全家便利店“十倍速”開店計劃恐難成

　　便利店業(yè)巨頭全家再次計劃在大陸布局提速。頂新集團董事長魏應行日前表示，旗下全家便利店將在2024年實現(xiàn)1萬家門店的開店目標。目前全家在大陸7個城市開設了1200多家門店，今年計劃新開350家。雖然全家曾表示下半年會迎來盈利拐點，但在便利店版圖被區(qū)域勢力割據(jù)的大陸市場，十年內(nèi)進入200個城市的預期，是公司此前計劃的十倍，似乎有些冒進。

　　魏應行認為，過去的開店目標城市往往是人口密集、消費能力強的大城市，未來隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，居民對便利店的需求會越來越大。

　　全家便利店實現(xiàn)“萬家計劃”的具體做法是：將全國人口超過100萬的城市列入目標市場，在200個目標城市成立事業(yè)部，預計將有250個事業(yè)部(一線城市有多個事業(yè)部)。到2020年，每個事業(yè)部完成30家店鋪的拓展，即全國共開設7500家門店。到2024年時，全家將實現(xiàn)1萬家門店的布局。開店的模式傾向于加盟，特別是員工內(nèi)部加盟。

　　據(jù)了解，過去全家便利店直營數(shù)量約占總數(shù)70%，不過現(xiàn)在正在向加盟形式轉(zhuǎn)變。兩年前公司加盟店比例約為30%，如今已提高至約60%，這樣就降低了總部的成本費用。

　　記者注意到，全家便利店此前的擴張計劃是“三年一個新區(qū)域、一年兩個新城市”。按此計劃，未來十年，全家便利店最多新進入20個城市，這與公司最新表述的200個目標城市相去甚遠。

　　這已經(jīng)不是全家便利店第一次提出“超速擴張”計劃。2010年，全家便利店曾表示在2015年將門店數(shù)增至4500家。如今這一期限將近，全家便利店的門店數(shù)還不及當初計劃的1/3。

　　在業(yè)界看來，當下中國零售業(yè)進入慢增長期，全家便利店在內(nèi)外資對手的夾擊下，完成萬店計劃并不容易。

　　全家便利店的競爭對手7-11和羅森也在加緊在中國圈地。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計，截至去年底，7-11在中國有近2000家門店，是三大便利店中數(shù)量最多的，消費者基礎最廣泛。羅森有近400家門店，同樣也提出了在2025年完成開出1萬店的計劃。

　　從門店數(shù)量上看，中國便利店的主力還是區(qū)域零售企業(yè)。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計，去年門店數(shù)排名前20位的便利店中，只有中石化的易捷便利店、中石油的昆侖好客便利店、7-11以及全家便利店為全國性的企業(yè)。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮認為，便利店對配送的依賴性很強，沒有物流中心就無法開店，故而便利店的區(qū)域性極強。由此看來，全家希望借渠道下沉完成大規(guī)模開店的想法并不現(xiàn)實。

　　“即便是理論上行得通，但一旦忽略了實際消費水平和復雜的城市規(guī)劃，也會失敗。”一位專為便利店選址的人士表示。