京東上線“湊份子”“電商加上眾籌”待檢驗

　　一、背景概述

　　3月26日，阿里巴巴推出“娛樂寶”，通過眾籌方式拍電影。

　　4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領(lǐng)域。

　　7月1日，京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線，首批對接12個項目。

　　二、相關(guān)數(shù)據(jù)

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年全球眾籌融資平臺達(dá)到889個，較2012年增長38.7%。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年眾籌項目的成功率低于50%。

　　預(yù)計到2025年，全球眾籌規(guī)模將達(dá)到960億美元;其中，中國眾籌規(guī)模將達(dá)到460億美元-500億美元。

　　三、分析師觀點

　　2011年5月，中國第一家眾籌網(wǎng)站“點名時間”上線。隨后眾籌網(wǎng)、天使匯、追夢網(wǎng)、淘夢網(wǎng)、中國夢網(wǎng)、樂童音樂、酷望網(wǎng)、淘寶•星愿、攜夢網(wǎng)、哇地帶、覺、藝米范、中國原創(chuàng)音樂基地、海立方、夢想?yún)R等一批知名籌集網(wǎng)站崛起。

　　進(jìn)入2014年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始基于自身業(yè)務(wù)體系構(gòu)建更加強(qiáng)大的閉環(huán)系統(tǒng)，都希望能讓自身平臺成為強(qiáng)力磁場，吸引更多的用戶與資源，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利有以下觀點：

　　一、電商與營銷結(jié)合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈

　　京東眾籌業(yè)務(wù)可以結(jié)合京東智能云搶占智能設(shè)備市場，將電商與營銷結(jié)合，以眾籌的方式開展B2C2B電商業(yè)務(wù)，將眾籌衍生為促銷手段，革新產(chǎn)品營銷模式、銷售渠道，商品眾籌的預(yù)售特性則將革新產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。

　　二、粉絲經(jīng)濟(jì)提升用戶體驗

　　京東互聯(lián)網(wǎng)金融已構(gòu)建了涵蓋供應(yīng)鏈金融、消費金融、支付業(yè)務(wù)、平臺業(yè)務(wù)四大板塊的一站式金融、消費、服務(wù)平臺，眾籌業(yè)務(wù)的加入將使京東金融更加滲透到生活、娛樂的各個方面。眾籌項目具有定制的特性，京東本身流量巨大，個性化的智能硬件也將帶來粉絲粉絲效應(yīng)，提升京東用戶的活躍度、增加用戶參與度，強(qiáng)化對平臺的粘性，提高京東的號召力。

　　三、借商品眾籌整合后端供應(yīng)鏈

　　商品眾籌可以最大限度的降低產(chǎn)品成本，在規(guī)模化生成的同時又能滿足部分群體個性化需求，節(jié)約生成成本與資源的同時庫存壓力小，產(chǎn)銷比高，這也是京東金融進(jìn)軍眾籌的一個目的，可以借此整合后端供應(yīng)鏈。

　　四、巨頭入場眾籌行業(yè)迎洗牌

　　在我國，眾籌規(guī)模還不甚龐大，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場搶食也使傳統(tǒng)眾籌平臺開始轉(zhuǎn)型避開鋒芒，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布的《2013-2014年度中國眾籌融資發(fā)展研究報告》顯示，國內(nèi)眾籌先驅(qū)“點名時間”便已開始轉(zhuǎn)型成智能硬件的首發(fā)平臺。

　　五、營銷為重融資有待檢驗

　　阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值取向及業(yè)務(wù)重點決定了他們更加注重產(chǎn)品的營銷，而眾籌的本質(zhì)是創(chuàng)業(yè)者的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量與電商平臺優(yōu)勢毋庸置疑，京東金融推出的“類孵化器”的眾籌模式是否能從融資角度幫助創(chuàng)業(yè)者，以及京東平臺以網(wǎng)購用戶為主，電商+眾籌的模式在吸引消費者關(guān)注的同時是否能得到用戶認(rèn)可，都將有待市場檢驗。

　　六、股權(quán)眾籌依然虎視眈眈

　　全球范圍內(nèi)看，眾籌模式正在成為繼P2P后個人或小微企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行低成本融資的草根新渠道，正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融又一重要領(lǐng)域，而監(jiān)管政策的即將出臺也將使眾籌陽化，讓股權(quán)眾籌、債券眾籌得到法律保護(hù)，那么阿里、百度、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭必將不會袖手旁觀。