國際奢侈品外包已成“公開秘密”？

　　Prada 被指只生產(chǎn)了兩成制成品

　　業(yè)內(nèi)稱國際大品牌也是全球采購

　　日前，有媒體引述最快在下個月底登陸港股的Prada公司IPO保薦人高盛的報(bào)告指出，Prada的八成工序已是外包。據(jù)悉，這些國際品牌的產(chǎn)業(yè)鏈足跡遍布世界各地早已為行內(nèi)所知，盡管奢侈品企業(yè)強(qiáng)調(diào)自己更看重的是設(shè)計(jì)，不過不少國內(nèi)消費(fèi)者仍對產(chǎn)地十分在意。

　　意大利奢侈品Prada最快在下個月底登陸港股。本報(bào)昨日看到的Prada預(yù)招股文件顯示，Prada計(jì)劃公開發(fā)行超過4.23億股，高盛和里昂證券位列保薦人。

　　保薦人：Prada只生產(chǎn)兩成制成品

　　不過，昨日香港當(dāng)?shù)孛襟w引述高盛指，Prada旗下11家企業(yè)只生產(chǎn)了兩成制成品，其余都是外包。Prada目前與450家原材料供應(yīng)商及480家制造企業(yè)合作，并聘有170名質(zhì)量監(jiān)控員。報(bào)告形容該舉措在監(jiān)控質(zhì)量之余，并可確保產(chǎn)能充足，但高盛也將之視為質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素，但報(bào)告中未提到有哪些外包地。

　　事實(shí)上，早前已有國內(nèi)媒體(《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》)引述消息稱Prada前兩年在中國找到了技術(shù)符合要求的工廠，于是在中國生產(chǎn)。迫于“Made in China”的廉價形象，其CEO提出應(yīng)該取消產(chǎn)地標(biāo)簽，一律改為“Made by Prada”。昨日本報(bào)多次致電Prada中國公關(guān)負(fù)責(zé)人，但是截至發(fā)稿時，該人士一直沒接電話。

　　記者發(fā)現(xiàn)，Prada全球首席運(yùn)營官塞巴斯蒂安-蘇爾去年11月在央視專訪中只否認(rèn)中國商人持有其股份，不過，他稱，奢侈品不僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量，更源于“設(shè)計(jì)靈感的觸發(fā)”，在設(shè)計(jì)靈感和成本之間定價的空間區(qū)間是非常大的。

　　業(yè)內(nèi)：國際大牌中國代工不罕見

　　多位經(jīng)營奢侈品的業(yè)內(nèi)人士稱，國際大品牌中國代工并不罕見，但國際一線品牌目前大部分產(chǎn)品都在歐洲生產(chǎn)，如LV也有一些成品是西班牙生產(chǎn)的，并在標(biāo)簽上注明。

　　“這些大品牌對產(chǎn)地把得很嚴(yán)。由于Made in China是大眾化產(chǎn)品的代名詞，奢侈品品牌都擔(dān)心因?yàn)闃?biāo)上這樣的產(chǎn)地標(biāo)簽而降低身份。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，即使產(chǎn)品標(biāo)簽上的產(chǎn)地是某歐洲國家，并不代表該產(chǎn)品整個產(chǎn)業(yè)鏈都在該國。大品牌的原材料是全球采購，最后的產(chǎn)地或許只是該產(chǎn)品最后一道程序的地點(diǎn)。九興控股(1836.HK)的年報(bào)就表示自己生產(chǎn)了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

　　分析：中國消費(fèi)者為何對地域較真?

　　市民陳小姐告訴記者，如果變成中國代工，就影響到自己購買國外奢侈品牌的決定。

　　中國消費(fèi)者這種對地域的認(rèn)真勁背后有多種因素。首先是各國別的消費(fèi)品所代表的“價值”有助他們滿足提升社會地位，畢馬威就指出，那些擁有顯眼LOGO的奢侈品常常在中國會賣得會更好。其次，中國消費(fèi)者對奢侈品的認(rèn)知也顯得有點(diǎn)一知半解，他們更需要靠地域而非設(shè)計(jì)來建立一個產(chǎn)品檔次圖譜。