阿里支付寶：入口端的O2O的意圖已非常明顯

　　支付寶錢包9.0版本中，首先簡化了用戶的操作步驟，比如去掉手勢解鎖密碼的形式、精簡用戶在支付寶錢包中若干個操作步驟等。

　　他表示，之前普遍的觀點是操作的便利性和安全性互相矛盾，但現在看來，通過技術完全可以解決這一問題，即在簡化操作步驟的同時，通過指紋識別、人臉識別、大數據等方式保障賬戶安全。

　　對于一個擁有超過4億實名用戶的支付工具而言，如此大動干戈的“變臉”，背后的邏輯在于提升用戶的使用頻率。之前曾有統計顯示，用戶的操作過程每多一個環節，可能導致20%-30%的用戶停止繼續操作。

　　不難發現，微信的社交屬性在用戶使用頻次方面具有天然優勢，而支付寶錢包基于支付安全的考慮，某種程度上犧牲了用戶使用的便捷性，這對于一個擔負著O2O重任的入口級平臺是不利的。

　　通過簡化操作步驟，支付寶錢包試圖解決用戶使用頻次的問題。同時在新版本中，支付寶錢包加入了“商家”和“朋友”兩個新的一級入口，分別替代“服務窗”與“探索”。此外，新版本還增加了親情賬戶、借條、群賬戶、群付款等一系列生活和溝通功能。

　　“朋友”的名稱就具有強烈的社交屬性，而新增一系列功能則更加透露出支付寶錢包在增加用戶粘性方面的改變。但與微信的社交屬性不同，支付寶錢包的場景化依然圍繞支付開展。

　　樊治銘舉例稱，通過群組功能，經常在一起吃飯的“飯搭子”，可以在支付寶里拉一個群，生成一個群付款碼，每次吃飯結賬，出示群付款碼，就可以自動從每個參與飯局的人進行AA付款。

　　借條功能同樣基于支付，樊治銘表示，朋友之間，借錢的場景也經常出現各種尷尬。對此，新的支付寶特別增加了“借條”功能，向朋友借錢時，可以打一張電子借條，約定金額、期限與利息，到期后，系統會自動提醒還款，免去朋友間“催還錢”的尷尬。

　　通過增加使用場景，支付寶錢包試圖補齊社交方面的短板。但樊治銘表示，支付寶加入“朋友”功能，引入溝通場景并非要做社交，更不是要做一個聊天工具，而是為人們打造全新的場景關系鏈。這一關系鏈的重要基礎是實名，用戶因實名產生信任，繼而產生信用，這是一切行為的基礎。

　　這也意味著，新版支付寶錢包試圖通過簡化步驟增加用戶使用頻次，通過更多的場景增加用戶粘性，從而收集越來越豐富的數據，進而形成信用(結合螞蟻金服旗下的芝麻信用)，最終，這些數據會在O2O環節實現變現。

　　樊治銘透露，新版支付寶錢包將通過開放平臺的方式為口碑的商家提供服務接口與流量，包括開放支付、營銷、商家、服務窗、登錄、分享、信用和大數據等九大接口。

　　同時，阿里開始大力整合線下資源。6月，阿里和螞蟻金服聯手投資60億重整口碑網，并將此前一直不溫不火的O2O平臺淘點點和螞蟻金服的線下團隊整合至口碑網，全面推動線下資源的整合。樊治銘表示，所有的本地生活服務，全部都在口碑平臺上。而支付寶錢包則承擔一個入口和服務平臺的功能。

　　從目前看，支付寶錢包的O2O切入口依然是餐飲，但樊治銘稱，前期肯定要把餐飲行業做透。現在，支付寶和便利店、超市都有合作，未來還會增加按摩、美容美發，照相館、足療等合作商家，這些都是本地生活里最重要的組成部分，用戶吃完飯看完電影要去按摩，支付寶錢包會一起把它做完。

　　阿里在O2O領域動作頻頻，一定程度上也意味著國內本地生活服務市場將迎來新一輪大戰。眼下，百度已經宣布未來三年投入200億支持糯米網，而騰訊除了投資大眾點評外，其微信支付也正在爭奪線下的各種本地生活服務商家。