閩派男裝掀創新營銷浪潮

　　企業“好聲音”

　　柒牌于2011年創造性地提出了全新的領立新風尚的品牌主張，以一主題，多事件貫穿作為整個品牌推廣的核心理念，將企業文化同產品理念相結合，推選出了新一屆的柒牌音樂新生力量。16位選手經過初賽、復賽的披沙揀金，進入了決賽。

　　“通過舉辦企業的好聲音，不僅給員工一個展示演藝才華和精神風貌的舞臺，同時也營造了良好的企業文化氛圍。”柒牌集團相關負責人介紹，今年年初，柒牌就攜手中國國家交響樂團，舉辦柒牌之夜2012愛情經典交響音樂會，邀請了各界名流和柒牌專屬會員共同體驗一場浪漫的音樂之旅。

　　正如凱旋公關集團中國區副總裁付勇所說的：“大品牌發展到了一定程度，是時候應該考慮做好企業的文化的建設，以及企業內部公關與外部公關了。而中小品牌，資金有限，更該將重心置于與市場緊密相關的品牌公關上。”

　　創新勝過廣告

　　柒牌的好聲音做法，在閩派男裝品牌圈子里已經算不上什么驚人之舉。另辟蹊徑，利用各種搶眼球的創新營銷手段，已經成為不少閩派男裝走出同質化競爭的“金鑰匙”。

　　十年前，七匹狼簽約齊秦成為男裝品牌簽約代言人的第一個經典案例，利郎憑借陳道明代言簡約而不簡單的理念獲得飛躍發展。如果說，從20世紀初到現在的這十年間，“央視+代言人”的模式是閩派男裝造牌的慣性思維，那么，玩轉營銷公關活動，做強生活方式的引導已經成為顛覆這個模式的新力量，逐漸進入了閩派男裝的視線。

　　七匹狼推行了極具視覺沖擊力的名士堂，當孫紅雷、張涵予、張震、胡軍等炙手可熱的影視紅人齊齊登場，這種大手筆帶來的震撼感難以抵擋。福建七匹狼實業股份有限公司品牌中心總監于大英說：“這種模式，是讓消費者把七匹狼與男性廣闊的人生道路、多元化的生活方式聯系起來。”

　　七匹狼曾先后攜手帆船、高爾夫、F1賽車、馬球等營銷推廣活動，還巨資購入法國游艇，用以回饋客戶，打響提供高端受眾和忠實VIP客戶尊崇體驗的“第一炮” 。業界分析，將游艇文化和企業品牌文化嫁接，提出一種全新“成功人士生活方式”的模式，七匹狼的游艇營銷改變了傳統的“代言人”舊模式，走出只見“品牌”，未見“生活”的誤區。

　　引導生活方式

　　業內人士表示，以有形價值創造帶動經濟發展的局面已發生了大逆轉，無形價值創造主導并支配經濟運轉已成為趨勢。“多種資源在同一空間的激情碰撞，讓服裝的范疇突破了固有思維的桎梏，得以整合改造。”

　　在瑪卡西尼品牌總監劉宏看來，如今，品牌傳播講究的是占領消費者心智，與消費者情感溝通、引導生活方式。閩派男裝在經歷了產品價格和明星代言人大戰后，終于紛紛邁入“創新營銷”的門檻，勁霸男裝的“VIP斯諾克大師全明星之夜”、左岸的哥本哈根圓桌論壇系列活動、卡賓的“倒置城”巡回展等也都是一些新的嘗試。

　　“大力創新營銷模式是實現自主品牌騰飛的助推器。”和諧春秋時尚管理咨詢公司資深顧問吳暑表示，越來越多的閩派品牌，正在趕上這一波營銷新浪潮：通過活動的立體延伸，使企業文化與商業交流碰撞，潮流趨勢與品牌文化發展相結合，引導生活方式。