一代股王思捷環球的落寞

      說起時裝品牌ESPRIT，許多人可能會想到，就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾經是一代潮牌，萬萬沒想到的是，最近ESPRIT在網上及線下店鋪發起買3件2折，10件0.5折的清倉促銷，一件衣服換算下來比抹布還便宜。

     ESPRIT的母公司思捷環球(00330)更曾經是港股一代“股王”，于1993年上市，當時上市價為3.7港元。2002年，思捷晉身恒指成份股，2007年股價曾高見133港元，市值高達1715億港元。而今天思捷港股股價收報0.71港元，市值13.4億港元，且仍在不斷尋底，對比巔峰時期，可謂遙想當年，ESPRIT于80年代鼎盛時期，在世界40多個國家都設有分店，不少本地明星都是ESPRIT的粉絲，包括陳百強、張國榮等。

可惜好景不長，2008年金融海嘯后，思捷股價開始下挫。直到2013年，思捷被剔出藍籌股之列，其業務也一直走向下坡。隨著同類型的Zara、H&M、Uniqlo等服裝品牌的興起，思捷逐漸淡出大眾視野。并于上月27日，思捷表示，根據德國破產法例第270b條，集團6間附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序，即自行管理重組程序。換言之，思捷的歐洲業務已宣告終結，

ESPRIT這波打折促銷實屬清倉，有消息指ESPRIT將要在近期關閉中國內地所有門店。ESPRIT的官網微信號也貼出公告，表示會員項目將在5月中旬截止，并且累積積分活動早于2月28日停止，現行會員項目將于5月31日終止。ESPRIT天貓旗艦店早于4月3日開始進行買3件2折的減價促銷活動。兩折之下，原價199元(人民幣?下同)的T恤減至40元，原價359元的毛衣減至72元。但現時大部分商品已經售完下架，只有6件商品仍在售。而在品牌于北京和上海的部分奧萊門店中，據傳一度出現了“10件0.5折”的清倉活動。

慕尚：將重塑ESPRIT品牌

去年12月與思捷環球成立合資公司、接手ESPRIT內地業務的慕尚集團(01817)稱，ESPRIT在內地的全部門店都將在今年中關閉，銷貨將在2020年5月31日之前結束，以重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品。

尚未可知未來的ESPRIT將以什么形象出現在市場，慕尚集團聯合創辦人兼CEO余勇當時表示將對ESPRIT進行徹頭徹尾的重塑，一切推翻重來，展現出與現在完全不一樣的ESPRIT，門店上未來會調整為100至200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。

“時尚”“潮流”等名詞均日新月異，而ESPRIT不求其變，終會被時代所淘汰，即使潮流興Vintage，80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger，甚至Nautica都有價有市，但舊款的ESPRIT卻鮮少人問津，雖然潮流是主觀因素多，但迎合大眾審美才是立世之道。