泉州鞋服企業廣告投放趨于理性

     隨著品牌發展的日趨成熟，泉州企業的廣告投放意識也更加理性，投放計劃更有針對性，除了在央視等全國性媒體投放廣告以外，還根據區域經營情況，將廣告投放區域化、細分化，更多企業啟動在泉州本地媒體投放廣告的計劃。 　　上周，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標說明會在廈門召開，361°、匹克、柒牌、利郎、德爾惠、九牧王、安踏、恒安、鴻星爾克等數十家泉州知名企業派代表赴會。 　　泉州經濟活躍，歷來是央視廣告招標的重要區域。央視廣告部主任夏洪波表示，泉州企業的廣告投放已更加理性，都是根據自身整體的發展規劃、營銷策略來安排與媒體的合作，企業的品牌運作已經很成熟，一些企業所設計的廣告節目非常富有文化內涵和人生哲理，也很大氣，不亞于國際品牌。 　　雖然此次央視廣告招標說明會吸引數十位泉州企業代表到場，但是，企業投放廣告已不僅僅青睞于央視。“央視固然有央視的廣告效果，但其投放成本也十分巨大，因此，企業還是應該綜合考慮自身實力、發展規劃以及營銷策略而定。”晉江一家企業的副總對記者說，從此次招標說明會來看，明年央視廣告價位普遍漲高，廣告怎么投放，需要進行仔細考慮和論證。 　　“現在廣告投放趨于扁平化，走向區域市場的細分，越來越多的品牌企業在廣告投放上更有區域的選擇性。”雅客食品一位銷售經理認為，隨著泉州經濟的迅猛發展，本地區民眾的消費能力大大增強，在品牌消費的今天，泉州品牌也開始重視挖掘本地市場。 　　從近年來本地企業的廣告投放趨勢來看，在本埠媒體投放廣告的企業正明顯增多，這表明本地企業逐漸注重經營本地市場，培植本土區域市場認知度，樹立自己的品牌形象。