京東金融“湊份子”高調上線

 　　這里世界服裝鞋帽網的小編為大家介紹的是大佬密集試水眾籌，京東金融未來或推股權眾籌。

　　2013年以來，互聯網金融的大規模興起不僅對傳統金融體系產生了強烈沖擊，也讓市場競爭格局發生很大轉變，但企業之間的跟隨效應一直有增無減。從余額寶引發的寶寶理財軍團，到機構一窩蜂地試水P2P網絡借貸，再到互聯網大佬紛紛涉足眾籌領域，在互聯網逐漸模糊產業邊界的同時，互聯網巨頭們正在不斷大搞圈地運動，試圖將自身的版圖劃到最大。

　　在BAT相繼進軍眾籌領域后，京東也正式宣布邁入這一互聯網金融新興行業。2014年7月1日，京東“湊份子”高調上線了12款眾籌產品，這也是京東金融繼供應鏈金融、消費金融、支付業務和平臺業務四大金融板塊之后的又一創舉。

　　回應“變相團購”質疑：眾籌是商業模式的創新

　　眾籌源于國外crowdfunding一詞，是通過互聯網展示自己的創意，進而向大眾籌資的一種方式。目前，如點名時間、眾籌網、人人眾籌等的網絡眾籌平臺正在不斷增多，而阿里、百度、京東等業界大佬也相繼介入，一時間，眾籌的火熱程度被提升到了一個前所未有的高度。

　　作為一種新的融資方式，眾籌以獨特的魅力受到了很多普通人的追捧。在京東“湊份子”首期上線的項目中，有7個智能硬件項目，5個流行文化項目。這12個項目的共同特點是新奇好玩，例如雷柏旗下公司推出的智能機頂盒ZIVOO，可隨心控制顏色、亮度甚至配有藍牙開關的燈泡等，主要3C、IT及熱衷于流行文化的消費用戶。

　　但與此同時，也有用戶質疑其為變相團購。京東金融眾籌業務負責人金鱗對此解釋：“眾籌與團購看似相近，但眾籌具有預售性和排他性，這是團購業務并不具備的。盡管二者都是達到一定規模后項目才能成立、組團，但在內容和本質上有很大差異，團購并沒有夢想等意識形態貫穿其中，而眾籌背后則有人與人的關系以及價值紐帶。把眾籌和團購看做一樣，是沒有看清眾籌的本質。”

　　以京東“湊份子”上線的《小時代3》為例，眾籌能夠給予粉絲一個前所未有的“參與感”，是個交互性很強的金融創新模式。眾籌的本質是C2B模式，這就意味著傳統B2C的商業邏輯正在發生變化。對于項目發起人而言，通過投票和預付費，籌資者可以調查項目熱度，預知真正需求區域和市場容量，并使整個項目全程處于推廣狀態，達到良好的營銷效果。相比傳統的融資方式，項目發起人可以借助京東平臺將產品生產、渠道和推廣的成本降到最低，提高融資效率。

　　京東優勢何在?

　　京東此次殺入眾籌領域可謂蓄謀已久，而最大的優勢就在于京東大平臺的資源整合支持。

　　在經過十多年的發展后，京東積累了一批高粘性的優質客戶群，尤其是在3C、IT、音像、圖書等領域的銷售優勢，能將這些客群，有效注入眾籌業務中的智能硬件和流行文化兩大板塊。

　　作為國內最大的自營式電商企業，京東目前還具備良好的供應鏈能力、資源整合能力，能為籌資人提供從資金、生產、銷售到營銷、法律、審計等各種資源，扶持項目快速成長。不難發現，京東此次涉足眾籌是為了打造一個智能硬件生態系統，京東智能云、超級App以及全方位大數據都將參與到京東的品牌增值系統建設中。據金鱗介紹，未來京保貝、京東白條也會逐步參與進來。

　　就金融本質而言，風控能力是考驗企業生存能力的關鍵指標，京東眾籌究竟是前途無限還是曇花一現，引發市場極大關注。

　　金鱗表示，京東會從三個角度控制平臺的風險：一是前期的嚴格審查和評估，考察項目發起人是否有足夠的財務實力、技術實力等，在介入時點上，京東會選擇產品研發進入到相對成熟后再介入，盡可能降低投資者風險;二是籌資成功后，京東會在項目中段跟進，核實項目進展的實際情況;三是嚴格把握放款節奏，當項目成功募資后，京東會先撥款70%資金給籌資人，待到項目最終完成，投資者拿到回報時，平臺再將剩余的30%資金返還給籌資人。

　　除此之外，京東金融還增加了好評度機制，在項目的實施過程中，出資人對項目的透明度是否滿意，最終拿到的產品是否和預期承諾一樣，可以給出項目發起人好評、中評或差評，增加了籌資人與出資人之間的信息透明度，進而實現對出資人的雙重保護

　　但金鱗同時表示，眾籌投資始終存在風險，平臺只能將風險降低到相對合理的范圍內，并不能做到完全消滅風險，投資者對此要有清晰的認識。

　　未來不排除涉足股權眾籌的可能

　　近期，證監會主席肖鋼對眾籌領域的密集調研，引發業界對于行業未來發展空間的種種猜測。金鱗認為，目前中國眾籌正處于起步期，市場規模較小，但市場前景巨大。隨著社交工具的不斷發展，中國具備良好的互動交流基礎，成熟的環境將幫助眾籌行業實現快速增長。

　　金鱗表示，京東金融未來不排除做股權眾籌的可能性，但目前還是注重于先把產品眾籌基礎打好。