中國成意大利紡織品第二大銷售市場

　　日前，Milano Unica意大利頂級(jí)紡織面料展在北京舉行。意大利紡織面料展主席Silvio Albini告訴記者，連同香港在內(nèi)，中國是意大利紡織品的第二大銷售市場。同時(shí)，中國是一個(gè)復(fù)雜、需求量大且發(fā)展迅速的市場。

　　據(jù)悉，這是Milano Unica意大利紡織面料展第一次來到中國，同時(shí)也是第一次走出意大利。

　　意大利紡織面料以其品質(zhì)而聞名世界，近年更是受到中國市場的青睞。意大利駐華大使嚴(yán)農(nóng)祺說：“中國對(duì)許多意大利企業(yè)來說都是個(gè)非常重要的市場。2011年，意大利紡織業(yè)產(chǎn)值比2010年提高9%，從24億歐元增長到26億歐元。意大利紡織業(yè)出口達(dá)到21億歐元，意大利對(duì)中國的出口占全部出口額的25%。”

　　據(jù)介紹，2011年1月至10月，意大利紡織業(yè)產(chǎn)值增長了27.2%，出口額增長了21.8%。其中，毛紡織品對(duì)中國的出口精紡占47.4%，粗疏占16.6%。

　　紡織業(yè)(纖維、面料、紗線及服裝)是意大利歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，也是意大利國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，已形成設(shè)計(jì)富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體構(gòu)架，這三大環(huán)節(jié)相輔相成、互相促進(jìn)、同步發(fā)展，具有鮮明的特色。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達(dá)到146億美元，中國已成為奢侈品品牌重點(diǎn)布局的市場。

　　從意大利企業(yè)開拓中國市場的力度看，許多意大利知名服裝品牌企業(yè)在中國建立了專賣店或營銷合作伙伴，意大利許多高端品牌企業(yè)通過在中國投資，拓展了發(fā)展空間，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響，增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力。

　　Zegna自1991年進(jìn)入中國市場以來，它在全世界86個(gè)國家擁有超過6000名員工和超過550家門店，在大中華區(qū)擁有超過75家專賣店，其中亞洲最大的概念店，就是上海的力寶廣場杰尼亞店鋪。意大利另一奢侈品集團(tuán)Prada日前也表示，該公司計(jì)劃在今后兩年加速零售店的擴(kuò)張步伐，而中國是Prada最大及增長最為強(qiáng)勁的市場。

　　談及意大利紡織產(chǎn)品成功打入中國市場的原因，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京代表處首席代表賴世平認(rèn)為主要有三條：一是中國加入了世界貿(mào)易組織;二是中國經(jīng)濟(jì)增長迅速，居民消費(fèi)能力不斷提升;三是中國服飾品牌認(rèn)為需要使用意大利面料以提升產(chǎn)品品質(zhì)。