就地過年催生家電消費新趨勢：網紅精致款、高端智能款受追捧

      廖先生今年一個人在武漢過年。自己的妻兒早就提前回老家過年，因為工作條件限制，他連年夜飯都是在朋友家中吃的。在朋友家吃完年夜飯，廖先生決定去商場給自己買一部新手機。

廖先生沒想到的是，家電商場人山人海，需要排隊測量體溫進場。不喜歡熱鬧的廖先生隨即轉頭回家，準備在網上購買新手機。“今年過年大家都不去拜年，商場人真的是太多了，實在去不得。”廖先生由衷地感嘆。

春節假期，各電商平臺消費熱情高漲。2月18日，蘇寧易購發布春節假期消費盤點數據顯示，今年春節期間家電消費勢頭發展迅猛。

受到疫情的影響，在政府提倡“就地過年”“云拜年”的號召下，居民的春節旅游計劃被擱置，春節消費結構調整，家電消費被前置。2月11日至17日，蘇寧易購家電消費全面熱銷，從廚衛大件到居家小件，銷售增長趨勢明顯。

據近日天貓、蘇寧易購、京東等電商平臺對外發布的一系列數據顯示，2021年2月份春節期間，消費者的消費熱情空前高漲，家電產品開啟了一波熱銷走勢。

2021年春節期間，消費者的消費熱情空前高漲，家電產品開啟了一波熱銷走勢。視覺中國

“就地過年”引發消費結構變化

武漢是一座擁有1100萬人口的城市，由于新冠肺炎疫情，2020年春節期間武漢封城，很多其他城市的商業活動也受到限制。2021年春節期間，中國政府倡議外出務工人員不要返鄉，而是就地過年，以減輕交通負擔并防止疫情的進一步擴散和蔓延。

這一號召得到人們的廣泛響應，引發了旅游人數的驟減和觀影人數的激增。此外，在線上消費多領域“飄紅”的同時，線下零售不斷下沉，線下商業體迎來久違的高流量。

據不完全統計，今年有超過1億人響應“就地過年”，前所未有的需求也徹底點燃了春節消費潛力。據商務部監測，全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%。

值得注意的是，在這波消費浪潮中，智能家電受到消費者熱捧。據天貓數據顯示，春節期間掃地機器人同比大漲1倍，擦窗機器人增速超過3倍，洗地機增長超過18倍；蘇寧易購年貨節數據顯示，2月10日至2月17日春節假期，智能廚房小電器銷售增長170%，其中炒菜機器人、掃地機器人、空氣消毒機等產品銷售異常火爆，增長均超100%;京東大數據顯示，年貨節期間家電異地下單占比超過60%，美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌最為暢銷，熱賣家電呈現出健康、智能、定制等新趨勢。其中受到疫情影響，消費者對于防疫健康類產品的需求也水漲船高。

對于這一現象，調研機構GFK的研究報告分析稱，隨著經濟增長向好，消費者對通貨膨脹、國內經濟不景氣和失業的擔心明顯降低，高收入家庭預期收入增加顯著，會進一步帶動高端消費；他們對于家電支出預期增加比例大幅領先，品質和及時享受型態度在高收入人群中非常普遍。

廖先生表示，今年雖然不能回家，但可以通過視頻等方式云上團圓，也一樣可以拉近親人間的距離。這種場景下，因為大屏電視的多個視窗功能，千里之外的家人得以云拜年、聊天、吃年夜飯，大屏電視銷量也一路走高。據蘇寧易購銷售數據顯示，春節期間超大屏電視和視頻通話智慧屏電視，線下銷量增長63.2%，雙線同比大漲373.1%。

王小姐也在春節過年期間為自己家的孩子購買了一臺超大屏電視，她在接受采訪時說道：“現在我孩子的學校提倡‘停課不停學’,延續了去年疫情最嚴峻時期上網課、交電子作業的教學模式。而相較于電腦,電視機操作簡便、清晰明了,孩子只需簡單操作便可輕松上網課。大屏幕的畫面顯示既能有效保護孩子眼睛,也能方便我監督他學習。”

受疫情影響不能回家過年的人，也通過異地下單為家人購買家電。據蘇寧易購春節期間消費數據顯示，蘇寧門店春節假期V購預約接待人數同比增350%，其中為家人挑選家電的用戶訂單就增長了215%。

小家電走進千家萬戶

另一方面，小家電尤其是防疫健康類產品的需求也水漲船高。

在疫情影響下，春節消費也不僅僅是簡單的“買買買”，注重健康的品質消費漸成風尚。這種情形下，消毒柜、足浴盆這些網紅小家電在春節期間十分走俏，因為它們已成為家庭健康場景、小幸福場景的主角。

這些新場景的出現表明，在防疫常態化背景下，“宅家電”需求，正在從小眾的、暫時的需求，變成大眾的、日常性的需求，一些之前不被關注的小家電正逐漸走進千家萬戶。比如刀筷消毒器、空氣凈化器、血氧儀等，成為了春節期間被消費者高度關注的商品。蘇寧大數據顯示，自2020年開始，號稱“消洗三劍客”的消毒柜、洗碗機、洗菜機銷量上漲133%。蘇寧年貨節期間，一款小巧的智能刀筷消毒機銷量暴漲，漲幅超過150%。

安信國際證券(香港)有限公司消費分析師楊怡然對此分析稱：“首先，中國小家電產品的滲透率仍處于較低水平，隨著消費持續升級，高品質的生活追求將會帶動小家電的銷售，因此中國小家電市場具有很大發展空間；并且中國女性消費者的消費升級趨勢顯著，對整個消費環境都有較大的提振作用，而小家電具有‘顏值高’‘精致感’等特點，俘獲了更多年輕女性的心；疫情催生了‘宅經濟’，人們居家時間延長，而小家電可以更好地輔助完成家務，原本依賴于外賣和保潔人員的人群對小家電的需求被喚醒。”

隨著城鎮化率的提升和消費持續升級，高品質的生活追求將會帶動小家電產品的銷售，因此中國小家電市場具有很大發展空間。此外，傳統小家電呈現美九蘇（指“美的”“九陽”“蘇泊爾”）三足鼎立的態勢，格局較為穩定，而新興小家電市場則因其尚處于發展初期，各家企業紛紛搶占市場，競爭格局仍不穩定，因此新興小家電市場的快速增長也會為行業帶來更多的發展機會。