淺析快時尚巨頭的激烈競爭

　　H&M如今已率先在集團總部瑞典市場上線銷售美妝產品線H&M Beauty，并將于今年秋天在全球40個市場的900家店進行大規模銷售。這一從服裝到日化的擴大品類銷售模式，逐漸接近于日本品牌無印良品。而這樣大膽的嘗試，在中國市場最具規模的幾大快時尚集團中間則尚屬首例。這也似乎透露出快時尚大牌之間在門店拓展之后又一全新維度的較量。

　　過去一年間11家快時尚品牌在華新開門店共計264家，而這其中H&M開店60家(門店總數達245家)、優衣庫門店80家(門店總數達到335家)、ZARA開店16家(門店總數達159家)、GAP開店10家(門店總數89家)，對中國市場的高度重視無一不貫穿于這些集團的新年發展策略中。

　　目前亞洲最大的服裝零售商迅銷集團曾對外表示，未來5到10年內中國或將取代日本成為該公司銷售額貢獻最大的力量，并計劃10年內在大中華地區以每年開設80~100家店鋪的速度瘋狂擴張，從而將店鋪總數做到1000家。

　　早早便進入中國的馬莎百貨卻沒能抓緊快時尚迅速崛起的脈搏，眼看著三大競爭對手銷售額屢刷新高。根據記者得到的Euromonitor International(歐睿信息咨詢)數據顯示：2013年大眾成人休閑服飾十大領先企業中，Bestseller(旗下擁有VERO MODA、ONLY、JACK & JONES等品牌)排名第一，三大快時尚巨頭迅銷(擁有優衣庫等品牌)、Inditex集團(擁有ZARA等主要品牌)以及H&M則分別以3.5%、3.1%和2.3%的市占率排名靠前。

　　相較于Bestseller旗下眾多品牌主攻中低端市場的策略，三大國際快時尚集團主力品牌相對單一，在華經營幾乎是以核心品牌撐起了絕大多數業績，2013年迅銷、Inditex以及H&M集團在華分別收獲了66.9億、58.7億和48.3億元人民幣的零售收入，而在剛剛過去的這個財年，僅優衣庫大中華區便貢獻了超過120億人民幣的銷售額。

　　近日公布了四季度及全年財報的GAP(蓋璞集團)表現平平，產品滯銷和國際市場進展緩慢令管理層頗為頭疼。唯一令其欣慰的是，中國市場依舊令其放心，這也促使其表態稱“占收入9%的亞太區核心大中華區仍是公司發展重點”。