報喜鳥打開并購空間基本面好轉

　　公司擬出資5000萬元設立浙江報喜鳥創業投資有限公司，開展股權投資業務，主要投資于大時尚產業，及有助于推動公司品牌服裝主營業務轉型升級的互聯網企業，與互聯網和移動互聯網有關的大數據營銷、互聯網金融、電商平臺、O2O、社交平臺、新媒體等新興產業，以及健康、教育等其他領域。未來2年通過報喜鳥投資對外投資可能達20000萬。

　　報喜鳥投資的投資策略將采取2種方式：

　　(1)參股、并逐步加大投資;(2)報喜鳥投資入股的股權通過上市后賣出或其他方式轉讓給其他機構或個人，獲取投資收益。對于上市公司來說，一方面將通過全資子公司報喜鳥投資合并報表獲取利潤;另一方面不排除項目注入上市公司、或上市公司并購的可能。

　　我們分析：(1)公司投資大時尚領域將針對于與中產階級品味提升相關的領域，這與公司主品牌定位也是相匹配的;公司目前有40多萬VIP，圍繞核心的中產階級客戶群做行業拓展延伸，有利于進一步提升客戶粘性;(2)公司未來將發展私人訂制O2O模式，目前公司在線下已有900多家渠道，在線上采取官網營銷的方式，公司此前線上發展力度不大，也有望通過第三方并購或參股合作的方式展開線上運營。

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　　步森男裝決定投資1億元，用以加強終端專賣店建設，全力推動“金牌終端”打造計劃。據了解，其中6000萬元用于基礎裝修支持，4000萬元用于道具設計開發。

　　此次大規模的投入，主要用于湖南、湖北、河南、山西、山西、內蒙等重點市場，增加對加盟商、經銷商，新增店鋪的設計裝修和道具支持，在加快速度拓展空白市場的同時，將繼續整頓和改進不良市場，優化市場布局，使不良市場成為經營業績新的增長點。

　　步森男裝領導在接受訪問時說：“公司決定投入巨資，加強終端專賣店建設，其目的主要在兩方面：一是提升步森男裝的終端形象、加快市場開拓進度;另一方面也是為了讓更多的消費者更好的享受步森的產品和服務。我們今年的終端專賣店建設，除了硬件設施上的投入，在軟件普及上加強了ERP系統的推廣使用，在終端店員的培訓上也將有大的提升。希望通過專賣店建設，打造步森男裝的一塊金字招牌。”

　　據了解，數年前，步森男裝經過大量市場調查后提出了“金牌終端”的概念，在終端店鋪推行統一形象：從道具裝修用色到服務手冊等都要體現一致性，塑造鮮明、個性的品牌形象，促進終端的銷售。浙江步森服飾股份有限公司此次投巨資進行終端建設，是打造金牌終端的延續，在提升店鋪服務質量、樹立標桿店鋪、促進優質店鋪衍生等方面將起到至關重要的作用。