被時(shí)尚"招安"

　　被時(shí)尚"招安"

　　在牛仔褲的地位被各種青年文化不斷催生的同時(shí)，時(shí)尚品牌們開始看到了牛仔褲的巨大商機(jī)。Calvin Klein當(dāng)年憑著少男偶像Brooke Shields的性暗示廣告，"There’s nothing between Calvin and me"(我和Calvin牛仔褲之間一無所有)，一舉打入了牛仔褲的世界，并以首創(chuàng)的緊貼曲線褲型大獲成功。意大利品牌Dolce&Gabban也開創(chuàng)了正裝西服搭配牛仔褲的穿法。此后，Calvin Klein設(shè)計(jì)出了"骯臟牛仔褲"，在褲子印滿了人造的污垢，這一改良也影響至今。

　　時(shí)尚品牌們也對維持傳統(tǒng)牛仔褲毫無興趣，他們將牛仔褲的主要原料單寧布收為己用，套用在各種褲型上面，進(jìn)一步擴(kuò)大牛仔褲的勢力范圍，讓每個(gè)人都迷上了牛仔褲。當(dāng)時(shí)美國流傳著這樣一句諺語："除了上教堂和上床，牛仔褲伴隨著生活每刻。"此外時(shí)尚品牌還不斷將牛仔褲與刺繡、人造寶石、鉚釘和金屬片等流行元素結(jié)合起來，并獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值。在1999年Gucci春夏發(fā)布會上，一條珠子和羽毛的破洞牛仔褲竟被標(biāo)上了3056美元的天價(jià)，《紐約時(shí)報(bào)》評論道，"牛仔褲從工人的陰影中走入時(shí)尚舞臺"，而Levi’s的發(fā)言人干脆就說："這不是牛仔褲的本來面目。"

　　世界的牛仔褲

　　Anna Wintour赴任美國版《Vogue》后的首個(gè)封面，便采用Christian Lacroix的高級定制與牛仔褲搭配，意圖討好美國讀者。這時(shí)牛仔褲已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，其象征著隨意自由的文化內(nèi)涵和雅俗共賞的獨(dú)特氣質(zhì)，使牛仔褲開始成為了世界范圍內(nèi)的著裝符號。

　　在美國之外，時(shí)尚化的牛仔褲也好評如潮，各品牌剛推出不久，牛仔褲作為時(shí)尚單品便獲得了1971年世界科迪服裝批評獎，正如一家法國戛納供應(yīng)牛仔褲的店主所說的，"初次穿這么緊的牛仔褲，興奮得眼睛都快要蹦出來了。"

　　這時(shí)，牛仔裝也進(jìn)入了上流社會，名門貴族也競相穿起了牛仔褲。其中有英國的安娜公主、埃及的法赫皇后、摩洛哥的國王哈桑二世和約旦國王侯賽因，以及法國前總統(tǒng)蓬皮杜等都喜歡穿牛仔裝。美國前總統(tǒng)卡特則干脆穿著牛仔裝參加總統(tǒng)競選。在1991年推出的《牛仔褲出現(xiàn)在封面上，內(nèi)文中評論到牛仔褲的影響力這樣說，"即便說地球穿著牛仔褲也不會有人奇怪。"