倫敦奧運將近，閩系運動鞋服品牌激烈比拼營銷

　　倫敦奧運會上，最耀眼的時刻莫過于領(lǐng)獎臺上接過獎牌的一刻!屆時，中國的體育健兒們將會身披何種服裝驚艷亮相呢?昨日，中國奧委會合作伙伴安踏在北京舉行了倫敦奧運中國代表團領(lǐng)獎服命名及奧運戰(zhàn)略發(fā)布儀式，萬眾矚目的“冠軍龍服”身披國旗首次出現(xiàn)在公眾面前。讓廈門市民興奮的是，“冠軍龍服”原來竟是“廈門造”。

　　“冠軍龍服”“龍味”濃烈

　　“冠軍龍服的誕生地就在同安的安踏第一工廠。”昨日，安踏相關(guān)負責(zé)人向記者透露，冠軍龍服從設(shè)計到研發(fā)、生產(chǎn)歷時16個月。安踏設(shè)計團隊共設(shè)計出27個不同方向的設(shè)計稿，進行了多達150多次的設(shè)計修改。而一件領(lǐng)獎服從面料到成衣需要20多天，這個過程約有80位工人參與制作，并涉及22家外部供應(yīng)商。

　　“此次領(lǐng)獎服在創(chuàng)意和工藝方面著力突出了中國文化和環(huán)保理念。”安踏董事局主席丁世忠在介紹設(shè)計理念時說，中華民族是龍的傳人，2012年是中國農(nóng)歷龍年，公司特將“龍”元素融入到領(lǐng)獎服設(shè)計中，希望“龍”的精神激勵中國奧運健兒在倫敦再創(chuàng)輝煌;同時也希望通過“龍服”向全世界展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。

　　不過，國人要一睹冠軍龍服的真容還得再等等。安踏相關(guān)負責(zé)人表示，這次主要是命名儀式，6月底到7月初，冠軍龍服才會正式與公眾見面。

　　安踏奧運營銷耗資上億

　　除了為中國代表團打造冠軍龍服領(lǐng)獎裝備外，安踏還將開啟一系列的奧運營銷戰(zhàn)略。

　　“安踏將與中國奧委會設(shè)立的中國之家展開密切、深度合作。”上述安踏負責(zé)人向記者透露，安踏將獲得倫敦奧運會中國媒體的最高資源。倫敦奧運會期間，安踏將與中國奧委會一起，在中國之家舉辦多場運動員媒體見面活動，為媒體及運動員提供采訪交流平臺。

　　此外，奧運期間，安踏還將與中央電視臺奧運頻道進行史上最大規(guī)模的深度合作，投入上億資金進行整合推廣，營造奧運收視環(huán)境。

　　而且，安踏與國際奧委會的深度合作將貫穿整個奧運年。屆時，安踏方面會將歷屆奧運會標志延伸運用到安踏奧運系列商品中。

　　“福建造”裝備多國代表隊

　　不僅安踏，昨日，福建另一知名體育服裝品牌——— 361°也在京展示了其為倫敦奧運會設(shè)計的系列裝備。

　　據(jù)了解，361°的“多”系列奧運裝備，包括多國奧委會領(lǐng)獎裝備、五支中國國家隊的專業(yè)比賽裝備、部分奧運明星專屬裝備以及中央電視臺奧運報道團裝備。

　　此外，作為央視體育頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，361°還將聯(lián)手央視體育頻道，圍繞2012年倫敦奧運會特別打造361°《倫敦行動》系列推廣節(jié)目，內(nèi)容涵蓋了資訊、專題節(jié)目、板塊植入、奧運期間特別節(jié)目等，是央視關(guān)于倫敦奧運會開播最早、形態(tài)最豐富、內(nèi)容最多樣、周期最長的報道項目。

　　閩系中的其他一些體育品牌，也不失時機地選擇、尋找一些有特色的國外軍團進行贊助。如匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業(yè)裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成協(xié)議，與南非、烏茲別克斯坦兩國奧委會的洽談也正在進行中;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設(shè)計倫敦奧運會的領(lǐng)獎服。