國內動漫服飾產業規模約33億“蛋糕”誘人

　　動漫服飾是動漫形象與服飾產品的結合，輔以配飾和配件，準確再現動漫形象，傳遞動漫理念，并賦予特定的文化內涵。動漫形象的知名程度對動漫服飾產品推廣有重要作用。

　　不同于傳統服飾，動漫服飾屬于非標準化產品，生產方式通常為小批量、多品種，各客戶需求差異較大，生產自動化程度較低。傳統服裝一般僅需若干種面料，而一套動漫服飾如迪士尼公主裙所需原輔料多達約20種，而且還需各類配飾，其各種原輔材料采購協調難度較大。

　　目前動漫服飾主要應用于國外傳統節日，如萬圣節、狂歡節等，需求集中并呈剛性，時效性、季節性強。總地看，海外市場需求持續向好，穩健增長。據權威機構測算，2009-2011年全球動漫服飾消費市場規模年均增長21.46%。

　　美國是全球最大的動漫服飾消費市場，約占全球市場消費額的四成。美國Disguise也是世界最大的動漫服飾生產廠家。

　　據美國全國零售聯合會(NRF)數據，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節，平均每人花費24.17美元在動漫造型服裝上，其萬圣節服裝類的銷售總額達21億美元。2010年美國消費者針對萬圣節的開支約58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。2011年，美國萬圣節動漫服飾消費支出增速達23.5%。

　　與發達國家相比，動漫服飾產業在中國仍處于起步階段。目前國內動漫服飾生產企業規模偏小，數量較少，歐美國家動漫服飾的供給主要來自東南亞、中北美洲等地。

　　據統計，2009年1000萬元銷售規模以上的國內動漫服飾企業僅有20 家左右。

　　但近幾年，市場規模快速增長。目前中國動漫服飾市場擴張速度超過全球平均增速，其出口占北美地區消費比例的66%，占歐洲的56.3%，占日本的19.3%;中國動漫服飾供應占全球市場的48.2%。2009年中國動漫服飾市場規模16億元，2012年增至約33億元。

　　市場前景廣闊

　　動漫產業鏈主要包括三個層次：一是動漫作品的原創市場;二是動漫制作和傳播發行市場;三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規模呈現出金字塔式結構，下一個層次的市場規模大過上一個層次的市場規模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。美盛文化正處于動漫衍生品行業內，屬于動漫衍生品行業內的動漫服飾行業。

　　動漫服飾應用主要集中在萬圣節、狂歡節、圣誕節等傳統節日，以及其他需要進行裝扮的場合。其中歐美市場占據了主要地位，比如在美國全國零售聯合會NRF 委托BIGresearch針對萬圣節消費者意愿與行為問卷調查報告中顯示，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節，平均每人花費66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬圣節服裝類的銷售總額達21億美元。美國全國零售聯合會(NRF)調查2010年美國消費者針對萬圣節的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。

　　與此同時，中國動漫服飾消費目前尚不普及，據國內娛樂產業研究機構藝恩咨詢發布的 《2010中國動漫產業投資研究報告 》顯示，至2012年前，中國動漫衍生品市場規模年均增長率將維持在30%左右，我國動漫服裝消費市場的容量也在不斷擴大，預計到2012年將達到33億元，動漫服飾在中國正迎來一個“黃金時期”。

　　整合資源

　　動漫服飾行業在發展中也遇到了一些瓶頸，特別是現在服裝行業下滑時段，中國原材料價格上漲，勞動力成本壓力加大，而且美國和歐盟等國家對中國出口動漫服飾問題上不斷提高門檻。面對重重困難改變策略才是硬道理，我國動漫服飾行業銷售生產逐步向設計能力強、規模大、產品品質優良的企業集中。

　　動漫服飾產業的規模化與品牌授權息息相關。被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌名稱、標識，可使產品較快被消費者了解，更易于被銷售渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象熟悉且喜愛的消費群，消費者因為動漫形象而愿意支付一定的溢價，產品的利潤率較高。其中，迪士尼的授權形象米奇 (Mickeymouse)和小熊維尼