業的重振旗鼓才是倫敦時裝周的新意義。"

　　商業時裝周時間中的競爭

　　踏進時裝周月，四大時裝周連軸轉。時間表上米蘭和巴黎有一天重合，意味著那天做秀的品牌會遭遇買手與媒體缺席的可能。

　　巴黎的地位無法撼動，米蘭只能向紐約開戰，竟然計劃將時間提到紐約之前。米蘭認為時裝周開始太晚，使得買手下單的時間也太晚，生產時間不能變則新貨上市時間就會晚，那樣銷售勢必會受影響。

　　然而這樣安排也欠考慮，難道讓一眾買手媒體在歐洲和北美之間無端多飛一次，時間和金錢浪費不說，本來跑時裝周就是體力活。于是雙方大佬經過一番協商，紐約和米蘭達成協議，目前的時裝周時間表暫且保持三年不變。

　　四大時裝周里最尷尬的應該是倫敦。時間最短，只有五天不說，2 月份的秋冬倫敦時裝周又撞上奧斯卡頒獎，頂尖電影明星肯定無法分身去倫敦，媒體的注意力也都聚焦于好萊塢。許多國外時裝大刊往往只派助理編輯前去報到，倒也算是對助理的一番獎賞。倫敦自然不會輕言放棄，他們從數年前就開始力邀各大英國品牌回倫敦作秀，比如 Burberry、Pringle of Scotland 等原先在米蘭做秀的品牌回歸駐守，同時又邀請 Moschino Cheap And Chic 等非英國品牌助陣，再加上倫敦不斷冒出的前衛設計師，倫敦時裝周仍很有看點。然而倫敦還不滿足，又將原先 9 月倫敦時裝周期間的男裝日擴展到三天，并安插到米蘭和巴黎男裝周前舉辦，搶得一個先手。