公益與商業性并舉 球星與泉企均獲益

　　今年是沒奧運會也沒世界杯的“體育小年”，但熱衷于體育營銷的鞋企總得給自己找點事做，于是，近幾年暑期的“家常菜”——NBA球星中國行活動，在今年夏天被炒得異常火熱。記者了解到，匹克、安踏以及耐克、阿迪達斯和李寧的簽約NBA球星，都將在這個夏季悉數來華，造就一個體育營銷的高潮。

　　NBA大牌相繼來華

　　很難說是姚明帶動了NBA在中國市場的火熱，還是姚明恰好在NBA需要中國市場的時候適時出現，但是姚明熱開啟了NBA在中國最火熱的時代卻是不爭的事實。一場全中國的NBA熱從姚明開始，而眾NBA球星的中國行活動則是從7月1日姚明組織的姚基金慈善賽拉開帷幕。

　　此次姚基金慈善賽由美國明星隊與中國男籃過招。出現在慈善賽上的泉企簽約球員是姚明前火箭隊友斯科拉，以及另外兩名NBA球星洛里和希爾。此外，還有來自阿迪達斯陣營的四位NBA球員代表美方加入了這場對抗賽，而這四位阿迪達斯的簽約球員便是為參加阿迪達斯組織的中國行活動而來。

　　此次姚基金慈善賽，也是姚明、麥迪和斯科拉這三位火箭隊前隊友難得的相聚機會。在阿根廷家中休假的斯科拉經歷30個小時的行程后，從布宜諾斯艾利斯坐飛機至北京，火線支援美國明星隊。“姚明邀請我，說需要我幫個忙，我肯定不能拒絕，更何況是一場慈善賽。”對于昔日的隊友的邀請，斯科拉可謂堅決力挺。斯科拉表示，他很重視姚基金慈善賽，在火箭隊時就知道姚明是一個很好的人，所以會盡量支持姚明的一切公益活動。在今年的姚基金慈善賽中，上場時間最多的是匹克的簽約球星洛里和希爾。其中，來自印第安納步行者隊的希爾更是犧牲了美國男籃“夢之隊”的集訓邀請機會，前來中國參加慈善賽及NBA中國行活動。

　　公益與商業性并舉

　　參加姚明的慈善賽是來華NBA球星參加中國行活動的前戲，接下來的球迷見面會等商業活動，才是他們的重頭戲。同往年一樣，來華的匹克簽約球星數量及所走訪的城市總是最多，這讓贊助商在每年夏天總是聚攏了一大幫熱情追捧的球迷。今年暑期，匹克的球星陣容依然強大，一共6人、分兩批次來華，參加20多個城市的商業與慈善活動。這前后兩批次的領頭人物分別是馬刺隊的帕克與熱火隊的巴蒂爾。在上個月剛結束的NBA總決賽的“搶七大戰”中，帕克和巴蒂爾都成為各自隊伍的關鍵人物。

　　安踏的兩名簽約球星，太陽隊的斯科拉和加內特也將前后分別來華。打前站的是斯科拉，上周在廈門舉辦的商業活動中，斯科拉饒有興趣地與現場的球迷打起了乒乓球。即使是過了游戲的時間，斯科拉依然要求主持人讓他再與球迷打上一局。在斯科拉看來，乒乓球是他所熱愛的眾多中國元素的一部分，他表示，自與中國品牌合作并多次來中國后，他開始為中國而著迷。“我對中國文化非常感興趣，我對中國的球迷非常感恩，我在阿根廷的朋友看到我在中國那么受歡迎都感到很吃驚。”斯科拉說。

　　初次來華的帕克也感受了中國球迷的熱情。“非常棒!非常熱情，快把我燒焦了!”提起對中國球迷的印象，帕克幽默地說。他表示，在來中國之前，想到會受到追捧，但沒想到那么熱的夏天里他們還會如此熱情高漲，這讓他很感動。帕克說，隨行的家人也跟他享受了這次火熱的中國之旅，對中國印象非常好!

　　據悉，帕克將走訪全國十個城市，每個城市都有兩三場球迷見面活動。同斯科拉一樣，帕克和他的家人也逐漸迷上了中國的文化，在成都站的現場，帕克現場體驗了川劇經典絕活變臉。帕克被這個極具地方特色的表演深深吸引。而來到泉州時，閩南傳統的木偶戲也讓他看得十分著迷。

　　帕克此次來華還有一個重要任務，那就是慰問雅安災區受災的小朋友。在成都活動現場組織的慈善拍賣活動中，帕克把親筆簽名戰靴等在現場進行了慈善義賣，用行動支持災區。雅安地震發生后，得知消息的帕克第一時間就表達了自己希望通過匹克組織的中國行活動到災區慰問的愿望，這一次，帕克用行動履行了自己的諾言。

　　球星與泉企均獲益

　　“比起在NBA的生活，我在中國像搖滾明星般的生活更具享受性。”巴蒂爾在接受媒體采訪時的一句話，道出了這些球星的心聲，越來越多的NBA球星聯手中國品牌，除了賺足了錢，他們還希望在中國賺足更多的人氣。于是，每年夏天，一個又一個的NBA大佬們又會一如既往地趕赴中國，從科比、詹姆斯、鄧肯，再到韋德、巴蒂爾、帕克，一批批NBA球星們排著隊的中國行活動，吸引著籃球迷們頂著烈日去追捧偶像。知情人士估算，單單只是幾十天的時間里，NBA球星在中國的商業活動中將至少卷走數幾十億元人民幣。

　　國內某運動品牌的公關代理公司工作人員說，“以詹姆斯為例，所到之處門票都被黃牛熱炒。而詹姆斯所代言的戰靴雖然價格都超過千元，但還是被賣斷貨。所以從運動品牌公司的收益來看，這點出場費與銷售籃球鞋所帶來的巨額利潤比起來，實在是微不足道。”NBA中國區相關人士曾對中國籃球市場發出感嘆：“沒有想到中國消費市場這么大。目前中國籃球市場的開發率還不到30%。毫無疑問，中國市場已成NBA在美國海外布局中最重要的棋子。

　　從運動品牌的角度來看，企業簽約NBA球員的收益也是十分明顯的。上海沐峰體育營銷機構CEO潘鴻淵認為，隨著運動品牌在體育營銷上的日益成熟，企業從以前全力押注某個大型賽事的賭注式投入的做法，逐漸轉向根據品牌自身定位制定全年的體育營銷計劃，更全面、系統地對各種賽事進行綜合性贊助，然后配合相應的媒體廣告投放。2013年雖然大型賽事少了，但是企業對高端運動員的搶奪，對國外進行賽事的投入，將會更大、加激烈。現在的NBA比任何時候都需要中國，而中國品牌與NBA的合作將越來越緊密，模式也日益多元化。