銷售員“營銷腦”是怎樣煉成的

     在中國，角色，不要簡單地把自己視為一個(gè)推銷員，而是應(yīng)把自己定位為“營銷員”。

　　然而，大多數(shù)銷售員都缺乏“營銷腦”。盡管其中不乏很多銷售員做得很出色，客戶很多，業(yè)績也很好。但是，這樣的銷售員是否考慮過，自己是否把客戶價(jià)值最大化，是否把自己所服務(wù)的企業(yè)價(jià)值最大化。只有做到把企業(yè)與客戶價(jià)值最大化，才能真正做到個(gè)人價(jià)值最大化。

　　其實(shí)，營銷是圍繞產(chǎn)品或服務(wù)銷售所開展的一切經(jīng)營活動的總和。而這些經(jīng)營活動都圍繞著客戶轉(zhuǎn)，而不是圍繞著企業(yè)轉(zhuǎn)。誰“轉(zhuǎn)”得明白，誰就能獲得好的銷售業(yè)績。可是，不僅僅是銷售員，所有的營銷從業(yè)者都有這種感覺，如今客戶邊得越來越不好伺候的，想把客戶這頭大象裝進(jìn)口袋并不是一件容易事。面對越來越精明的客戶，不但企業(yè)在營銷上非常頭痛，銷售員更是常常無功而返——客戶“不買帳”。其實(shí)，客戶真正需要的不是購買，而是購買的結(jié)果。如何讓客戶認(rèn)識到購買的結(jié)果是正確的，這關(guān)系到銷售成敗。可是，這僅僅憑借銷售員的三寸不爛之舌是不可以的，還要利用好企業(yè)的營銷資源與營銷支持，同時(shí)也要為企業(yè)提供營銷資源與營銷支持。

　　世界頂級營銷大師菲利普·科特勒(Philip Kotler)指出，“營銷就是發(fā)掘、維系并培養(yǎng)具獲利性客戶關(guān)系的科學(xué)與藝術(shù)”。這位大師為我們揭示了營銷的本質(zhì)，即企業(yè)要與客戶建立一種關(guān)系，一種基于價(jià)值導(dǎo)向的伙伴關(guān)系。可見，營銷的關(guān)鍵就在與客戶，本質(zhì)還在于客戶。筆者認(rèn)為，營銷的本質(zhì)是客戶資源爭奪戰(zhàn)，客戶就是市場，客戶就是企業(yè)，客戶就是一切。企業(yè)既要與客戶賽跑，又要與競爭對手角逐，目的就是擁有并掌控有價(jià)值的客戶資源。可以說，客戶不僅是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，也是銷售員的“命根子”，還是支撐企業(yè)及銷售員個(gè)人發(fā)展與前行的無價(jià)資本!

　　營銷是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品(或服務(wù))銷售而進(jìn)行的一切經(jīng)營活動的總和，其中自然包括以銷售員為市場先鋒的客戶開發(fā)與管理工作，或者說人員推廣。對于銷售員而言，工作重心就在于發(fā)掘、培養(yǎng)并維系可獲利客戶，并在企業(yè)的支持下，把客戶資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻糍Y產(chǎn)，并努力使客戶資產(chǎn)保值增值。基于此，銷售員要建立兩大銷售目標(biāo)：一是開發(fā)新客戶，二是維系老客戶。銷售員做市場就是建立客情關(guān)系的過程，也是一個(gè)“撒網(wǎng)捕魚”的過程，“魚”就是客戶。不過，現(xiàn)在的客戶更像一條狡猾的“游魚”，難于“捕獲”，難于掌控。要知道，這是一個(gè)客戶主導(dǎo)市場的“我時(shí)代”，客戶才是市場舞臺上的真正主角，并且扮演著的是“善變”的角色：客戶由戰(zhàn)術(shù)性購買轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略性購買;客戶由熟練購買轉(zhuǎn)變?yōu)閷＜屹徺I;客戶由被動購買轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃淤徺I;客戶由重價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹貎r(jià)值;客戶由專注轉(zhuǎn)變?yōu)槠?hellip;…這就要求銷售員做到以“變制變”，或者隨需應(yīng)變，或者主動創(chuàng)新，這樣才能追上客戶，至少不至于被客戶甩掉，使客戶永遠(yuǎn)處于自己的掌控之中。

　　什么樣的銷售是成功銷售?就是把客戶價(jià)值最大化、企業(yè)價(jià)值最大化的銷售。其實(shí)，成功銷售只需要“五步”：第一步搜客:發(fā)掘并找到真正的“上帝”。搜客，即潛在客戶發(fā)掘與搜索，目標(biāo)是找到具有開發(fā)價(jià)值的潛力性客戶。

　　第二步圍客:對潛在客戶實(shí)施“鐵篦合圍”。圍客，即向潛在客戶發(fā)起立體化進(jìn)攻，并對潛在客戶實(shí)施有效“合圍”。第三步擒客：關(guān)鍵時(shí)刻制勝的“剎手锏”。擒客，即在最關(guān)鍵時(shí)刻成功地完成臨門一腳,把潛在客戶變成現(xiàn)實(shí)客戶。第四步育客：把“小螞蟻”變成“大象”。育客，即客戶的精耕與深度開發(fā)，收獲最大化的客戶貢獻(xiàn)與市場回報(bào)。第五步留客：看好并留住“會跑的資產(chǎn)”。留客，即現(xiàn)實(shí)客戶維系與挽留，把價(jià)值性客戶永遠(yuǎn)掌控于自己的手掌心。