網(wǎng)購服裝未來發(fā)展趨勢有望顯著增長

　　國內(nèi)權威媒體日前透露了一組引人注目的數(shù)字：網(wǎng)購人群中高達70%為女性，月均網(wǎng)購支出在600元以上的女性網(wǎng)民超過網(wǎng)民總人數(shù)的10%。以女性為主的“她經(jīng)濟”正日益在網(wǎng)商格局中發(fā)揮作用，而這個過程中服裝行業(yè)受到的影響最大。

　　在女性的網(wǎng)購支出中，服裝和化妝品、包袋一起名列三甲。網(wǎng)購服裝省略了繁瑣的試穿等時間成本，正日益成為更多女性網(wǎng)民選擇的服裝購買渠道，有望在未來獲得更加顯著的增長。淘寶黃鉆買家玟玟說：“現(xiàn)在在網(wǎng)上買，方便快捷，好看且便宜也很合身，還真不想去商場費勁了。”

　　淘寶著名女裝品牌五季夢CEO、在服裝行業(yè)摸爬滾打10多年的Raygi表示：“自從五季夢2008年創(chuàng)立以來，銷售一直是上漲的，起初也有不少網(wǎng)友擔心色差和尺碼的問題，但經(jīng)過我們各方面的改進，現(xiàn)在這些已經(jīng)不再是網(wǎng)購服裝的障礙了。”五季夢是淘寶最早的女裝品牌之一，也是淘寶最早引領歐美服飾風格的女裝品牌之一，日前推出“新優(yōu)雅”全新品牌理念，希望摒棄價格浮夸，保留優(yōu)雅內(nèi)涵，將歐美優(yōu)雅的本質帶給中國消費者。

　　五季夢發(fā)布“新優(yōu)雅”品牌理念之后，迅速推出了一系列“買手設計師”原創(chuàng)的新款春裝，又借勢《泰坦尼克》3D版上映的熱潮，上線了“520”表白主題情侶T恤衫，大受歡迎。“其實，網(wǎng)絡服裝品牌有一個優(yōu)勢——這也是互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢，就是快。”五季夢設計總監(jiān)EVA談到，“每年兩次，我們會派設計師出國采風，巴黎時裝周的流行元素當天通過網(wǎng)絡傳回國內(nèi)，然后設計、制作、拍攝，只需一星期到兩星期時間，汲取了最新歐洲時尚元素的新款女裝就能夠上線銷售。但這并不是五季夢品牌的全部優(yōu)勢。淘寶上不缺少價格便宜的，也不缺少抄版迅速的，缺少的是有態(tài)度的女裝。我們從不抄襲國際大牌，每一件衣服都是設計師們費心的作品，融入了我們自己對于時尚的態(tài)度。”

　　“網(wǎng)絡上商品眾多，價格實惠，但商品的確也良莠不齊。”玟玟一邊在五季夢店里挑衣服，一邊說：“有的衣服一看就很山寨，沒法穿。太貴了也不行，時尚雜志推薦的衣服漂亮是漂亮，買不起。我希望可以不用花太多錢，享受小小的奢華，接近國際時尚。”這代表了大部分女性網(wǎng)友的觀點，五季夢正是經(jīng)過調(diào)查之后，發(fā)布了品牌的“新優(yōu)雅”理念，主張擺脫國際大牌主導的千人一面的奢華風格，打造符合中國女性形象特點和購買力的“新優(yōu)雅”風尚，實現(xiàn)“預算內(nèi)的小奢華”。

　　像五季夢這樣著力打造品牌風格、堅持自我“態(tài)度”的網(wǎng)商品牌呈增加之勢，從數(shù)據(jù)可以看出，女性網(wǎng)民的購買選擇也在逐漸向這樣的品牌傾斜，網(wǎng)絡“她經(jīng)濟”將對網(wǎng)絡自主女裝品牌帶來越來越強大的支持。