CHIC：中國服裝業將在轉型創新中迎來機會

 　　第22屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)26日在京拉開帷幕。值得關注的是，今年在這一中國服裝行業的頂級展會上，人們將不僅看到令人眼花繚亂的服裝及品牌爭奇斗艷，還會看到越來越多的中國企業正從同質化競爭轉向以技術創新進入產業鏈上高附加值領域的進步。

　　3月26日，青島紅領集團董事長張代理將在CHIC2014上展示“全球西服高級供應商平臺”。這不僅是一個軟件系統，更是發展模式的一次顛覆性創新。據悉，在這個平臺上，訂單可以源源不斷地從美國傳來。顧客進行量體后，數據通過互聯網傳輸導入數據庫。在青島本部的35個工作站，可以直接與數據庫連接，并根據客戶數據對相應的版型進行調整，然后通過自動裁剪設備直接裁剪。而從最初個性設計到最后成衣配送僅需七天。

　　同樣地，在這屆CHIC上，人們還將看到另一個定制品牌——愛定客。在其網站，只需輕點擊鼠標，根據備選方案，可以選擇顏色、材質，甚至款型，最后附以個性簽名，即可DIY一雙球鞋。客戶設計后，很快就會進入生產，7天消費者就能穿上自己設計的鞋，這比耐克5周時間要短得多。據悉，未來他們還會嘗試服裝、箱包等定制，甚至還將推進“云工廠”模式。

　　從某個角度看，這些生動的事例是國內服裝業大規模定制的典型代表，也是國內服裝品牌轉型的一個縮影，中國企業正從最初簡單的加工生產及同質化競爭轉向以技術創新來進入產業鏈上游的高附加值產業。實際上，改革開放至今，國內服裝產業無論是市場環境還是產業要素，都發生了巨大變化。業內觀點認為，從整體上看，當前服裝行業已進入到一個新的發展階段，靠投資驅動、規模擴張、出口導向的發展模式必須發生重大轉變，產業轉型升級迫在眉睫。

　　中國紡織工業聯合會的相關專家表示，轉型的關鍵是要從規模式增長轉變到內涵式增長。從技術方面看，值得注意的是，國內一些領先的服裝企業正在加快建立起至關重要的全球化思維和營銷觀念，參與國際競爭。山東如意集團目前在意大利、英國、日本、韓國建立了創意設計中心和時尚創意中心，在國內則創立了“如意科技創新平臺”，擁有了“國家級企業技術中心”“國家級博士后科研工作站”等6大平臺。

　　同時，就商業模式而言，也面臨著重塑的過程，而其核心之一就是要解決好產品或服務到底能為顧客產生什么價值，其解決之道就是要始終立足行業和自身特點的創新。有業內人士表示，當前服裝行業必須適應互聯網的發展，以新的方式和手段滿足消費者的需求。

　　近年來，隨著網購市場的快速發展，服裝行業的線上線下連接也日漸緊密，呈現產業鏈融合的新趨勢。一直堅持直營管理零售店的江蘇阿仕頓男裝早已入駐淘寶和京東商城;來自大連的男裝品牌大楊創世創辦了面向年輕新銳人群的優搜酷，開始全面進軍網絡市場;而“淘品牌”的佼佼者粉紅大布娃娃品牌，繼在電商平臺大獲成功后，又將眼光放在了線下渠道的開拓，希望通過CHIC2014的大平臺實現線上線下的全面融合。

　　據悉，中國黃金珍尚銀、雅雯珠寶也看到了融合需要，計劃在CHIC2014上尋求與女裝渠道合作。此外，諾奇、戰狼世家等知名男裝也將在展會期間重點展示O2O(線上到線下)新模式，他們要通過線下店面優勢，把用戶吸引到線上進行維護，同時線上顧客也能體驗到線下的服務。這些都從側面展現了服裝產業鏈上新的拓展需求和發展趨勢，由此也給行業發展帶來了全新的機會。

　　可以預見，在此次CHIC上，將是集中反映、檢驗國內服裝行業進步和行業新趨勢的一次良機。此外，作為中國最大的服裝行業展會，CHIC近年來也一直扮演著行業服務平臺的重要角色。在國內服裝行業面臨創新模式、提升國際競爭力的今天，本屆CHIC能否在資源、模式、渠道方面繼續給行業帶來啟發和助力，并提供行業和企業急需的創新服務，值得業內關注。