“雙十一”：新經濟的崛起

　　雖然只有五六年的發展時間，但某種程度上，“雙十一”電商購物節已經足以寫入中國經濟發展史。2013年11月11日當天，天貓總交易額達到350億元，京東、易迅、蘇寧等大型電商也創下交易額新紀錄。350億元是什么概念，作為購物天堂的香港一個月的總銷售額不過300多億元。這個份額隨著中國電子商務市場的擴大還將持續擴大。在這一天，從北上廣等一線城市到鄉村小鎮，無數人守候在電腦前，提前給支付寶充好值，選好心水的商品，只等凌晨一到，就開始點擊鼠標，開啟瘋狂購物模式。在經濟總體下行的大環境里，“雙十一”是一抹不多見的亮色。

　　近年來，由民間自發形成的全民性定期狂歡最明顯的有三個例子，除了“雙十一”電商狂歡，還有每年除夕的春節聯歡晚會，再加上每年國慶的旅游黃金周。這三個狂歡節象征著中國當代經濟生活的三種繁榮：文化娛樂經濟的繁榮，旅游經濟的繁榮，以及互聯網經濟的繁榮。在某種程度上，它們都象征著新經濟。所以，馬云說，“雙十一”購物狂歡節“是中國經濟轉型的一個信號，反映新經濟的崛起”，這話是有其道理的。

　　盡管“雙十一”電商購物狂歡節象征意義不凡，但其弊端仍難被人無視。以節日進行促銷，這種做法雖然會提高銷售量，但是也對電商商家運營成本提出了更高要求。“生意難做了”現在是很多商家的共識。對很多中小商家來說，實際上促銷力度越大，對于他們影響就越大，電商運營成本就會越高，商業瓶頸已經凸顯。

　　很多人都以為電商的運營成本更低，但如果整體考慮物流以及管理等綜合成本，對于賣家而言，目前多數電商平臺的運營成本甚至比線下還要稍高一點。一些中小賣家為了促進自己的銷售額，不但降低了平常商品的利潤，而且紛紛參與電商平臺的各種廣告接口，理論上這是一種薄利多銷宣傳手段，但實際上如果測算不當，投入與產出不成比例，則極有可能造成虧損，往往會形成“賠本賺吆喝”的局面。

　　如果說每年一個“雙十一”這樣的局面還可以承受，但目前眾多電商平臺非常熱衷于人工造節，各種活動層出不窮，常見的有“店慶”、“圣誕促銷”、“春節大促”等等，這種行為雖然有一定促銷作用，也利于商家清理庫存，但如果全年都是節日，商家供貨問題該如何解決，利潤問題又該如何保證?

　　“雙十一”購物節的狂歡能夠促進內需，但不能當成經濟復蘇的標志。電子商務之所以被稱為新經濟，是因為這種經濟方式增加了商品生產者的競爭，降低了商品的邊際成本。2013年，中國電子商務全年交易額達到1.3萬億元，相當于一個中等省份的GDP總額。電子商務的發展是中國經濟轉型的重要推動力，但類似于“雙十一”購物節這樣的商業模式，如果發展過度也會透支電子商務的發展潛力，反而對電子商務造成傷害。當然，我相信市場有足夠的力量最終達到新的平衡，而電子商務作為一種新興經濟模式必會給社會帶來普惠。