泉州鞋服品牌商店轉換成新消費內容的店鋪

　　入夏以來泉州街頭的人流量明顯比往年少，沿街鞋服店鋪的銷售量也同比下降不少。”泉州地區長期關注店鋪營銷的某品牌相關人士說，鞋服店鋪銷售今年提前進入淡季，此前淡季一般出現在8月份，但今年7月初就已步入淡季。據悉，來自泉州萬達的消息也證實，該商場將在2015年將二樓的鞋服品牌商店轉換成新消費內容的店鋪。

　　折扣歷年來最低

　　“今年夏天的衣服比往年難賣。”陳小姐在泉州中心市區經營服裝店已有近10年，去年店里的夏裝從6月份可以一直熱銷到8月份，但今年6月份開始就沒怎么感覺到商品熱銷，進入7月份后人氣就更弱了。原本這個時候就開始進秋季新貨了，可是夏季的庫存一直未能銷完，所以進貨的計劃只好向后推遲。

　　泉州市區九一街及南俊路多家鞋服店的經營者也證實了上述情況。據了解，為吸引人氣，這里不少店面商品的折扣也現歷年來最低，一折鞋服的數量增加了不少，三折、五折更是常見，甚至剛剛上市的新款秋裝也打到了五折。

　　大洋百貨相關負責人鄭經理也表示，今年7月份的銷售額雖然還未作最后統計，但估計同比也下跌了近10%。入夏之后他們一直沒有停止過優惠活動，折扣也是歷年來最低，普遍比往年低了一折左右，新品五折也很普遍。據了解，有些服飾店還專門針對畢業生推出幾個特別款進行特定優惠，但效果仍不是很明顯。泉州萬達的消息也表明，今年入夏以來幾大時尚品牌的打折力度也很強勁，買一送一，打包優惠等方式層出不窮。

　　網店沖擊更明顯

　　“此番鞋服實體店夏季營銷出現淡季，主要受兩方面的影響。”業內營銷人士鐘先生分析稱，近兩三年泉州不少規模化品牌企業通過線上線下兩條腿的方式，消化了不少存貨，不過其他大部分鞋服企業的存貨情況依然較為嚴重。線上的統計數據表明，去年6月份，淘寶線上店鋪賣家數量是600萬家，今年的數據已上升至800萬家。不少原來的買家現在也變成了賣家，并且吸納了身邊的部分消費量。

　　“今年夏天線上商品銷售量上漲明顯。”金苑女裝的相關人士湯先生說，今年他們在十幾個線上平臺開拓店鋪，相較之下，線下實體店的銷售卻表現平平。

　　除了線上網店分流消費之外，大型商場因具有舒適的購物環境，在盛夏季節優勢較為明顯，加上接二連三的大規模促銷活動，也令泉州沿街店鋪叫苦不迭。據泉州萬達相關負責人透露，今年7月份開始他們每周末都會組織一個主題活動，帶動人流。

　　今年夏天市民整體消費意愿明顯有下降趨勢。“暑假帶孩子出去旅游已經花了不少錢，不太舍得再給自己買衣服鞋子了。”吳小姐說，她今年夏天在網上買了幾件打折T恤和一條牛仔褲之后就再沒逛過街。平常喜歡購物的女性消費者，她們普遍反映，今年夏季的購物額與往年相比大概減少了三分之一，余下的三分之二中也大部分用于線上消費。“天氣熱，不想出門”。