韓國服裝品牌全方位進軍中國

　　韓國服裝企業的核心戰略是打造名牌形象，因此韓國企業從進軍初期就開始入駐中國主要城市高級百貨商店和購物中心，此舉既能提高品牌價值，又增加銷售額。

　　2009年進軍中國的SK Networks的女裝品牌“奧蔻”(O’2nd)所有產品都是在韓國完成制作后出口到中國，并針對高級消費者展開重點營銷，其在中國國內的價格比韓國高出70%至80%以上，但這并不妨礙銷售額的快速攀升，據了解，奧蔻去年中國區域的營業額達到500億韓元。該公司還計劃到今年年末，將中國的店鋪由52家增至70多家。

　　除了SK Networks，第一毛織、LG時裝、衣戀等也以高級百貨商店為主開設賣場搶灘中國市場，并為中國市場做出了改變。

　　第一毛織的主力品牌“濱波”在中國上市時，推出了包括男裝、女裝和飾品等在內的“一條龍式賣場”。另外，其還在中國開設了設計中心，使用中國人喜愛的紅色，或推出沒有皺紋的褲子等用于中國市場的產品。“濱波”在中國市場的價格與韓國市場保持一致，這是為了將已經在韓國構建的“高級休閑裝”形象原封不動地傳到中國。

　　濱波計劃今年在中國增加30多家賣場，到年末使賣場數量增至145家。第一毛織的目標是，在今后5年內，將濱波在中國的銷售額在總銷售額中所占比率提高至30%以上。第一毛織還在今年秋季推出了第一個只針對中國消費者的品牌“ALCEE”，目標消費群為35至45歲中年女性。

　　到去年為止，衣戀主要集中于休閑裝、兒童品牌，但從今年開始，衣戀通過收購意大利品牌的方式在中國陸續進軍其他領域，如，體育服裝品牌“BELFE”、皮包品牌“Mandarina Duck”等。衣戀相關人士表示：“到2020年，衣戀要在中國服裝市場創造10萬億韓元的銷售額，為此衣戀正在向綜合時裝品牌發展。”去年，衣戀在中國市場的銷售額達到1.6萬億韓元。

　　LG時裝與法國樂飛葉總部聯手創辦“樂飛葉中國”，攻占中國戶外用品市場。去年春、夏季首次推出產品后，在1年6個月的時間里已將賣場增至100多家。LG時裝相關人士表示：“中國戶外用品市場每年增長35%，截至2015年將實現中國市場銷售額達2000億韓元的目標。”