茵曼日均UV增長252%

　　國內知名服裝品牌茵曼是京騰計劃合作受益的品牌商家之一。在談及作為試點商家參與京騰計劃時，茵曼相關負責人表示，早在9月份就開始籌備工作，主要出于共贏的考慮。京東和騰訊想給客戶更好的體驗，打通兩個平臺之間的數據，而茵曼也正好處于一個上升期，需要更好地整合各渠道流量，雙方一拍即合。

　　“茵曼的發展這幾年一直比較穩健。作為品牌創始人方建華幾次都抓住了機會。如重視品牌建設、緊盯雙11策略、產品從細分市場切入，精準定位于“棉麻”、“文藝”等?！币鹇嚓P負責人表示，正是基于此，茵曼擁有優質的產品，準確的品牌定位，穩定的客戶群體與成熟的線上運營體系。

　　根據對方提供的數據顯示，茵曼2015年10月，在京騰計劃助力下，日均UV環比增長252%。這樣的成績是怎么實現的呢?對此，茵曼相關負責人表示，一方面是茵曼在原有廣告費用的基礎上增加百萬元預算，通過京騰計劃篩選出合適的用戶進行廣告投放，有效提高了流量數與流量質量。

　　“除此之外，茵曼自身在產品，視覺等方面也配合京騰計劃的需求不斷完善，客戶回頭率也有所提升;還有就是茵曼會全力配合平臺活動，匹配站內資源在大促期間做好深度營銷，提高有爆發力;在合作期間騰訊提供用戶屬性數據+媒體流量數據，結合京東購物行為數據，為茵曼提供數據分析報告，茵曼基于用戶畫像和關系鏈挖掘相似用戶，擴大受眾展示相關廣告，匹配京東站內資源共同做好深度營銷。

　　據了解，茵曼品牌創始人方建華是學服裝設計出身，早在九十年代就開始在廣東開小型服裝廠，并早早利用電商平臺圓其品牌夢。隨著國內平臺B2C的增長，茵曼很快成為淘品牌的佼佼者。然而“淘品牌”這個概念出來后，這幾年除了茵曼、韓都等少數幾家企業，不少品牌都面臨一定的瓶頸，有的已經“泯然眾人矣”，有則被收購，有的在尋覓出路。

　　值得注意的是，今年7月份，在全民熱炒互聯網+的時候，茵曼開始布局線下店，走線上線下全渠道模式，截至目前已經成功開業71家店，并簽約了120家。而根據辛利軍對京騰計劃的描述，以及未來服裝O2O服務的發展愿景，京東在聯合商家提供用戶線下訂單，線上支付，周邊門店配送上門的一站式解決方案之外，還可以讓商家獲得更多用戶行為分析數據，便于品牌今后更加精準地投放營銷。這些也正是企業打通線上線下有利的閉環。