Kappa進軍中國規模龐大的童裝市場

　　近日，Kappa中國與北京派克蘭帝有限責任公司在北京舉行品牌簽約暨新品發布會共同推出Kappa Kids品牌，這標志著Kappa正式進軍中國童裝市場。對于此次進軍中國童裝市場，中國動向集團董事會主席兼CEO陳義紅表示，聯手派克蘭帝后雙方將最大限度發揮各自優勢資源和實力經營運作，"作為Kappa品牌戰略的重要部分，Kappa Kids品牌發展之路將是值得期待的跨越式突破"。

　　Kappa童裝今年9月登錄北京 年內計劃開店百家以內

　　北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡介紹，此次雙方的合作將有共同組建Kappa Kids品牌合資公司開始，雙方共同計劃出資"幾千萬元"組建一家合資公司，其中Kappa方面負責品牌授權，而北京派克蘭帝方面則負責設計、分銷、市場推廣等所有品牌的營運事務。

　　對于Kappa Kids品牌的定位和定價，羅建凡則向網易財經指出，Kappa Kids定位高端時尚童裝市場，售價將比目前銷售的派克蘭帝品牌童裝高出20%-40%。對于今年的開店目前，羅建凡表示，處于品牌建設和謹慎的市場考慮，今年Kappa Kids開店目標"將在100家以內"。

　　在隨后召開的加盟商大會上，網易財經了解到，Kappa Kids計劃今年9月正式上市，先期將現在北京上海兩地進行推廣，"我們計劃今年在北京新開門店8家"。其品牌加盟部負責人指出，未來五年內，預計前三年Kappa Kids將處于高速增長期，第四、五年將處于穩定快速增長期。"預計第五年Kappa Kids銷售額達到4億元，門店數量達到700家"。

　　市場表現還需中國市場最終檢驗

　　網易財經還發現，此次發布的Kappa Kids童裝延續了Kappa成人裝鮮艷多彩的顏色，以及鮮明、時尚、動感活潑的歐洲風格。對此，業內人士指出，這將是Kappa聯手派克蘭帝撬開童裝市場的突破口，也是Kappa Kids品牌區別于其他童裝品牌的重要標志。

　　該人士還認為，與Kappa中國的戰略合作將大大增強Kappa Kids童裝的時尚設計實力，派克蘭帝18年的童裝推廣能力將確保Kappa Kids在童裝行業的運營;但雙方品牌運作能力、渠道資源和渠道拓展能力以及Kappa Kids在中國市場的表現還將得到中國消費市場的最終檢驗。

　　童裝行業未來將擁有1000億元市場規模

　　國家統計局數據顯示,目前中國0至16歲兒童數量高達3.8億人。兒童消費產業是最具潛力和投資價值的行業之一，估計至2015年將會達2萬億元，而未來五年里我國童裝業擁有的1000億元的市場規模，國內童裝消費增長率的驚人速度，相對成人服裝市場童裝的需求將更大。因此,Kappa中國聯手派克蘭帝推出Kappa Kids童裝的戰略意圖非常明顯。

　　據悉，目前中國童裝市場尚處于成長期，目前產業大致分為四類：Adidas、Nike等較早開始運作kids系列的聯合國軍團; "派克蘭帝"、 "水孩兒"、 "小豬班納"等國內外童裝專業軍團;國內七匹狼、波司登等成衣軍團;國際奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童裝等奢侈品牌軍團。