奢侈品牌開始打香水主意

　　作為占了世界奢侈品市場三分之一的中國，去年下半年以來市場銷售的放緩，讓各大奢侈品牌的業績都有點難看，雖然業績依然在增長，不過即使是財報最好看的prada，增速也在放緩，開拓新的市場增長點就刻不容緩，這一次，它們把目光投向了香水。

　　統計數據顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元，主要驅動來自于新興市場的消費能力和創新產品的推出。消費者城鎮化趨勢、更高的消費傾向以及對個人形象的高度重視都使得這個市場獲益。

　　作為入門級產品，香水已經代替手袋成為打開奢侈品大門的敲門磚。綜觀國際知名的一線品牌，香水幾乎出現在了所有耳熟能詳的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各條產品線中，香水通常貢獻了為數可觀的利潤份額。因此，在品牌知名度打開之后，增加香水品類擴大利潤便成為一眾奢侈品牌大幅提升業績的不二法寶。

　　作為普拉達集團最依賴的中國市場銷售放緩，是普拉達集團不得不面對的一個問題，為此通過香水和美容產品帶動銷售不失為一個新的策略。WWD本月初援引市場人士消息稱，普拉達旗下品牌Miu Miu可能將與全球最大的香水公司Coty合作開發香水及美容產品系列。

　　而另一個表現還好的奢侈巨頭也在密謀布局香水市場，英國時尚品牌公司博柏利首席執行官Angela Ahrendts 10月7日接受采訪時表示，未來美容和香水業務將是博柏利的重點，博柏利去年7月宣布從Interparfums購回香水和美容產品代理權，目前該部門已經收回內部管理。Angela Ahrendts 表示香水目前約占該部門95%的收入。

　　今年8月，博柏利推首款自主經營香水Burberry Brit Rhythm在美國高端百貨公司Bloomingdale‘s 首發。隨后推廣至集團主要銷售伙伴英國的哈羅德百貨和塞爾福里奇百貨、美國的梅西百貨、巴黎春天百貨、香港的Harvey Nichols和連卡佛，以及全球的博柏利門店，最終在全球上架。Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm是品牌史上最大規模和最廣泛的男士香水發布活動。

　　意大利珠寶品牌 Pomellato(寶曼蘭朵)在今年也推出名為“Nudo”的品牌首個香水系列。“Nudo”系列的Nudo Amber、Nudo Blue和Nudo Rose三款香水分別針對中東美國德國，地中海地區以及亞洲市場的消費群體特別設計，將率先于9月和10月在西歐和中東市場上市，2014年春季推廣至東歐、俄羅斯和亞洲。

　　當然，老牌的香水巨頭也持續不斷的推陳出新，每年，香水市場至少有超過300款的新品發布。那些經典的香水還是會歷經歲月考驗。高檔香水一直驅動著整個市場的發展：2003年，香奈兒美容產品的營業額就已經達到了16億美元;而根據外媒報道，奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登(LVMH)的香水業績一度在其美妝類業務中占據超過50%的銷售比例。

　　奢侈品牌也在加速不斷地推陳出新，以迪奧為例，它頭40年里才推出了12種香水，但在伯納德·阿諾特收購迪奧后的20年里便推出了30款香水。不管是時裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水成了如今奢侈品牌不可或缺的一部分。