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    全家便利店“十倍速”開店計劃恐難成

    2014/5/25 19:26:00 來源: 評論(0)94

    便利店開店計劃渠道擴張

      便利店業(yè)巨頭全家再次計劃在大陸布局提速。頂新集團董事長魏應行日前表示,旗下全家便利店將在2024年實現(xiàn)1萬家門店的開店目標。目前全家在大陸7個城市開設了1200多家門店,今年計劃新開350家。雖然全家曾表示下半年會迎來盈利拐點,但在便利店版圖被區(qū)域勢力割據(jù)的大陸市場,十年內(nèi)進入200個城市的預期,是公司此前計劃的十倍,似乎有些冒進。


      魏應行認為,過去的開店目標城市往往是人口密集、消費能力強的大城市,未來隨著城鎮(zhèn)化進程的推進,居民對便利店的需求會越來越大。


      全家便利店實現(xiàn)“萬家計劃”的具體做法是:將全國人口超過100萬的城市列入目標市場,在200個目標城市成立事業(yè)部,預計將有250個事業(yè)部(一線城市有多個事業(yè)部)。到2020年,每個事業(yè)部完成30家店鋪的拓展,即全國共開設7500家門店。到2024年時,全家將實現(xiàn)1萬家門店的布局。開店的模式傾向于加盟,特別是員工內(nèi)部加盟。


      據(jù)了解,過去全家便利店直營數(shù)量約占總數(shù)70%,不過現(xiàn)在正在向加盟形式轉(zhuǎn)變。兩年前公司加盟店比例約為30%,如今已提高至約60%,這樣就降低了總部的成本費用。


      記者注意到,全家便利店此前的擴張計劃是“三年一個新區(qū)域、一年兩個新城市”。按此計劃,未來十年,全家便利店最多新進入20個城市,這與公司最新表述的200個目標城市相去甚遠。


      這已經(jīng)不是全家便利店第一次提出“超速擴張”計劃。2010年,全家便利店曾表示在2015年將門店數(shù)增至4500家。如今這一期限將近,全家便利店的門店數(shù)還不及當初計劃的1/3。


      在業(yè)界看來,當下中國零售業(yè)進入慢增長期,全家便利店在內(nèi)外資對手的夾擊下,完成萬店計劃并不容易。


      全家便利店的競爭對手7-11和羅森也在加緊在中國圈地。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計,截至去年底,7-11在中國有近2000家門店,是三大便利店中數(shù)量最多的,消費者基礎最廣泛。羅森有近400家門店,同樣也提出了在2025年完成開出1萬店的計劃。


      從門店數(shù)量上看,中國便利店的主力還是區(qū)域零售企業(yè)。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計,去年門店數(shù)排名前20位的便利店中,只有中石化的易捷便利店、中石油的昆侖好客便利店、7-11以及全家便利店為全國性的企業(yè)。


      中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮認為,便利店對配送的依賴性很強,沒有物流中心就無法開店,故而便利店的區(qū)域性極強。由此看來,全家希望借渠道下沉完成大規(guī)模開店的想法并不現(xiàn)實。


      “即便是理論上行得通,但一旦忽略了實際消費水平和復雜的城市規(guī)劃,也會失敗。”一位專為便利店選址的人士表示。

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