記者觀察｜危險的明星生意，出路在哪？

曾經的聚光點唐德影視，成也范冰冰，敗也范冰冰。

在2016年巔峰時期，唐德影視最大賣點是范冰冰，最成功項目，是其主演的《武媚娘傳奇》；最大的項目，是其主演的《贏天下》 ，賣出750萬/集的網絡版權天價。

明星也是唐德影視最大的吸睛來源，趙薇的哥哥趙健，范冰冰等人分列十大股東，趙薇、張豐毅，導演霍建起、編劇盛和煜均為公司股東。范冰冰與趙薇的深交所“敲鐘時刻”，更是成為當時娛樂新聞頭版內容，風頭無限。女明星的故事不少，這次的典故是，資本能夠治愈任何縫隙，敲鐘一笑泯恩仇。

但兩位大明星都沒有開心太久，趙薇不久遭遇證監會市場禁入，而深陷“逃稅案”的范冰冰，至今復出無望。以致今日唐德影視則走上賣身的道路，打起“殼資源”的主意。曾經，他們都有著光明的前途。

明星的故事不止于此。近期，藝人仝卓自爆高考將往屆生改為應屆生，引得教育部介入調查——仝卓的演藝事業才開始。再之前，是因粉絲行為陷入爭議的肖戰、感情不忠的羅志祥、不知“知網”的翟天臨博士……

每一次重大負面爆出，對藝人事業是毀滅性打擊，對經紀公司、所拍攝項目更加麻煩。明星只有一人，但明星背后的團隊成員無數。

核心在哪？明星本身是個依靠外界幻想的職業，偶像藝人尤甚，既然是幻想，就必然有破滅一天。

當然，也不是沒有表里如一的明星，但屬小概率，“名額”有限。尤其在這個速食年代，藝人一茬又一茬，移動時代也加速了每個人的爆紅，不是市場不愿意找完美明星，急速拓展的屏幕需要被填滿，市場發展遠遠超過人的成長，客觀環境不允許。

偏偏這樣的明星又成為市場關鍵，成為想象中的流量來源。影視劇賣片靠頭部明星推動，換言之，少部分藝人成為了甲方，但有一些年少成功的藝人，實際上容易被引爆，所有人都坐在火山上。

此外，隨著進入明星量產時代，淘汰速率明顯加劇，舊人還沒成名，新人已至，嚴重內卷化。

“其實明星不是剛需，但習慣是，所以還是會簽藝人，但速度會大大降低。”有資深經紀人對筆者說。

所有人都在尋找出路，方向似乎已在隱現。一方面，直播帶貨風行，知名網紅擁有了不遜于明星的流量與資源，在家也能直播，這給大基數的小藝人，以新的空間。機會有，關鍵是能否突破內心的障礙。

此外，影視行業低迷已久，平臺也逐漸開始放棄頭部流量幻覺，接受新人主演項目。風險的根源來自頭部藝人需求“堰塞湖”，根源疏通了，似乎生態在往好的方向發展。

但愿藝人經紀成為一個正常行業，它的依托，是整個娛樂產業的工業化，寒冬加速了底部更新。希望這一切早日到來。