美國奧運會制服風波 并沒有影響中國服裝零售商在倫敦業(yè)務

　　前段時間，一名美國參議員因為美國奧運代表團制服是“中國制造”而憤怒，建議把這些衣服堆在一起并燒火焚毀。不過在倫敦，一家大型中國服裝零售商，看起來并沒有因為“中國制造”而緊張。

　　7月21日，英國推出了一組關于奧運會的專題。在《從“郊外”進城：中國品牌在倫敦》一文中，作者講述了某家中國服裝企業(yè)進入英國零售市場的故事。以下為全文翻譯——

　　在本月的早些時候，一名美國參議員因為美國奧運代表團制服是在中國制造而憤怒，建議將這些衣服堆在一起并燒火焚毀。不過，一家大型中國服裝零售商，看起來卻并沒有因為“中國制造”而緊張起來——7月26日，這家中國企業(yè)將在邦德街這一倫敦豪華商業(yè)區(qū)附近開設一家男裝旗艦店，他們店里不到10%的衣服將是制造于中國——一個比很多西倫敦店鋪相比都要低檔一些的地方。

　　倫敦的店并不是該企業(yè)在中國之外開設的第一家店鋪。這家公司旗下控股約克夏郡服裝零售商格林伍茲(Greenwoods)，于2009年和2011年在英國的小城鎮(zhèn)“試水”開設了三個小店(也包括那些看起來更容易接受他們品牌的大城市)，他們只是花費了2000多萬英鎊(3100萬美元)，購買了在南莫爾頓街上的一處不動產(chǎn)，并花費了近1000萬英鎊進行裝修，頂層兩樓被作為其將來歐洲分公司的辦公室。當然，消費性支付的減緩對于這家公司來說無需擔心，因為該企業(yè)的財富目標市場，并不會因為這些讓人煩擾的因素而受到影響。

　　該企業(yè)在中國以制造中檔保暖夾克而著稱，但是在英國他們將銷售昂貴的正裝和褲子。他們計劃用“每一款式都不超50件”的“排他性原則”來銷售，店里也許還會銷售不同品牌的東西。事實上，讓人覺得意外的是中國人眼里的“×××倫敦”——該企業(yè)英國零售主管簡森-登馬克解釋說，服裝的線條均由英國設計師設計，款式則從英倫風格上受到啟發(fā)并融入了中國元素，在中國大陸將近11000家店里銷售的產(chǎn)品是不會出現(xiàn)在倫敦的，相反如果中國消費者渴望獲得一件帶有倫敦標志的產(chǎn)品的話就不得不前往英國選擇，因為即便是公司logo也會有所區(qū)別。

　　在倫敦開店是一條成功之路，他們希望中國的游客在回到家鄉(xiāng)之后，會告訴他們的朋友關于該企業(yè)在倫敦的這一高檔店鋪。創(chuàng)立了上海唐商標和中國唐連鎖飯店的、來自香港的大衛(wèi)-唐爵士，對這一策略進行了解釋：“只要這被西方人所接受，就能誘發(fā)更多在中國的人想購買。”而據(jù)明特爾市場調查公司(Mintel)首席中國分析師保羅-弗雷奇透露，其他的中國品牌也想在倫敦的商業(yè)區(qū)開店，但是他們沒能找到合適的房產(chǎn)。牛津街西端周邊地區(qū)是重點考察后的選擇，這一極度昂貴的地區(qū)很少會有房產(chǎn)出售的，該企業(yè)正是希望這(店鋪的地理位置)能讓逛店的人確信他們也一樣專注于服裝的檔次。