國際奢侈品外包已成“公開秘密”？

　　Prada 被指只生產了兩成制成品

　　業內稱國際大品牌也是全球采購

　　日前，有媒體引述最快在下個月底登陸港股的Prada公司IPO保薦人高盛的報告指出，Prada的八成工序已是外包。據悉，這些國際品牌的產業鏈足跡遍布世界各地早已為行內所知，盡管奢侈品企業強調自己更看重的是設計，不過不少國內消費者仍對產地十分在意。

　　意大利奢侈品Prada最快在下個月底登陸港股。本報昨日看到的Prada預招股文件顯示，Prada計劃公開發行超過4.23億股，高盛和里昂證券位列保薦人。

　　保薦人：Prada只生產兩成制成品

　　不過，昨日香港當地媒體引述高盛指，Prada旗下11家企業只生產了兩成制成品，其余都是外包。Prada目前與450家原材料供應商及480家制造企業合作，并聘有170名質量監控員。報告形容該舉措在監控質量之余，并可確保產能充足，但高盛也將之視為質量風險因素，但報告中未提到有哪些外包地。

　　事實上，早前已有國內媒體(《經濟觀察報》)引述消息稱Prada前兩年在中國找到了技術符合要求的工廠，于是在中國生產。迫于“Made in China”的廉價形象，其CEO提出應該取消產地標簽，一律改為“Made by Prada”。昨日本報多次致電Prada中國公關負責人，但是截至發稿時，該人士一直沒接電話。

　　記者發現，Prada全球首席運營官塞巴斯蒂安-蘇爾去年11月在央視專訪中只否認中國商人持有其股份，不過，他稱，奢侈品不僅取決于產品質量，更源于“設計靈感的觸發”，在設計靈感和成本之間定價的空間區間是非常大的。

　　業內：國際大牌中國代工不罕見

　　多位經營奢侈品的業內人士稱，國際大品牌中國代工并不罕見，但國際一線品牌目前大部分產品都在歐洲生產，如LV也有一些成品是西班牙生產的，并在標簽上注明。

　　“這些大品牌對產地把得很嚴。由于Made in China是大眾化產品的代名詞，奢侈品品牌都擔心因為標上這樣的產地標簽而降低身份。”一位業內人士說。

　　也有業內人士表示，即使產品標簽上的產地是某歐洲國家，并不代表該產品整個產業鏈都在該國。大品牌的原材料是全球采購，最后的產地或許只是該產品最后一道程序的地點。九興控股(1836.HK)的年報就表示自己生產了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

　　分析：中國消費者為何對地域較真?

　　市民陳小姐告訴記者，如果變成中國代工，就影響到自己購買國外奢侈品牌的決定。

　　中國消費者這種對地域的認真勁背后有多種因素。首先是各國別的消費品所代表的“價值”有助他們滿足提升社會地位，畢馬威就指出，那些擁有顯眼LOGO的奢侈品常常在中國會賣得會更好。其次，中國消費者對奢侈品的認知也顯得有點一知半解，他們更需要靠地域而非設計來建立一個產品檔次圖譜。