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    投資點評:預計2013年美邦服飾業績難有明顯起色

    2013/4/15 9:21:00 來源: 國金證券評論(0)26

    美邦服飾2013美邦服飾業績投資

      投資邏輯


      客觀上,公司受累于消費疲軟以及商業環境、競爭環境的持續惡化:服裝企業的經營表現及業績情況基本與經濟同步,公司持續受到2011年下半年以來的消費疲軟的沖擊;商業環境面臨成本持續攀升的壓力、競爭環境面臨國際品牌與電子商務的夾擊,經營環境的惡化進一步拖累了業內企業,延長了行業復蘇的時間,是拖累公司2012年業績的客觀原因;公司質地優秀,對于品牌營銷及產品設計的理解和執行領先于國內同行,但公司自上市以來,戰略規劃及執行略顯激進,直營門店、新品牌建設均給公司帶來巨大的人力、組織架構、資金等全方面的挑戰,在取得一定效果的同時,決策成本偏高帶來了后續的收縮與調整壓力,這是公司業績不理想的主觀原因;消費疲軟是公司面臨的最大挑戰,公司需要主動去適應這種變化,而能否快速適應則取決于公司的方向判斷和戰略選擇;但2013年公司的戰略規劃并不清晰:公司計劃在2013年,由外延式擴張開始轉型至內生性增長,從兩大品牌2013年的經營策略來看,MB將收縮至之前的產品系列,即回歸至男裝、女裝、童裝、配飾四大產品系列,削減SKU;MC將撤銷事業部模式,重新回歸至產品線模式;未來的轉型體現在終端形象提升上,2013年公司在店鋪總數保持在現有規模的同時,充分體現公司對購物體驗的創新和嘗試;以上調整思路難以在短期內完成,也難以短期內見效;公司2013年的經營策略依然是以調整為主,外延式擴張大幅放緩將無法貢獻收入增速,內生性增長需要公司長時間的付出才能有所回報,預計公司2013年損益表將大致延續2012年的態勢,明顯改善的概率不大。


      盈利預測及投資建議


      預計公司2013-2015年收入分別同比增長-0.79%、5%、7.31%至94.34億元、99.06億元、106.30億元;凈利潤分別同比增長-9.35%、10.32%、11.54%至7.7億元、8.5億元、9.5億元;對應EPS分別為0.766元、0.845元、0.943元;維持增持評級:公司2013年將處于深度調整階段,消費疲軟、經營環境不樂觀,這些都將拉長調整時間,公司在產品設計、直營渠道方面具備明顯的優勢,但調整效果預計在短期內難以體現,前期公司股價調整幅度較大,目前股價對應的13年PE在15倍左右,維持對公司的增持評級。

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