“中國泳裝名城”的背后價值

　　　圖片為“我愛葫蘆島，萬人比基尼”世界紀錄申請現場

　　政府除了規劃出興城臨海產業園區，吸引泳裝企業及產業鏈上下游企業入駐之外，還在規劃一個“大泳裝”產業

　　8月17日下午，在首屆中國(葫蘆島興城)國際泳裝文化節的媒體見面會上，葫蘆島市代市長都本偉向記者介紹說，葫蘆島將打造國際性旅游度假城市，而要實現這個目標的重要舉措之一，就是大力扶植興城泳裝產業的發展。

　　造就泳裝名城

　　時光倒退到上世紀80年代末期，在一張黑白照片中，家住興城市的張儒林手里拿著由她手工縫制的泳衣，泳衣上掛著一個小小的商標，名字依稀可見叫“金帆”。這是興城第一個泳裝企業——興城遠航泳衣廠生產的產品，掛上了自己命名的第一個商標。

　　差不多同時期，白士軍靠800塊錢購置了布料和腳踏縫紉機，開始在自家的小作坊里加工起泳裝來。“頭一年就掙了4000塊錢，那時哪見過這么多錢啊，心里特別高興。”如今已成為葫蘆島錦蓉制衣有限公司董事長的白士軍這樣說。先行者的帶動下，泳裝生產小作坊也慢慢多了起來。

　　經過20余年的發展，興城的泳裝企業形成了高度集群化的生產模式。走進興城，大大小小的泳裝企業都集中在以城區為主的幾十平方公里范圍內，地理空間上的集聚，使得興城的泳裝企業在市場方面反應迅速，信息資源上共享便利，這讓興城的泳裝行業在企業數量、生產規模、技術水平、產品質量、自主品牌建設及出口創匯等方面都取得了長足發展。

　　如今，興城已躋身為中國三大泳裝基地之一，擁有泳裝生產企業350余家，年產量1.5億件套，年產值50億元，出口創匯1億美元，直接就業人員5萬多人。產品除內銷外，更遠銷歐、美、俄、非、東南亞等20多個國家和地區;自主品牌達71個;部分品牌已在意、法、俄、韓等國分別注冊，更是有一批知名品牌積極開拓國內市場，在國內建立了自己的旗艦店。

　　崛起的興城泳裝產業受到了多方的關注。2010年9月，興城被中國紡織工業協會、中國服裝協會聯合授予“中國泳裝名城”稱號。

　　實現品牌轉變

　　從上世紀80年代開始到現在，興城泳裝逐漸形成了規模可觀的泳裝產業集群。但是，由于生產分散、技術水平低、生產場地空間小、工藝設備落后等原因，生產效率和產品附加值大打折扣。家庭作坊式的生產，加上資金規模小，因此無法承接大批量的訂單。此外，企業家受教育水平和文化知識限制，興城泳裝難以實現較大的突破性發展。

　　在葫蘆島市代市長都本偉看來，興城泳裝未來發展必須要邁過三道坎，“一是科技創新能力，希望各個泳裝企業能夠形成合力，從競爭走向競合，先做大蛋糕;二是創意設計能力，泳裝乃至服裝產業，其實是一個創意產業，只有優秀的設計，才能為產品增加高附加值，為企業帶來更多利潤;三是產業鏈不完整，興城的泳裝產業處整個產業鏈條的中下游，而泳裝生產所需的布料，以及布料的染整等環節都缺失，未來要在產業鏈的完善方面下功夫。

　　興城泳裝企業早已認識到自身的不足，從2009年開始，興城多家泳裝生產企業做出了并購國外企業、搶占國際市場的戰略部署。

　　德容制衣有限公司是興城支柱性泳裝企業，2008年底，與斯達威體育用品有限公司共同出資480萬美元成功并購美國英蓋爾公司。隨后德容又及時抓住機遇，并購了俄羅斯GilitskiyIgor企業51%的股權。2009年初，美國INGEAR與斯達威達成并購合作協議，斯達威體育用品有限公司獲得企業的實際控制權。差不多同時，遼寧久隆泳裝(集團)有限公司成功并購韓國銀和榮株式會社，不久又并購了美國先驅服裝設計公司。

　　德容制衣有限公司董事長李海峰表示，通過收購，獲得海外企業最具核心價值的設計能力、全部著名泳裝品牌、全部優質客戶資源和銷售渠道等核心資產，不僅為企業贏得了更大和更穩定的海外市場份額，還增強了企業在品牌設計、服裝面料研發設計、服裝設計、品牌運營與推廣等方面的實力。{page_break}

　　在產業鏈完善方面，政府除了規劃出興城臨海產業園區，吸引泳裝企業及產業鏈上下游企業入駐之外，還在規劃一個“大泳裝”產業，包括染整經編、氨綸、錦綸和提供原料的聚氨酯等，總產值超過千億元人民幣。

　　文化提升整體形象

　　為充分發掘“中國泳裝名城”的背后價值，進一步提升興城泳裝的整體形象，打造區域整體品牌，提升興城泳裝的知名度，由中國服裝協會、葫蘆島市人民政府、遼寧省經濟與信息化委員會主辦的首屆中國(葫蘆島·興城)國際泳裝文化節。

　　據了解，在泳裝文化節期間舉辦的泳裝及相關產業投資貿易洽談會上，各泳裝企業與來自世界各地的貿易商簽約了24個購銷貿易協議，協議額1.7億美元;相關企業簽約23個投資項目協議，投資額203億元人民幣。今后，中國(葫蘆島·興城)國際泳裝文化節將常態化，每年8月份在葫蘆島舉行。

　　在8月17日晚舉行的閉幕式上，葫蘆島市代市長都本偉肯定了首屆中國(葫蘆島·興城)國際泳裝文化節的意義，百余家媒體的關注、500萬次的網上點擊率，第一次讓中國泳裝成為時尚元素，實現了傳播泳裝文化、展示泳裝風采、推介泳裝品牌、弘揚泳裝時尚、興盛泳裝產業的目標。

　　但這遠滿足不了興城泳裝的“野心”，他們的目標是，在“十二五”期間，全市泳裝年總產量達到3億件套，產值超150億元，出口創匯達到5億美元，帶動8萬人就業。國內市場占有率達到38.5%，國際市場占有率達到30%，馳名品牌分割世界泳裝份額的30%強。

　　興城已經不滿足于單純的泳裝生產基地，還要像義烏小商品那樣，成為世界上最大的泳裝產業集散地、前沿設計的交流中心、時尚發布的窗口。