破譯歐美商家品牌童裝陳列的成功基因

　　有效而成功的品牌商品陳列是消費(fèi)者所面對(duì)的最直接廣告沖擊和形象效應(yīng)，有著不容忽視的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值內(nèi)涵。隨著中國(guó)服裝服飾行業(yè)發(fā)展成熟度，服飾企業(yè)對(duì)品牌的宣傳推廣手段也不再局限于作一些媒體和戶外廣告，而是更務(wù)實(shí)的把眼光投向了最直觀體現(xiàn)品牌形象的店鋪，于是店鋪的商品陳列就顯得愈發(fā)重要起來。

　　目前，國(guó)內(nèi)童裝陳列漸漸開始了正規(guī)化的層面。從銷售上來看，童裝陳列的不僅要在色彩語言運(yùn)用、道具的肢體語言上吸引兒童，更重要的是要在情感上虜獲兒童的父母?jìng)?而從美學(xué)陳列的角度來看，童裝陳列只需要注重兒童的色彩喜好就可以了。在童裝的實(shí)際陳列操作當(dāng)中，一般都采取兩種方式共同運(yùn)用。對(duì)于童裝品牌來說，陳列方案在選擇運(yùn)用陳列的技術(shù)屬性上，還是要看其陳列的主題與品牌的定位。

　　童裝的櫥窗陳列在歐美發(fā)展的十分迅速，所采用的方法也是別出心裁，其對(duì)品牌自身的市場(chǎng)銷售、品牌文化的傳播都帶來了十分好的效果。下面將介紹幾種歐美童裝櫥窗的陳列方式。

　　基因一：琴鍵式的布置

　　琴鍵陳列方式主要是針對(duì)兒童的心理特點(diǎn)進(jìn)行的一種陳列方法，運(yùn)用琴鍵的節(jié)奏感來表達(dá)，這種櫥窗的展示方法可以更好傳遞出服裝款式和服裝品牌的年齡消費(fèi)層。例如可以巧妙運(yùn)用琴鍵式布置，通過層次陳列法表現(xiàn)出各自不同的效果，充分體現(xiàn)出色彩語言的巧妙運(yùn)用。這種陳列方式不要把色系分的太死板，賣場(chǎng)的左右冷暖色調(diào)要協(xié)調(diào)好，色調(diào)不足的地方可以中加入燈光進(jìn)行補(bǔ)充。為營(yíng)造服飾展示效果氣氛，對(duì)設(shè)計(jì)的裝置結(jié)構(gòu)應(yīng)在實(shí)際操作中充分體現(xiàn)服裝產(chǎn)品展示的輔助作用。展示空間營(yíng)造的要合理、順暢、有很強(qiáng)的引導(dǎo)性。現(xiàn)在的營(yíng)銷觀念更強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，他們購(gòu)物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能隱性地加強(qiáng)銷售力度。

　　基因二：重點(diǎn)款式的推薦

　　童裝突顯陳列方式是利用櫥窗展示突出表現(xiàn)其所要重點(diǎn)推薦的服裝款式的一種陳列方法，也是主要進(jìn)行童裝品牌推廣的一種陳列方法。其使用的道具在造型上要能夠表現(xiàn)兒童的形態(tài)特點(diǎn)。重點(diǎn)陳列法在運(yùn)用上表現(xiàn)的動(dòng)作都是兒童在生活當(dāng)中的一些姿勢(shì)造型，這些都能夠體現(xiàn)出其豐富的生活狀態(tài)，能夠有效的勾起兒童與兒童父母的想象，刺激他們的購(gòu)買欲望。比如可以是利用這種方法進(jìn)行陳列的，其模特與其它陳列道具的肢體語言在造型上、表情上要更豐富，這樣才能讓陳列方案在實(shí)施過程中表現(xiàn)的更好。貨品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出。這不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　基因三：品牌主題的表達(dá)

　　童裝的主題陳列法的使用僅次于重點(diǎn)陳列法。其陳列與展示的目的是宣揚(yáng)品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與對(duì)兒童心理的表現(xiàn)。在操作過程中，陳列師可以運(yùn)用與重點(diǎn)陳列法相結(jié)合的方式。在表現(xiàn)的形式上也都是采取與重點(diǎn)陳列方法一起使用，并且配合店堂里賣場(chǎng)陳列使用。這主要是根據(jù)童裝的品牌在經(jīng)營(yíng)觀念與陳列方法上的結(jié)合，陳列師可根據(jù)自己的實(shí)際進(jìn)行選用。主題陳列法在童裝的櫥窗陳列當(dāng)中體現(xiàn)的形式有多種，如圖表達(dá)的就是一組運(yùn)動(dòng)主題，這種陳列在運(yùn)用時(shí)陳列師要結(jié)合不同的季節(jié)、不同的陳列主題做調(diào)整。從而在視覺上對(duì)消費(fèi)者與觀賞者產(chǎn)生震動(dòng)，激發(fā)其購(gòu)買的欲望。

　　例如表達(dá)一種歡快的節(jié)日喜慶主題。讓消費(fèi)者從不同角度所觀看到的圖形都能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊作用，達(dá)到陳列展示的最佳效果。當(dāng)然，對(duì)于不同的節(jié)日，要采取不同節(jié)日主題的陳列，在歐美國(guó)家，圣誕節(jié)是各品牌店鋪的陳列重點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，春節(jié)也是節(jié)日陳列的重點(diǎn)。針對(duì)不同節(jié)日的不同陳列方案設(shè)計(jì)主要是體現(xiàn)節(jié)日文化的特點(diǎn)，并且根據(jù)節(jié)日的色彩進(jìn)行店堂環(huán)境的改變，就會(huì)達(dá)到節(jié)日主題陳列的作用。節(jié)日主題陳列要注意一下幾點(diǎn)：

　　(1)、燈光要點(diǎn)。節(jié)日最好的道具就是利用燈光進(jìn)行氣氛的烘托，明確節(jié)日的氣氛主題。這樣就會(huì)使陳列的效果達(dá)到事半功倍。

　　(2)、道具的選用上要體現(xiàn)節(jié)日的特點(diǎn)。這是對(duì)主題陳列道具的要求。

　　(3)、色彩的表現(xiàn)要符合節(jié)日主題文化思想。這是對(duì)色彩的要求。

　　基因四：童趣生活的模擬

　　童裝的生活展示是陳列櫥窗展示中的重點(diǎn)展示，主要是模仿兒童在生活當(dāng)中各種可愛的造型與動(dòng)作，此陳列的效果是非常好。在運(yùn)用的時(shí)候也能夠充分體現(xiàn)出陳列師的設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)。生活化櫥窗陳列展示對(duì)于道具的選用與場(chǎng)景的設(shè)計(jì)要求要高，這要求陳列師在進(jìn)行陳列方案設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要提前對(duì)道具與場(chǎng)景進(jìn)行必要的設(shè)計(jì)，以滿足陳列的需要。童裝陳列是生活化陳列的一個(gè)非常具有代表性的生活化櫥窗陳列，充滿童趣的體現(xiàn)能夠讓陳列更加的具有活力與生命力。童趣生活的陳列是運(yùn)用兒童的生活道具進(jìn)行模擬兒童生活實(shí)景的一種陳列方式。在運(yùn)用的手法上一般是比喻兒童的各種表情與生活姿勢(shì)進(jìn)行。這種方式能夠增加兒童的認(rèn)同感和歸屬感，達(dá)到兒童對(duì)該品牌的喜愛。

　　相比來說，童裝的陳列是最容易讓人懂的，因?yàn)閷?duì)兒童的心理分析要比成人更簡(jiǎn)單一些，表現(xiàn)形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現(xiàn)的生活內(nèi)涵或者意境。但歐美近幾年的童裝陳列在表現(xiàn)形式與內(nèi)容上都在向著藝術(shù)化與內(nèi)涵方向發(fā)展。