Zara母公司銷售額放緩 快時尚景氣度持續低迷

　　近兩年，由于行業競爭加劇和消費者偏好轉移等因素，導致快時尚行業景氣度持續低迷。

　　日前，Zara母公司Inditex集團公布了其2018財年業績報告：在截至2019年1月31日的12個月內，集團凈銷售額同比上漲3%至261.4億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比提高3%至54.6億歐元，凈利潤同比上漲2%至34.4億歐元。這一數據顯示，Inditex集團業績下滑的趨勢未得到改善，仍處在“低個位數增長”的階段。

　　對比過往財報數據，Inditex集團2015財年全年利潤上漲14.9%，2016財年凈利潤錄得10%，2017財年凈利潤增幅為6.7%，而最新的2018財年只有2%，為近年來的“最低水平”。

　　lnditex集團在報告中，還透露了對于2019財年的預期——集團預計銷售額增幅將保持4%-6%，這也就意味著他們已然認同，至少在未來一年里，“低速增長”局面恐難以扭轉。

　　據《電商報》了解，Inditex集團董事長兼CEO Pablo Isla曾表示要在2020年之前把集團旗下所有品牌通過電商賣到全球各個市場，之后會對線上平臺平臺進行優化，增加網購產品可以在線下店鋪退貨等服務。

　　但報告期內，Inditex集團線上渠道銷售額增幅為27%，占總收入的12%，約合32億歐元，遠遜于2017財年41%的強勁增長。而如果只算那些開通了電商的國家市場，電商貢獻占比為14%，這比H&M 14.5%的電商銷售占比稍弱，也低于美國服裝行業整體27%的滲透率。

　　值得注意的是，主品牌Zara已在202個市場開通電商。Inditex打算在2020年前，將線下門店庫存和電商庫存打通。品牌來看，Zara和Zara Home增長3.3%，創造了180億歐元的銷售額。增長最快的是Pull&Bear——銷售增長約6.6%;Massimo Dutti銷售額增長2.1%;Stradivarius 3.6%;Bershka銷售增長幾乎停滯。兩個體量最小的品牌——Oysho增長2.6%，Uterqüe增長4%。

　　事實上，目前全球快時尚行業都在面臨寒潮，知名投行摩根大通就從去年開始唱衰快時尚行業，在2018年3月就指出Inditex集團的市值已經降低至2015年的水平。而縱觀2018年，New Look退出中國市場、Topshop宣布停止與中國特許經營合作伙伴的合作，以及最近傳出Forever 21全面退出中國臺灣市場、可能退出法國市場的消息。

　　因此，包括Zara在內，瑞典快時尚品牌H&M和英國快時尚品牌TOPSHOP、New Look、Gap等都在不斷尋找新出路。

　　此次Inditex集團發布最新財報的同時就透露了一些改革新動向，比如，將逐步把Zara Home并入Zara，Inditex集團主席兼CEO Pablo Isla表示遠期目標是讓Zara Home成為Zara的第四大業務。另外，Zara品牌下TRF系列將會提供牛仔定制服務。

　　而另一快時尚品牌Gap集團的改革方向則是“分拆重組”。本月初，該集團發布公告稱將分拆成兩家獨立公司，其中一家僅包含近年來發展勢頭較好的Old Navy，還有一家尚未命名，但會包括現集團同名品牌Gap、Banana Republic、Athleta等現有品牌;還公布了一些其他項目的改革舉措，包括計劃在未來兩年內關閉230家同名品牌Gap的門店，以進一步優化運營。

　　目前來看，盡管各大快時尚品牌所采取的轉型策略各有不同，但是在快時尚遭遇寒冬的情況下，都在不斷調整業務布局、適應市場變化，這或許可以為將來的發展爭取更多空間。