中國消費者信心高出全球平均水平

      尼爾森今天發布的最新消費者信心指數調查顯示：面對全球范圍的經濟放緩，發展中國家和地區的消費者對經濟前景態度樂觀。其中，印度持這一觀點的受訪人數比例最高，達到51%，其次為越南（45%）。在中國和俄羅斯，三分之一受訪者表示全球經濟將在一年后回暖。      本輪尼爾森全球消費者信心指數調查于今年十月初–經濟持續下行引起全球關注期間進行，覆蓋全球52個國家和地區，超過2.6萬名消費者參與了本輪調查。       穩定發展將有利于重振市場信心 　　根據尼爾森消費者信心指數的數據記錄，中國消費者信心水平從2006年下半年至今，始終居于平穩。本輪調查結果顯示，在全球消費者信心指數持續走低的情況下，中國消費者信心較上半年略有提升，指數達到96，超過全球平均水平12點。 　　尼爾森公司中國區董事長柯瑞斯（Chris Morley）評論說：“受世界經濟增速放緩的影響，不少國家的消費者受到了影響。中國是世界上經濟發展速度最快的國家之一。過去十年間，中國經濟穩健增長的態勢讓消費者對進一步的發展充滿信心。72%的中國消費者認為，中國目前并沒有進入經濟衰退，持此觀點的消費者幾乎是全球平均水平（37%-全球只有37%的消費者認為他們的國家并沒有進入經濟衰退）的兩倍。” 　　柯瑞斯進一步評論說“在全球經濟遭受挫折的時刻，中國企業和消費者的穩定發展將有利于重振市場信心。從中長期發展來看，中國的經濟增長仍保持強勁。”。 　　尼爾森消費者信心指數顯示，面對全球經濟增速放緩的態勢，發展中國家的消費者比發達國家消費者顯示出更樂觀的態度。印度、巴西、俄羅斯和中國均名列全球十大最樂觀的國家和地區。其中，印度消費者信心指數居全球首位，俄羅斯排名第五，巴西和中國的消費者信心相對上輪調查則有所提高。 　　柯瑞斯說：“五成印度消費者堅信，當地經濟將繼續保持積極的發展態勢。印度國內市場龐大，充足的內需將繼續拉動經濟較快增長。因此，從這個正處于上升期的市場來看，全球經濟增速放緩對其產生的影響較有限。” 　　尼爾森消費者信心指數調查所覆蓋的52個國家和地區中有43個受訪國家和地區消費者信心指數出現下滑。全球消費者信心已降至2005年該指數設立以來的歷史低谷。尤其是受金融危機影響較大的美國，消費者信心指數同樣下挫至歷史最低位，居全球平均水平之下。在歐洲市場，消費者信心遭遇同比最大跌幅，平均指數77。全球消費者信心指數最低的國家分別是韓國（36）和日本（44）。       中國市場挑戰與機遇并存 　　儲蓄是中國消費者處理閑錢的傳統方式，根據尼爾森的調查顯示，在經濟前景不明朗的情況下，57%的中國消費者表示將選擇把閑錢存入銀行。并行不悖的是，儲蓄比例提高并沒有影響到中國消費者的投資意愿，42%的受訪者表示會將生活節余投資在股票、債券和基金市場。這一比例為全球第三，僅次于香港和印度。 　　與2008年上半年相比，中國人的消費意愿提高了兩個百分點。超過三分之一的中國消費者表示未來一年時間將會是消費的時機。其中，度假旅游最受中國消費者青睞。半數以上受訪者（53%）表示在有閑錢的情況下愿意花錢享受度假旅游。這一比例居全球之首，高出平均水平近二十個百分點。 　　尼爾森中國區董事長柯瑞斯說：“我們從尼爾森的數據發現，中國游客的消費意愿并沒有減退。中國出境游市場潛力巨大。如果市場活動者能夠把握消費者的心態，提供高性價比的旅游項目，中國消費者決不會放棄走出國門，放眼世界的機會。中國出境游游客在奢侈品方面強大的消費能力，也是全球奢侈品牌在考慮其市場策略時應考慮的商機。” 　　當全球某些國家消費者勤儉度日以應對經濟防緩挑戰時，中國消費者的心態和行為似乎沒有發生太大改變，仍然有百分之五十一的受訪者表示在有余錢的情況下會花費在購置新衣，該比例僅次于俄羅斯，居全球第二位。在各國消費者減少外出用餐，放緩對高新科技追求腳步的時候，仍有超過四成（41%）的中國消費者表示在有余錢的情況下，會花費在娛樂活動中。 　　柯瑞斯對這些現象做出如下解讀：“在消費出現全球性放緩的環境下，中國市場仍然保持著巨大的潛力。但是，這個市場的競爭無疑將日趨白熱化，消費者對市場的認知也會更加深刻。了解消費需求，搶占市場先機，是商家在中國的制勝之道。與其他國家消費者相比，中國人具有價格敏感度高，對促銷活動反應靈敏等特點，這些洞察對商家將挑戰轉化為商機十分重要。”