本土戶外產業打時尚牌 定位模糊需警惕

　　以時尚潮流的外表為賣點已經成為本土戶外品牌打開市場的一大突破口，越來越多的戶外品牌正向“潮牌”靠攏，這種賺年輕消費群眼球的做法是否擁有長久的生命力?

　　戶外產業規模以40%增速擴張

　　ISPOBEIJING2013組委會的數據顯示，中國戶外運動產業規模到2012年已達到145.2億元人民幣，年增長率達到34.94%，而過去十年我國戶外用品市場的平均增長率超過了40%以上，目前有800多個品牌活躍在中國戶外用品市場。這說明戶外運動產業已成為上升速度最快的零售細分行業之一。

　　高利潤當前，誰不想分一杯羹?國內傳統運動品牌也不甘寂寞。從李寧探索和阿迪達斯在ISPO展高調亮相，到安踏和361°先后表態有意于戶外市場，統運動品牌競相涌入。然而除了國際專業戶外品牌之外，又將有一批身著“洋外衣”的黑馬加入到這場競爭。

　　本土戶外品牌借洋設計打時尚牌

　　在中國，戶外用品的目標群體是26-35歲的男性，屬于“80后”的他們喜歡新奇與變化，這也是戶外潮牌應運而生的原因。

　　HASKI這個在中國本土注冊，由韓國設計團隊領銜的新晉戶外品牌截至2012年底已在全國開設近30家店。該品牌相關負責人稱，HASKI和戶外品牌JackWolfskin同屬上海聯亞集團，時尚與功能兼具是該品牌的最大宣傳點。

　　同樣突出設計感的還有際華戶外，其主推的新系列是與意大利時尚團隊合作開發的。該團隊主營產品的設計與生產。市場部負責人稱，“與意大利設計團隊展開合作使品牌定位更偏商務休閑，未來要向戶外服飾的奢侈品方向發展”。

　　定位模糊需警惕成戶外“快時尚”

　　在本屆ISPO展上，這類披著“洋設計”的本土戶外品牌不少，其給人的第一印象是對傳統戶外寬松廓形的突破。

　　一位從事國際戶外品牌代理的人士表示，借助國外設計，把時尚、專業融合在一起是個模糊的定位，這類品牌更多針對的是年輕顧客，但這批消費者審美品位變化之快是擺在這類品牌面前的課題。

　　正見品牌研究中心的觀點認為，利用國外設計資源，在專業性的基礎上強調個性化對國內戶外品牌是個機會。不過，在凸顯設計的同時，也需強調專業性和功能性才是戶外用品的核心。如果外觀重于功能，就只能吸引小部分入門級的非專業消費者。品牌定位會接近于“快時尚”，在靠專業性說話的戶外用品市場是很難保持長久生命力的。