2016年春節大促戰跨境電商們會玩出什么花樣?

　　在2015年“黑五”及圣誕大促之后，大部分跨境電商進入“休整期”，而進入春季之后，各家都亟需一個節日來激活消費者的購物儲能，為新一年的奔跑奠定基調。

　　對于2016年的春節大促戰，這些跨境電商們會玩出什么花樣?又有什么話要說呢?為此，提煉出目前已展開行動的幾家跨境電商的亮點，并將其對此次春季大戰的觀點和態度做了一下匯總。

　　京東全球購：春季大促是“黑五”戰火的延續

　　去年“黑五”狠狠發力了一把的京東全球購，在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。其于2月26日周五便啟動了首個“海囤日”活動，并表示會在隨后的每個周五推出主打不同品類的“海囤日”活動。

　　據京東全球購方面介紹，“海囤日”的想法來自于去年的“黑五”營銷計劃，是希望每個周五都“躁”起來，把它做成一個固定下來的“節日”。此外，其指出，4月京東全球購的1周年慶還會繼續把今年的春季大促推到最高潮。

　　聚美：除了美妝外，母嬰也是重要陣地

　　聚美優品從2月22日便開啟了App端的預熱活動，一直持續到2月29日。而在周年慶“301”當天，其大促節奏達到最高峰，同樣也是花樣百出。除了官方微博發放紅包外，聚美還搞出了集明星券換大獎等活動。相比以往價格戰的緊張氣氛而言，今年聚美的301大促多出不少娛樂味道。

　　據了解，聚美的301大促涉及美妝、母嬰、輕奢、洗護、食品、鞋服、箱包、家居等品類，涵蓋歐萊雅、蘭蔻、澳佳寶、朗姿等海外品牌，并根據不同品類設立了12個會場和2個免稅店會場。不難看出的是，自展開跨境業務以來，聚美對母嬰的重視度不斷提高，以至于在此次大促中，母嬰品類為其撐很大一片天。

　　1號店：從女人下手，設“海購”專場

　　據了解，1號店從2月23日開始推出主題為“寵愛女人節”的促銷活動，并持續到3月8日。活動期間，其推出紙尿褲、美妝、沖飲、百貨、海購、食品等不同專場，，同時還設置了經期指南、媽咪禮贊、下午茶會和有顏人性四大特色會場。

　　可以看出，1號店此次所設的“海購”專場與跨境電商的春季之戰相呼應，而以“女人”為目標對象則是迎接“三八婦女節”的一個好賣點。

　　唯品會：拿美妝品類來和聚美較量?

　　唯品會的“春季美妝節”活動時間基本上與聚美優品一樣，并已于3月3日結束。活動期間，唯品會拿出了面部護理、洗護、潮流彩妝和男性護理四大類美妝產品，涵蓋SK-II、倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、科顏氏等海外美妝品牌，還設置了美白、保濕、抗皺和祛痘四大主題專區。

　　要說最大的特色，這一次唯品會并沒有在優勢產品線——服裝上面做文章，而是選擇了美妝。再加上在時間與聚美重合，不禁讓很多商家猜測：這是要與聚美杠上了嗎?