奢侈品電商的未來并不是那么黑暗

　　據中國國際電子商務研究中心提供的數據，2013年奢侈品網購市場的交易規模為208.2億元，2014年全年預計達到274.3億元。盤子足夠大，而且中國是奢侈品的最大消費地區。這些都表明，奢侈品電商網購市場的未來應該是一片光明。

　　與此同時，雖然垂直奢侈品電商集體遇冷，但寺庫(SECOO)在今年8月份完成的一筆1億美元的大手筆融資，似乎成為當下奢侈品電商行業寒冬中的一縷春風。

　　寺庫官方披露，此輪融資由黎瑞剛創辦并擔任董事長的華人文化投資基金(CMC Capital Partners，簡稱CMC)領投，IDG資本、法國風投Ventech China、森合投資、盤古創富等基金聯合跟投，美國硅谷銀行同期提供數千萬美金級別的授信。融資將主要用于寺庫全球化戰略布局及海外業務擴張。

　　據了解，寺庫主要為中國高端消費人群提供從奢侈品新品銷售、鑒定評估、售后養護、到奢侈品體驗會所、再流通等主打“O2O+一站式服務”模式，其起家也是做奢侈品養護和二手交易平臺。

　　在寺庫網相關負責人看來，其網站逆勢融資似乎成為奢侈品電商遇冷的駁論，但實際上，有分析師表示，寺庫網的核心業務并非是奢侈品的交易，而是主打奢侈品養護的服務牌。

　　有業內觀察人士表示，寺庫網的營銷模式在中國的奢侈品電商中闖出了自己的未來。“將來，以O2O實現線上向線下的延伸，并提供增值服務，增強消費者體驗，或許是國內奢侈品電商的一條另類生存之道。”

　　易觀國際分析師王小星接受媒體采訪時也表示，O2O模式以線下體驗店為基礎，為消費者提供到店體驗及二手奢侈品銷售等服務，相較于傳統奢侈品電商來說，有一定優勢。“但奢侈品銷售真正講究的是奢飾品本身的身份、地位的象征意義，對其服務和背后的文化需求要大于產品本身，要破局奢侈品電商，品牌建設及服務是關鍵”。

　　從當下奢侈品電商市場的形勢來看，類似寺庫這種服務和O2O模式是否能成為奢侈品電商破局的新藥，還屬于未知。

　　畢竟在那些投資人眼里，看好并不意味著就一定能在市場內獲得成功。中國奢侈品電商的未來如何尚需逐步驗證。