茵曼日均UV增長252%

　　國內(nèi)知名服裝品牌茵曼是京騰計(jì)劃合作受益的品牌商家之一。在談及作為試點(diǎn)商家參與京騰計(jì)劃時(shí)，茵曼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在9月份就開始籌備工作，主要出于共贏的考慮。京東和騰訊想給客戶更好的體驗(yàn)，打通兩個(gè)平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)，而茵曼也正好處于一個(gè)上升期，需要更好地整合各渠道流量，雙方一拍即合。

　　“茵曼的發(fā)展這幾年一直比較穩(wěn)健。作為品牌創(chuàng)始人方建華幾次都抓住了機(jī)會(huì)。如重視品牌建設(shè)、緊盯雙11策略、產(chǎn)品從細(xì)分市場切入，精準(zhǔn)定位于“棉麻”、“文藝”等。”茵曼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正是基于此，茵曼擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，準(zhǔn)確的品牌定位，穩(wěn)定的客戶群體與成熟的線上運(yùn)營體系。

　　根據(jù)對方提供的數(shù)據(jù)顯示，茵曼2015年10月，在京騰計(jì)劃助力下，日均UV環(huán)比增長252%。這樣的成績是怎么實(shí)現(xiàn)的呢?對此，茵曼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面是茵曼在原有廣告費(fèi)用的基礎(chǔ)上增加百萬元預(yù)算，通過京騰計(jì)劃篩選出合適的用戶進(jìn)行廣告投放，有效提高了流量數(shù)與流量質(zhì)量。

　　“除此之外，茵曼自身在產(chǎn)品，視覺等方面也配合京騰計(jì)劃的需求不斷完善，客戶回頭率也有所提升;還有就是茵曼會(huì)全力配合平臺(tái)活動(dòng)，匹配站內(nèi)資源在大促期間做好深度營銷，提高有爆發(fā)力;在合作期間騰訊提供用戶屬性數(shù)據(jù)+媒體流量數(shù)據(jù)，結(jié)合京東購物行為數(shù)據(jù)，為茵曼提供數(shù)據(jù)分析報(bào)告，茵曼基于用戶畫像和關(guān)系鏈挖掘相似用戶，擴(kuò)大受眾展示相關(guān)廣告，匹配京東站內(nèi)資源共同做好深度營銷。

　　據(jù)了解，茵曼品牌創(chuàng)始人方建華是學(xué)服裝設(shè)計(jì)出身，早在九十年代就開始在廣東開小型服裝廠，并早早利用電商平臺(tái)圓其品牌夢。隨著國內(nèi)平臺(tái)B2C的增長，茵曼很快成為淘品牌的佼佼者。然而“淘品牌”這個(gè)概念出來后，這幾年除了茵曼、韓都等少數(shù)幾家企業(yè)，不少品牌都面臨一定的瓶頸，有的已經(jīng)“泯然眾人矣”，有則被收購，有的在尋覓出路。

　　值得注意的是，今年7月份，在全民熱炒互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)候，茵曼開始布局線下店，走線上線下全渠道模式，截至目前已經(jīng)成功開業(yè)71家店，并簽約了120家。而根據(jù)辛利軍對京騰計(jì)劃的描述，以及未來服裝O2O服務(wù)的發(fā)展愿景，京東在聯(lián)合商家提供用戶線下訂單，線上支付，周邊門店配送上門的一站式解決方案之外，還可以讓商家獲得更多用戶行為分析數(shù)據(jù)，便于品牌今后更加精準(zhǔn)地投放營銷。這些也正是企業(yè)打通線上線下有利的閉環(huán)。