中國(guó)服裝論壇直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品

　　3月29日，第20屆中國(guó)服裝論壇如約而至。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司首席執(zhí)行官葉壽增、北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰、廣州市例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻、北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長(zhǎng)張榮明、深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新、大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴(yán)等等嘉賓，為了同一個(gè)主題而來(lái)——“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”。

　　“我們陪伴中國(guó)服裝品牌走過(guò)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的20年，是地覆天翻的20年，環(huán)境的變遷、技術(shù)的躍變、商業(yè)格局的蛻變，新舊更替、分裂融合，造就了今天繁榮的中國(guó)服裝生態(tài)。”在29日的開幕致辭中，孫瑞哲點(diǎn)評(píng)說(shuō)。而對(duì)于本屆論壇主題“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”，他解構(gòu)為三個(gè)關(guān)鍵詞：直面、消費(fèi)和品牌。

　　——直面。意味著我們要立足當(dāng)前并擁抱未來(lái)，我們必須了解、面對(duì)、適應(yīng)乃至掌控緩中有快、結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)。一個(gè)既令人心動(dòng)又使人躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)是：線上線下消費(fèi)并舉已成為消費(fèi)方式新常態(tài)，中國(guó)已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，紡織服裝占全部網(wǎng)購(gòu)四分之一以上份額，2014年服裝網(wǎng)購(gòu)達(dá)6153億元。問(wèn)題不僅是線上線下并舉的商業(yè)模式選擇，網(wǎng)上購(gòu)物的蓬勃發(fā)展所帶來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的巨大改變，“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”正處于大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動(dòng)橫向整合和縱向重塑才能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。我們準(zhǔn)備好沒(méi)有?

　　——消費(fèi)。我們必須做出路徑選擇，戰(zhàn)略上是迎合消費(fèi)還是引導(dǎo)消費(fèi)，戰(zhàn)術(shù)上是被動(dòng)接受消費(fèi)群體選擇還是主動(dòng)選擇消費(fèi)群體。我們要進(jìn)一步解碼消費(fèi)密碼。2014年的里程碑事件是聚美、京東、阿里相繼在美國(guó)上市，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)由小眾行為變成大眾行為。80后和90后已成為消費(fèi)主力軍，他們是中國(guó)服裝業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力推進(jìn)者。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，服裝作為服裝必需品的剛性需求時(shí)代已成為歷史，時(shí)尚型、功能性、生態(tài)安全性能成為新的消費(fèi)特征，我們準(zhǔn)備好沒(méi)有?

　　——品牌。品牌決定著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的命運(yùn)，也相當(dāng)程度上決定著中國(guó)人的生活質(zhì)量。品牌應(yīng)該成為美好感覺的傳播者，成為美好生活方式的推動(dòng)著。品牌應(yīng)當(dāng)有自身的風(fēng)格表達(dá)，但脫離消費(fèi)需求的時(shí)尚宣泄不可取，過(guò)于自我地塑造溢價(jià)能力和營(yíng)造抗風(fēng)險(xiǎn)能力的品牌無(wú)法長(zhǎng)久。注重責(zé)任與體驗(yàn)，學(xué)習(xí)交互方式的優(yōu)化，謀求更高效率的商業(yè)模式。我們準(zhǔn)備好沒(méi)有?

　　圍繞主題，本屆論壇輪值主席上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司首席執(zhí)行官葉壽增發(fā)布年度觀點(diǎn)：“中國(guó)服裝企業(yè)做優(yōu)質(zhì)時(shí)尚提供商，一針一線地將東方文化物化為當(dāng)代人穿著的服裝，潛力是無(wú)限的?！?/p>

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心副主任潘建成、中歐國(guó)際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)教授許小年圍繞新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)與企業(yè)展開話題?！靶鲁B(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)換。”“長(zhǎng)時(shí)間的低成本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)要完成創(chuàng)造供給到創(chuàng)造需求的轉(zhuǎn)變。從制造到創(chuàng)新，從研究到開發(fā)。”等等觀點(diǎn)引發(fā)認(rèn)同。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心副主任潘建成、中歐國(guó)際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)教授許小年

　　當(dāng)代藝術(shù)家朝戈，國(guó)家博物館研究館員、國(guó)寶級(jí)文物學(xué)家、考古學(xué)家孫機(jī)則從藝術(shù)審美、服裝史學(xué)等角度帶來(lái)思想激蕩：“美是有潛力的，既簡(jiǎn)單又復(fù)雜，因此要能夠體現(xiàn)他的深度，長(zhǎng)久的審美產(chǎn)品才是價(jià)值所在，才是最高境界。”

　　在“20+品牌感悟”環(huán)節(jié)，苗鴻冰、毛繼鴻、張榮明、夏國(guó)新、周嚴(yán)等企業(yè)家作為誕生于90后品牌的掌門人，分享了一路走來(lái)的感悟與心得。20年來(lái)，他們不舍夢(mèng)想，不負(fù)青春。未來(lái)，中國(guó)服裝人還將帶著誠(chéng)懇的心和勤勞質(zhì)樸的雙手，到過(guò)去20年未曾抵達(dá)的理想之地，做出更多感動(dòng)自己、感動(dòng)世界的產(chǎn)品。