當當網股價連跌六天下挫30%  價格戰或為主因

　　昨天，止跌回升，上升3.45%，收于23.71美元。此前，當當網股價已經連跌六天，整體跌幅超過30%，從12月10日收盤的32.79美元跌到12月20日收盤的22.92美元。

　　為何上市后的當當網股價大起大落，發生了什么問題?

　　故事要從12月8日當當網在紐交所上市講起。

　　上市之后，北大中文系畢業生、性情中人、當當網聯合總裁李國慶做了兩件事，一件事是在新浪微博上講述自己的戀愛故事，一件事是和京東商城和卓越亞馬遜打價格戰和口水戰。

　　李國慶開始回憶戀愛故事的時候，其招股說明書還同時透露募資將用于百貨類電子商務的發展，這直接就動了中國第一大B2C電子商務網站京東商城的奶酪。

　　京東商城董事局主席兼CEO劉強東隨即宣布將對圖書降價20%，針對當當發起價格戰。這個時候，李國慶還在微博上專心描述自己約請初戀女友到紐約觀摩上市儀式一事。

　　在微博上，李國慶對自己的描述標簽是：“我口無遮攔，多有得罪，請海涵。”

　　上市之后，李國慶數次發表微博臧否天下，在回憶過往的戀愛史的同時，對一位女網友的粗口同樣以粗口回擊，同時對于當當聘請的公關公司的行為表示不滿，對于一家投資當當的PE上市后的奢侈行為和投資其競爭對手的對沖行為也同樣充滿怨言，并將自己描述為“成功人士”站在紐約街頭。

　　前新浪網CEO王志東轉發了一條微博來開李國慶的玩笑：“I have a dream…等我的公司在美國上市了，一定要在紐約開一個盛大的Party，把我的小學女同學、中學女同學、大學女同學都請過來，然后大聲說：誰讓你們當年不搭理我，哼!”

　　李國慶則話中有話地回應說：“哈哈，你這是擠對我。你也相信我作為‘成功人士’想表達的是對失戀的延期補償?我真是想說:中國一代人也能有今天!和美國大佬平起平坐!我想起拉美作家博爾赫斯說的:人和人之間本質上是不能溝通的。”

　　對于李國慶上市后略顯激動的言行，互聯網評論人士洪波(微博)表示，可能上市后李國慶的心態上有了一些變化，李國慶本身就不是一個特別低調的人，但做事還算比較保守，如果以后想要快速增長，就需要大膽嘗試。

　　專業財經網站i美股創始人方三文(微博)對于當當和李國慶的行為并未評價，而是轉發了前創業家雜志執行主編申音的一條微博：戰略決定戰術，性格決定命運。不過方三文認為，當初當當網在美國上市被描述為中國的亞馬遜，與事實還是有差距。

　　由于京東商城咄咄逼人的進攻，李國慶在微博上停止了談“戀愛”，開始宣布當當圖書降價，以應對卓越亞馬遜和京東商城的圖書促銷行為。

　　“當當股價下跌與李國慶談自己的初戀應該沒有太大關系，投資者不會太關注他的個人感情。”互聯網分析師許單單告訴記者。

　　不過許單單認為，當當網下跌的主要原因是，占據當當網銷售額85%的大本營——圖書業務，受到了京東商城和卓越亞馬遜價格戰的影響，“當當的凈利潤只有1%，而凈利潤其中還有來自于利息收入等方面的因素，所以遭遇價格戰，會讓投資者擔心當當的低利潤率進一步降低。”

　　洪波則認為，當當并不是一家被過度包裝的公司，而只是一家早期被高估的公司。作為一家有十年歷史的老公司，其間其經營模式并沒有發生非常大的變化，其股價下跌主要是投資者預期太高，投資者看到價格戰的影響，以及其相對比較穩健的增長，肯定會降低對當當網的預期。

　　但李國慶也不是易與之輩。

　　在遭遇首次價格戰和口水戰之后不久，當當網主動針對京東商城發起價格戰，并宣布斥資4000萬元對電子商品及百貨類商品降價，隨后京東商城宣布8000萬元跟進降價，卓越亞馬遜則再次宣布將以1億元跟進此次百貨降價，淘寶商城也發起了年終大促銷。對于當前當當未來要發展的百貨業務，許單單認為，盡管當當的百貨所占比例一直在上升，但是由于面對更強大的京東商城以及淘寶商城的競爭，“估計投資者將會有所擔心。”