近八成受訪者選低調奢侈品其中箱包與汽車最受寵

 　　最受女性關注的奢侈品品牌中，愛馬仕、路易威登、普拉達、香奈兒、迪奧、瑪莎拉蒂、阿瑪尼、寶格麗、卡地亞、蘭博基尼、古馳排在前列。最受男性關注的奢侈品品牌則依次是路易威登、愛馬仕、普拉達、勞斯萊斯、百達翡麗、賓利、瑪莎拉蒂、寶馬、奔馳、卡地亞、路虎、勞力士。

　　79%的受訪者表示傾向選擇比較低調的奢侈品，其中年輕群體傾向性更強。近七成受訪者表示會選擇更能體現氣質的奢侈品，而不在乎品牌國內是否知名。在購買奢侈品的原因中，認為產品耐用、有品質保證是消費者購買的主要原因，占33%;其次為奢侈品豐厚的文化底蘊。

　　在性別構成上，奢侈品產品耐用性與歷史文化底蘊，是男性購買的主要原因，女性對奢侈品的認知更偏向社交性與構建獨特個人形象。

　　整體看來，20到30歲的年輕群體仍是中國最具消費力的人群。近半數30歲以下的受訪者未來一年考慮增加奢侈品消費金額;30至40歲的消費者相對保守，只有41%考慮增加消費;這一比例在40歲以上人群中下降到18%。

　　此外，中國人的海外購物消費已不可忽視。七成受訪者過去12個月在海外購買過奢侈品，其中歐洲是主要購買地。超六成受訪者過去一年海外奢侈品消費金額占40%以上。手袋與化妝品是受訪者海外購買最多的品類。

　　與此同時，中國消費者對奢侈品網購則興趣不大，主要源于對真實性和渠道可靠性的質疑。在表示暫不考慮網購的受訪者中，47%擔心網購奢侈品的真實性，43%的人認為交易時存在風險。

　　此次調查對象為《羅博報告》讀者中資產在千萬元人民幣以上的人群，共收到有效問卷311份，其中男性143人，女性168人。年齡在22歲至55歲之間。時尚傳媒集團總裁劉江表示，隨著奢侈品在中國市場的不斷深入，高端人群的消費習慣經歷了冷卻過程，理性消費的理念正在深入人心。他們更注重選擇與自己氣質相符合的成熟品牌。