老佛爺將離開Chanel香奈兒或成為大事件
降價和發展電商是去年香奈兒品牌戰略最大的兩個動作。在2015年初夏,香奈兒終于放下架子,掀起了一場打折行動。去年4月,香奈兒宣布對中國內地部分商品價格調低20%,歐洲商品價格調高20%。隨著奢侈品行業進入增長緩滯期,以及全球性消費者消費習慣的改變,讓一向冷對互聯網的香奈兒也表示在今年全面進軍電商市場。
Karl Lagerfeld在1983年成為Chanel品牌設計師,在外界普遍不看好的情況,成功使品牌復活,令Chanel成為世界上最賺錢的時裝品牌之一。Karl Lagerfeld被稱為“時裝界的凱撒大帝”或是“老佛爺”,被傳媒封為“當代文藝復興的代表”。Karl Lagerfeld每年為Chanel制作8個系列的服裝,包括成衣和高級時裝,為Fendi制作5個系列,同時還要他自己的個人品牌Karl Lagerfeld創意設計,這種超強的能力令他在時尚界獨步天下。
據一名未透露姓名的著名時尚博主表示,本周二的Chanel時裝秀將不會延續所有以前的Chanel秀場設置,這可能意味著以下兩種情況,一是Karl Lagerfeld會幽默的方式表現當下的時尚產業模式;二是可能這位82歲的創意總監開始走下舞臺。
Karl Lagerfeld離開Chanel的可能性有多大?有業界權威人士分析指出,這并不是空來風,因為從社交媒體反映上看,似乎大眾更偏好這一選項,這完全也不會讓人感到訝異,因為如今大量新生代時尚消費者已并不太關注設計或創意,他們喜好個性和展現自已,比如類似Jeremy Scott一樣的時裝表演,以及看著知名創意總監們在不同時尚品牌中輪換。
另外,從理論上來分析也不無道理,因為Karl Lagerfeld已不再年輕。這位德國出生,巴黎長大,還統管意大利設計品牌Fendi的創意總監和他自已同名設計師品牌。上周,Karl Lagerfeld個人品牌再獲投資 ,美國G-III服裝集團已通過增資持有Karl Lagerfeld集團19%的股份,宣稱幫助這位德國設計師加速全球擴張的速度。
2014年營收超70億美元的Chanel的確需要有一個有策略的后備人選。盡管Karl Lagerfeld的創造力和創新力一如既往,但是,任何大品牌的全球業務都需要考慮未來,這是行業自身利益中的一個要素。有跡可循的是,去年,Chanel首次成為Andam大獎贊助商,正式開始拉攏和發掘年輕的設計師。
2014年3月,Chanel時裝秀設置超市主題,這顯然是對消費主義的暗喻,Vogue Runway專欄作者Tim Blanks寫道:“這既是對消費主義史詩級的慶祝,同時也是史詩級的諷刺。”
明顯看來,Karl Lagerfeld已在意目前時尚行業的現狀,特別是快時尚的涌入,包括性價比高又時尚潮流的ZARA、H&M和類似品牌。現在,時尚已大量快時尚化,低質量服飾大量涌入。傳統時尚品牌缺乏快速更迭的速度,為了銷售新產品,對季節和趨勢持續的關注力也開始變革。那些將服裝和配飾當做價值高尚的商品,以高價購買并留存多年,驕傲地穿著它們的日子已經過去,這似乎也是Lagerfeld所描繪的超市時裝秀的暗諷。
去年以來,時尚業界面臨前所未有的震蕩。一直有傳言稱Phoebe Philo將離開Celine,Raf Simons將加入Calvin Klein,Hedi Slimane離開Saint Laurent,而Anthony Vaccarello將繼位。現在業界更多猜測的是Hedi Slimane接替Karl Lagerfeld出任Chanel創意總監。
截止到發稿,Chanel官方和Karl Lagerfeld沒有對傳聞做出任何的回應。
Chanel是目前全球最龐大、同時也是最神秘莫測的奢侈品品牌之一,去年以來公司人事動蕩,今年1月,Chanel全球CEO Maureen Chiquet離職;在Chanel任職長達27年之久的Valérie Duport也辭去Chanel的一切職務。去年底,Chanel發生一起不光彩的事件,其設計團隊抄襲針織設計師Mati Ventrillon的作品。

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