阿里寄予厚望的天貓國際，要靠長三角+大西南

　　2014 年天貓國際加入雙 11 時，只靠幾個品牌的“爆款”就收到了不錯的效果。一年之后，國際化戰略已經變成整個阿里巴巴未來發展目標的一部分，天貓國際的體量，也在以驚人的速度膨脹，以至于在今年雙 11 開始前，阿里就喊出了買遍“25 個國家和地區、5000 多個海外品牌”的口號。

　　而實際情況是，我們對于這些海外品牌的熱情，要比想象中更高。在雙 11 的前 10 分鐘，天貓國際的銷售訂單就覆蓋了 41 個國家的 2600 多種商品。加上延后的尾款，消費者付錢的熱情一直持續到了夜里 3 點。

　　而說到消費能力，雖然天貓國際的訂單從大興安嶺一路鋪到了三亞，但重點還是集中在了下圖里這些長三角+珠三角+大西南省份里。而從具體城市來看，北京、上海、杭州、廣州也毫無懸念地希望成為洋氣的代表。

　　能確保雙 11 當天數字好看的，是今年規模極大的預售活動。天貓進行了持續三周左右的提前預購，每次只收取少量定金，絕大部分交易金額都會計入 11 月 11 日當天的交易額。

　　根據阿里巴巴此前的預售數字，三周的積累已經頗為可觀，僅專注進口商品的天貓國際，就有超過 150 個商家預售交易額過百萬，當中近 50 家突破了 500 萬。雙 11 還沒開始，紙尿布已經賣掉了 8000 萬片。

　　在先前接受記者采訪時，天貓國際方面曾表示，由于國際化業務對海外市場(以及阿里巴巴的股價)影響極大，所以至今一直沒有對外公布過具體的銷售額。

　　但在 11 日晚間與媒體會面時，天貓國際總經理劉鵬表示，根據前 20 小時的整體成交走勢可以預測，天貓國際今年雙 11 的整體進口成交額，將達到國內其他跨境進口電商平臺一年的體量。

　　不知道那些同樣在這一天大搞促銷的海淘電商，以及希望在國內好好做起“黑五”生意的亞馬遜，聽到這話會怎么想。

　　今年的雙 11 還沒有結束，新浪微博上已經有人曬出了自己多達 78 個訂單的淘寶頁面。可以想見的是，他有可能要在剩下半個月的時間里，頻繁地被快遞員騷擾。

　　延遲發貨、快遞爆倉、進口商品速度變慢……這些不僅是普通消費者擔心的問題，連創造了這個購物節的馬云，在面對 CCTV 采訪時都表示，他最放心不下，也還是物流的環節。

　　相較于隨著淘寶一起成長起來的支付寶，阿里的物流業務“菜鳥網絡”建立時間更短，但野心同樣巨大。根據菜鳥網絡總裁童文紅前期的預測，2015 年雙11 期間快遞包裹同比增長將超過 30%，僅 11 月 11日 當天的取件量，就將達到 1.4 億件左右。