今年雙11 主打“全球買，全球賣”

　　昨天上午的天貓“雙11”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里宣布，天貓、淘寶、聚劃算、天貓國(guó)際、速賣通等事業(yè)部的商家都會(huì)參與其中，就如同阿里在社區(qū)公告中強(qiáng)調(diào)的，“今年的‘雙11’將是阿里全集團(tuán)的‘雙11’”。

　　據(jù)透露，目前僅天貓商家就有2.7萬(wàn)家參與“雙11”。天貓總裁王煜磊表示，今年“雙11”交易額肯定超去年。2013年，天貓“雙11”曾創(chuàng)造了單日成交額350億元的紀(jì)錄，震撼了中國(guó)零售業(yè)。那一個(gè)月后的這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴又會(huì)端上哪些菜?

　　天貓2.7萬(wàn)商家參戰(zhàn)

　　海淘與保稅區(qū)合作

　　今年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，到底消費(fèi)者能淘到什么驚喜?昨天，王煜磊首次透露今年“雙11”策劃，稱國(guó)際商家為本土消費(fèi)者提供特色商品與服務(wù)，將成為今年“雙11”的最大特色。另外，今年參與商家數(shù)量在歷年“雙11”中也是最多的，僅天貓就有2.7萬(wàn)商家參與其中，這些商家覆蓋全球。

　　美國(guó)生鮮果蔬品牌都樂(lè)今年第一次參加“雙11”活動(dòng)。都樂(lè)中國(guó)電子商務(wù)部經(jīng)理沈凱玲表示，8月份已經(jīng)在天貓架設(shè)了旗艦店，正好趕上了該品牌的第一次“雙11”。

　　而九牧王、七匹狼、美特斯·邦威、探路者、百麗等品牌已經(jīng)連續(xù)6年參加“雙11”活動(dòng)，迪卡儂、哥倫比亞、茵曼女鞋等品牌將首次參與“雙11”活動(dòng)。

　　“全球買，全球賣”將是這次的一大亮點(diǎn)。據(jù)透露，除了大量的國(guó)際商家將在天貓“雙11”期間首發(fā)新品、全球特供商品外，天貓國(guó)際將通過(guò)保稅模式，引入更多還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外大牌以及優(yōu)質(zhì)中小品牌商。包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等，目前已有20多個(gè)國(guó)家的海外商家入駐天貓國(guó)際(今年為海外商家直接入駐，過(guò)去幾年的海外商品為國(guó)內(nèi)商家負(fù)責(zé))。天貓專門開啟了國(guó)內(nèi)跨境電商進(jìn)口保稅模式，與保稅區(qū)合作的電商平臺(tái)可享有貨品過(guò)關(guān)便利，且稅率較低。反映到商品上就是價(jià)格更優(yōu)惠、物流配送速度更快。日本電器、新西蘭奇異果汁都可以在“雙11”買到。王煜磊說(shuō)，作為今年新開辟的“‘雙11’海外會(huì)場(chǎng)”，天貓國(guó)際提供的都是正規(guī)報(bào)關(guān)商品，并不是水貨，而且提供全球包郵。

　　紅包玩法有變化

　　阿里系全體參與

　　提前領(lǐng)“雙11”的購(gòu)物紅包是必做功課。那今年的紅包玩法是怎樣的?

　　目前可以劇透的是：今年的紅包將圍繞“互動(dòng)到店”的創(chuàng)新模式展開。也就是說(shuō)，天貓紅包給到店鋪，通過(guò)游戲方式發(fā)給消費(fèi)者。每一家參與店鋪，都能自主選擇自己的互動(dòng)游戲項(xiàng)目，讓消費(fèi)者盡情狂歡。據(jù)錢江晚報(bào)記者了解，今年“雙11”，由21位明星拍檔、60位設(shè)計(jì)拍檔、11家時(shí)尚拍檔、14個(gè)互動(dòng)游戲拍檔、6位技術(shù)拍檔，以及紅包拍檔和更多的參與者組成天貓“雙11”“全民拍檔”。

　　例如，往年“雙11”的互動(dòng)游戲都是由天貓小二開發(fā)，而今年每家店鋪可以擁有自己的狂歡法寶：天貓通過(guò)與13家互動(dòng)游戲開發(fā)者的合作，將商家的個(gè)性化需求給到開放平臺(tái)上的眾多技術(shù)牛人。讓開發(fā)者配合“雙11”開發(fā)出一些好玩的游戲，使得用戶可以邊購(gòu)物邊娛樂(lè)。除了游戲互動(dòng)拍檔外，屆時(shí)將有21位明星拍檔通過(guò)個(gè)人微博給粉絲發(fā)“雙11”紅包。

　　王煜磊表示，“雙11”“端”方面將集合阿里巴巴集團(tuán)各方力量，除了手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺(tái)外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都加入其中。

　　“云+端”戰(zhàn)略落地的“碼上淘”和O2O在“雙11”都將發(fā)揮重要作用。2014年參加“雙11”的全體店鋪，可通過(guò)“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開啟自己店鋪的互動(dòng)到店?duì)I銷活動(dòng)。截至目前已超過(guò)18萬(wàn)家店鋪使用包裹服務(wù)碼。

　　“雙11”正逢APEC假期

　　北京買家不用開請(qǐng)假條了

　　大家還記得去年網(wǎng)上各種奇葩請(qǐng)假單嗎?有網(wǎng)友曬的請(qǐng)假事由上寫著：媳婦收藏了不少天貓、拉手網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)，11月11日請(qǐng)假1天，回家看著媳婦，防止敗家，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。從而引發(fā)了各種惡搞。

　　今年的“雙11”雖然是周二，但前幾天有消息說(shuō)，今年的“雙11”正好趕上北京APEC會(huì)議召開，北京眾多單位放假。好了，北京買家們都不用請(qǐng)假了，剁手族們盡情血拼，防老婆敗家的，也可以好好看住老婆。

　　王煜磊笑稱，休息5到6天對(duì)于天貓“雙11”是個(gè)重大利好，“你在家里干什么呢?干嘛不足不出戶買遍全球呢?”不能放假休息的其他地區(qū)買家只能羨慕了，但這也不妨礙提早把貨放進(jìn)購(gòu)物車?yán)铮却半p11”零點(diǎn)的那一刻。而且你還能用手機(jī)搶購(gòu)。“天貓會(huì)員優(yōu)先購(gòu)”是今年“雙11”無(wú)線端亮點(diǎn)。“優(yōu)先購(gòu)”指的是天貓會(huì)員通過(guò)天貓手機(jī)客戶端可以提前入場(chǎng)搶先預(yù)定“雙11”全線商品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這是天貓第六個(gè)“雙11”，但對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，這是他們?cè)诩~交所上市后的首場(chǎng)大秀，將迎接首次國(guó)際化大考。今年的“雙11”能夠爆發(fā)多大的能量，大家都相當(dāng)關(guān)心。