商場“一次性消費”被指不合理

　　隨著運動鍛煉逐漸成為當今越來越多時尚白領的釋壓手段，戶外運動迅猛升溫，戶外裝備也隨之在網上熱銷，其中以鞋類消費最甚。

　　作為B2C網購平臺，淘寶商城運動戶外用品的銷售在今年上半年連番數倍，與去年同期相比增長了近5倍。數據顯示，上半年淘寶商城鞋類的銷售已經突破13億元，毫無疑問成為國內最大網上鞋類賣場。

　　運動、戶外鞋類銷量高

　　品牌聚集人氣

　　淘寶商城鞋類負責人表示，由于今年戶外運動升溫和外出旅游的人增多，帶動戶外產品尤其是鞋類產品的銷售也隨之攀升。“運動鞋、戶外鞋、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是tmal銷量最大的鞋類，其中男鞋銷量大于女鞋，比例大概為5：4。”對于普通的旅游者來說，休閑、帆布鞋外出足夠，但對于專業戶外運動者來說，運動鞋和戶外品牌鞋類非常必要。“我們注意到，運動鞋、戶外鞋的消費者年齡普遍偏大，主要為30—40歲的戶外運動愛好者。”該負責人表示，通常這個年齡層的消費者都有長期穩定的戶外運動經驗，他們對于戶外用品的選擇更講求品質和質量，tmal的品質保證成為他們網購戶外產品的首選。據悉，目前tmal的專業戶外品牌鞋有凱樂石(Kailas)、哥倫比亞(Columbia)、薩洛蒙(SA-LOMON)、狼爪(Jackwolf-skin)、美駱世家等，運動鞋品牌有耐克、李寧、阿迪達斯、kappa、安踏等，商品數多達20000種，品牌豐富度也遠超任何一家線下賣場。

　　運動戶外鞋中人氣最高的當屬徒步鞋，今年上半年徒步鞋銷售占淘寶商城整個戶外鞋類消費的40%，其中比較受歡迎的品牌主要有凱樂石(Kailas)、哥倫比亞、Clorts、駱駝、美駱世家、探路者(Toread)、伊凱文、Jackwolfskin等。除此之外，戶外鞋中登山鞋、沙灘鞋、戶外休閑鞋、涉水鞋等也頗受歡迎。

　　戶外用品南北差異大

　　男性為消費主力軍

　　淘寶商城戶外用品負責人表示：“戶外用品成交額主要來自東北、河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、四川等地，沿海城市戶外用品消費高于內地，南方地區消費高于北方。”從區域上看，北方消費的戶外類型主要是以雪上運動比較多，南方消費的戶外類型以徒步為主，這就使得南北兩個區域的消費者在戶外用品上有著各自的側重。

　　不僅鞋類消費不同，在戶外服裝方面也大相徑庭。北方由于雨季較少，消費者對三合一沖鋒衣和抓絨，羽絨保暖衣物需求更大;而南方常年氣溫較高，濕度大，對于極寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣褲類，功能性T恤、較薄的兩層沖鋒衣更受歡迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成為夏季戶外服裝主打的趨勢。”負責人表示。

　　數據顯示，今年不管是在北方還是南方，戶外服裝中沖鋒衣的銷售交易額最高，占戶外服裝的17%左右。其中比較受歡迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、極星(Shehe)、The North Face、生活無限等。

　　除了戶外鞋、服裝、包之外，望遠鏡、戶外照明、帳篷、垂釣裝備等也將在下半年成為銷售不錯的戶外用品。從購買的消費者分析，戶外裝備的男性消費者明顯高于女性，比例大致為7：3，男性成為戶外產品的消費主力軍。{page_break}

　　相關鏈接

　　方便還是麻煩?手機購物引爭議

　　近日，在微博上瘋傳的一則韓國視頻震撼了大量網友，視頻中，商家在防護欄上張貼了商品以及相應的條形碼，用戶只需用手機攝像頭拍攝條碼，就完成了購買，在他們到家之后，快遞就已經將所購的商品送到家里。這實際上是當前非?；馃岬氖謾C購物的一個縮影，通過將移動互聯網、手機、條碼、攝像頭、手機支付等進行組合之后，用戶就享受到了非同一般的購物體驗。

　　當前，國內各電子商務企業針對移動電子商務爭相推出Symbian、Android、iPhone等智能手機系統的客戶端，方便用戶進一步在手機上“逛街”。艾瑞分析師預言，未來3年，手機購物將在移動互聯網發展中位居第一，增長幅度將達到121%。

　　然而，在現實中，用戶手機購物的體驗卻并不是太如意。據報道，有用戶隨機登錄幾家大型電子商務企業的手機客戶端發現，如果在零碎時間手機購物，受限于網速以及流量因素，消費者比價的范圍受到影響。更糟糕的是包括卓越、京東在內的多數客戶端實際并不支持支付，也就是說只能看不能買，這成為一個巨大的障礙。

　　有網友在網上整理了一份“好用”的手機購物名單，其中大多數在最后的支付環節被打了叉，僅有淘寶網、凡客、美團等幾個客戶端得到了高分推薦。對此，部分電商企業也直言不諱，認為短期內手機購物尚不現實，過早投入弊大于利。

　　事實上，對于電商公司而言，手機上的支付不容樂觀，“差不多只有支付寶真正做了投入，推出了客戶端和安全支付，能做到軟件內嵌支付。但大部分支付公司還在觀望。”某業內人士表示，沒接入支付寶的客戶端成交量會受到很大影響，也會削弱繼續投入的信心。

　　不過對于較大規模的企業而言，則傾向于進行新生代用戶的培育。淘寶網副總裁邱昌恒表示，淘寶移動電子商務2010年收入為18億元，預計今年僅在手機上的交易將遠遠超越大部分電商公司。