揭秘瘋狂的“意假”

　　意大利，一個位于亞平寧半島的國度。意大利人可能根本想不到，在千里之外的中國，帶有“意大利標志”、“意大利血統”的產品會這么受歡迎，更讓他們想不到的是，不少在中國熱銷的“意大利產品”在意大利國內卻是蹤跡難覓。

　　央視曝光“達芬奇”家具掀開了“意假”瘋狂的一角。意大利對外貿易委員會日前向中國國家知識產權局遞交了30個偽意大利品牌。中國國家知識產權局有關負責人表示，已將偽意大利品牌信息轉交給國家工商行政管理總局以及質監總局。

　　意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋在接受記者采訪時表示，該機構將針對不予整改的企業向當地工商行政管理部門舉報投訴，再由有管轄權的工商機關依法調查后認定。

　　打意大利牌子才好賣

　　“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”中國不少高端消費者都因為這句廣告語而對博西尼櫥柜青睞有加，盡管其價格不菲。但恐怕你想不到的是，博西尼櫥柜產自北京市大興區黃村鎮。該公司一位銷售人員表示：“中國政府規定，我們不能掛意大利的牌子，但在香港那邊注冊公司就能掛。南方很多家具品牌都是這樣運作的。打個意大利的牌子，產品才好賣!”

　　更過分的是薩博SABO廚具，在不少大商場里，一套薩博廚具標價動輒上萬，其銷售人員還振振有詞：“意大利貨，貴有貴的道理。”而意大利對外貿易委員會提供的資料顯示，中國和意大利均沒有生產廚具的“薩博”商標注冊，其運營主體為潮州市楓溪區薩博廚具禮品經銷部(個體戶)。

　　還有一個叫做嘉加夢家紡的品牌。其官方網站上的宣傳語曾是“來自意大利，世界的嘉加夢”，且其商標上曾明確標明“意大利”字樣。但意大利對外貿易委員會公布的資料顯示，“JAJEMON嘉加夢”商標是在中國注冊，其標注的公司住所意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，經證實并不存在。

　　“在一個家居展會上，我們發現一個冒充產自意大利的床墊標價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。其實意大利真正的高檔名牌床墊的價格不會超過600歐元。”戴勝橋接受采訪時表示。

　　滿眼“意大利貨”

　　披上“洋馬甲”身價就倍增，為了追求利益最大化，“意假”越來越多。除了家具、家居市場外，男裝市場也是重災區。

　　在意大利對外貿易委員會知識產權部的打假名單中，有幾個人們耳熟能詳的品牌——老人頭、博西尼(BOSNIA)、必圖(BITTO)、華斯度(VASTO)。以老人頭為例，從上世紀80年代開始，在中國就是熱銷品牌。但據意方查證，在意大利根本沒有這樣一個品牌，有關它的“意大利背景”都是捏造的。

　　xx里拉、xx波爾、xx蒂尼、xx里茲……清明小假期，在北京多家商場男裝區域，記者發現男裝品牌大多數洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。類似的“洋”字號差不多能占到男裝專柜的8成甚至更多。

　　據記者觀察，商場男裝區的中高檔品牌，以宣稱來自意大利、英國、法國的居多，但細看標簽，不是找不到產地，就是中國制造。這些服裝價格不菲，往往一件普通襯衫售價千元，西裝動輒過萬元。

　　一個細微的變化是，以前銷售人員經常信誓旦旦地向顧客表示“這衣服可是產自意大利。”現在的說法則變成了“我們是意大利品牌服裝”。

　　“我在意大利留學四年，聽說過的品牌服裝還沒有在國內商場里逛一天見到的多，為什么這里的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到?”一位網友發帖寫道。

　　“許多服裝洋品牌其實完全由國內服裝企業一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。有點實力的公司還去香港或國外注冊個商標，沒實力的就直接起個外國名字，這在圈內是公開的秘密。款式、重品質，如果你不宣稱是意大利或法國品牌，根本賣不上價。”一位服裝代理商告訴記者。

　　“洋馬甲”的三種穿法

　　從目前國內已查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋馬甲”有三種來源：首先，是完全沒有國外背景，僅憑商標注冊借用國外地名來對消費者造成誤導。其次，使用 “國內生產、國際注冊”方式運行。比如標榜自己是意大利的牌子，可從設計到加工再到銷售全部都是在廣東某小廠完成，和意大利沒有任何關系，只是在意大利注冊了商標。“國內生產，保稅區一日游”方法較前兩種稍費周折。商品在國內生產，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區內轉一圈，回來后便成為進口產品。當然，商家的周折不會白費，周游一圈后的產品身價暴增十倍甚至更多倍。

　　戴勝橋表示，這些“偽意大利品牌”橫行中國市場，扭曲意大利品牌的形象，但最終危害的是中國消費者的利益，中國消費者用高價換來“欺騙”。

　　針對意大利方面遞交的“偽意大利品牌”信息，國家知識產權局保護協調司副司長張志成表示，我國對于知識產權保護是非常重視的。除了日常持續加強執法保護工作外，打擊侵犯知識產權和假冒偽劣商品的“雙打”行動正在深入開展，并已經取得了良好的效果。“意大利以及其他貿易伙伴的知識產權，只要符合中國法律規定，都會得到保護。”