中國企業培育自己的奢侈品品牌很重要

　　據媒體報道，財富品質研究院提供的信息顯示，雖然去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總容量仍達到創紀錄的2170億美元，全年增長率11%。其中，中國人奢侈品消費總額為1020億美元，相當于全球奢侈品消費總額的47%。而在這些奢侈品中，本土消費為280億美元，境外消費則達到740億美元。這也意味著，奢侈品消費的背后，還伴隨著國民境外旅游消費等的快速增長。

　　中國人的奢侈品消費熱情，當然是國際奢侈品生產企業和經營者最喜歡看到的現象，也是最希望出現的結果。問題在于，這樣的消費結果，對中國消費市場的影響還是非正面的。至少，不符合當前中國國情。但是，為什么國人仍然如此癡迷于奢侈品的消費呢?中國人熱衷奢侈品消費的原因是什么呢?

　　顯然，財富分化加快是奢侈品消費熱情居高不下不可忽視的重要方面。眾所周知，中國的財富分配，正在出現嚴重分化的格局。其中，20%的富人在集中了80%以上的社會財富以后，奢侈品消費的物質基礎也就具備了，消費動能也就形成了。因為，從表面看，20%不是一個多高的比例，但對中國這樣的人口大國來說，財富所能涵蓋的人群卻是一個不小的數目，由此形成的消費力量就會相當強勁。更重要的，在這批富人中，不乏暴富和依靠不規范行為致富的。凡是這類人，財富的珍惜觀都是很弱的。自然，奢侈品消費就是十分重要的組成部分之一了。

　　也正是因為社會財富的分配存在很多不公平、不合理的地方，財富的分配格局也已經嚴重扭曲。因此，畸形消費在中國也就變得十分普遍、十分嚴重。有錢人大量購買奢侈品，自然沒有什么可說的。一些并不具備消費條件的人群也加入到奢侈品的消費行列，就有點讓人難以理解和接受了。要知道，在國外，不具備一定物質條件的居民，是不大可能購買奢侈品的。而在中國，卻大有人在。其原因，就是攀比。攀比的結果，畸形消費也就出現了。

　　當然，在奢侈品消費中，腐敗，也是一個不可忽視的重要原因。雖然新的一屆政府成立以后，腐敗現象得到了有效遏制，用奢侈品進行行賄的問題已經大大減少。但是，并沒有完全杜絕。很多商人仍然利用各種手段和途徑，對公權力輸送奢侈品，只是輸送的形式更隱蔽、更灰色了。

　　有人說，國人缺乏投資渠道，也是奢侈品消費增多不可忽視的重要方面。這種分析應當說是合理的，也是符合當前中國實際的。確實如此，窮人都在省錢攢錢買房子，而富人則房子多得成了負擔。特別是在房地產調控力度加大、房價面臨下跌以及物業稅、遺產與贈予稅等可能開征的情況下，許多富人也開始考慮拋售房產。關鍵是，拋售房產獲得的資金向何處去，向何處投。已成為許多富人的一道難題。于是，收藏奢侈品也就成了許多富人確保財富增值的一種投資手段。

　　需要指出的是，面對國際知名奢侈品不斷被中國人所消費，中國人的財富通過奢侈品不斷流向外國企業的手中，中國的國內品牌培育工作卻嚴重滯后，也是一個不得不認真考慮的問題。以包和化妝品等最為普遍的消費品為例，中國能夠與國際知名奢侈品相比的品牌，幾乎沒有。即便有少數品牌，也很難得到國人的接受和認可。自然，消費者就會將目光盯在國際知名奢侈品品牌上了。

　　尤其應當值得注意的是，一些國內的知名品牌，雖然沒有被國人當作消費品來消費，其價格也是普通消費品的水平。但是，被國際奢侈品集團并購以后，就很快成為高檔奢侈品了，其價格也比原來高出很多。那么，中國的企業為什么就不能培育出自己的奢侈品呢?為什么同一個的產品，被國際奢侈品集團并購以后就立即變成了奢侈品呢?難道不就是因為品牌的地位和影響不夠嗎?

　　從世界500強企業的情況來看，中國企業無論在數量和排名上，每年都在進步、都在增加、都在前移。但是，在世界知名品牌的目錄里，卻鮮有中國企業和中國產品的名字。也許，這就是大與強的區別，也是企業實力的真實寫照。

　　據悉，中國的一些大型企業，正在通過收購的方式，兼并國外奢侈品企業。我們說，這不失為一種市場手段，也不失一種經營行為。但是，就像汽車行業一樣，引進和收購的項目不少，但真正屬于自己的品牌卻沒有，或很不起眼。畢竟，奢侈品不同于汽車，沒有那么高的科技含量。要培育幾個有國際影響的奢侈品品牌，并不是什么難事。關鍵看企業愿意下多大的功夫，付出多大的代價。有沒有品牌意識，有沒有長遠目光。如果只想投資以后就產生巨大的效益，只想滿足眼前利益，奢侈品品牌是培育不出來的。

　　既然中國沒有屬于自己的奢侈品，或者有奢侈品，卻沒有相應的品牌做支撐，國人自然只能將目光鎖定到國外奢侈品上了。一年上千億美元的奢侈品消費，如果能夠有一半屬于中國人自己研制和開發的奢侈品，對消費的拉動作用將是多大。要知道，奢侈品的效益是其他消費品不能比的。如果能夠在這方面有所加強和改進，對完善中國的消費品市場體系和結構，是具有積極作用的。

　　所以，中國企業必須靜下心來，認真研究一下如何培育自己的奢侈品品牌，如何讓中國的奢侈品也去賺賺外國人的錢。